㈠ 如何做好電影院活動營銷，活動策劃
你好
你要的文件如下
中國的電影院越來越多，可是新電影院如何才能夠盡快的開拓市場局面？老的電影院如何保持市場地位不動搖？
這兩者到底該如何做市場營銷呢？
有些電影院還會有這樣的困惑，我們做了很多市場活動，為什麼影城的市場並沒有想像中那樣理想呢？其實，關鍵所在就是，電影院要弄清楚為什麼要做活動，能做哪些活動還有怎麼做活動，只要能夠把關於市場營銷活動的這幾個問題弄清楚，相信電影院營銷中的很多困惑就都迎刃而解了。
中國目前的電影院，仍然大多數處於新舊交替的時期，老的電影院沒有新突破，新的電影院沒有老經驗，所謂的電影院營銷，到底能有哪些內容呢？據環球影業相關人員統計，環球平均每家影城每個月要舉辦3-4次市場營銷活動，一年下來，一家影城全年營銷活動不會少於30次，如果按照全國126家環球影城計算，那一年就要有不少於3780次的市場營銷活動，而這3780次市場活動通過30餘個城市覆蓋的數百家媒體進行連續的報道傳播，一年下來，單純媒體報道就要有十多萬次之多，再加上很多活動帶來的附加社會影響、團體票房收益等等，估算下來，效果著實可觀。環球影業將這種營銷活動體系架構總結為「泛營銷」體系，其實是一種院線統籌調配、影城跟進執行的規模營銷運作模式，結合環球影業的實戰案例，在這里將影城經營過程中的市場營銷活動進行梳理如下：
對於影院的活動，我們可以做以下幾方面的分析：
一、影院為什麼要做市場營銷活動？
中國的電影市場與國外不同。在海外國家的電影院，首先沒有團體票，其次不會有很多的市場營銷活動，特別是美國等電影大國，電影的群眾基礎非常好，如何更好的經營賣品才是這些國家影院的主要市場任務。對於中國，這個電影市場的發展中國家來說，電影院基本上都不能直接扮演「摘桃子」的角色，「種桃樹」才是第一要義，也就是大家都在說的培育市場。那麼市場怎麼培育呢？就是通過堅持不懈的市場營銷活動。市場營銷活動就是指以影院為陣地、以影片為焦點，衍生、設計、策劃的各種電影觀眾互動參與的市場群體活動。市場營銷活動是電影院營銷的重要組成部分。
電影院所舉辦的各種花樣繁多活動，歸納起來，無外乎以下三個目的：
1、增加票房：做活動是為了讓觀眾從沒興趣到產生觀看的慾望，為影片宣傳造勢，或者通過各種團體組織性質的活動，為某些影片直接帶來票房收入。
2、增加人次：做活動是為了原本一個觀眾過來看，結果來了一家人，或來了一群朋友。這是真正的培育市場，雖然不能直接帶來票房收益，但是創造了歡快愉悅的活動氛圍，電影觀眾的參與互動，享受到了電影院帶來的最直接的快樂，通過人際之間的傳播，為將來的影院人次保障奠定了基礎。甚至可以通過豐富趣味的營銷活動，培養一批電影院的固定觀眾群，為電影院培養大批粉絲。
3、增加影響力：做活動可以進行媒體報道，讓宣傳范圍擴大到整個城市，讓更多的人知道影院，知道正在放映的電影，通過舉辦媒體感興趣的活動，也會拉近影院與媒體之間的親密關系，形成穩定的合作模式，有助於影城開拓媒體通路，形成穩定、長效的傳播渠道。
二、影院能做哪些市場營銷活動？
策劃設計影院市場營銷活動，基本上從以下三個方面考慮，就可以把一個活動策劃好了。
1、策劃思路來源：
策劃活動要將發散思維、減法思維、整合思維多種思維模式綜合運用，同時從影片、檔期節日、社會資源諸多方面進行深入挖掘，從中獲取策劃市場營銷活動的思路來源。
2、影院市場營銷活動具體樣式：
針對上面所說的思路來源，進行深入挖掘，就可以策劃出各種形式不同的活動，總結起來，電影院主要的活動形式包括以下幾種：
明星見面會、首映式：最常規，但是最有效果的影院活動。只要有明星到場，現場氣氛、觀眾反應、媒體報道，都能夠充分調動起來，但是中國的明星見面會資源存在著整體匱乏、分布不均的現實問題，不可能全國各地的影院都能夠在一年當中舉辦豐富多彩的明星見面會活動，從另外一個角度上講，物以稀為貴，偶爾一次的有分量的明星見面會，往往才能夠產生真正的轟動效應。
新聞發布會：影院舉辦的較高規格的市場營銷活動，都會舉辦相應的新聞發布會，讓媒體在第一時間與活動主要人員進行深入溝通，得到影院市場營銷的豐富信息。
專題報告會：適合上映國產推薦影片時舉辦相關活動。由於此類國產影片較為正統，內容往往以英雄模範事跡為主，雖然缺乏商業性，但往往都能得到一些相關政府機關單位支持，因此，可以藉助契機，與相關機關單位深度合作，觀看主題影片，同時對觀眾進行某些方面的現場教育，舉辦類似報告會形式的正統儀式，將使組織團體觀影的活動取得較好效果。
媒體放映場：與媒體充分溝通的很好的一種方式，讓媒體在第一時間准確把握上影信息，可以以此為平台，與當地媒體建立長期穩定的合作關系。按照管理，一部新片大片上映前，每個城市只能有一家影院可以申請一場媒體場。這也是很多影院競爭的重要資源之一。牢牢把握住媒體場，很多時候也就意味著牢牢把握住了媒體。
觀眾體驗場：與觀眾充分溝通的一種方式，既可以做為前期預熱，讓媒體給以報道，也可以調查體驗場觀眾反應，得到對影片最准確的市場把握，及時驗證調整影片的宣傳推廣策略，保證影片吸引准確的觀眾群體。這在發行領域，被稱為「點映」，在很多中小成本的文藝影片中，得到很廣泛的運用。
影院場地展示：場地的布置，十分重要，觀眾進入影院後，把握影片的信息往往通過場地布置，場地布置可以使用與影片有關的圖片、實物、模型、模擬人物等等多種形式的擺放，為觀眾在影院大堂創造視覺奇觀，充分調動觀眾的胃口。
場地互動游戲：游戲往往是從電影相關內容衍生出來，參與性互動性強，可以吸引兒童觀眾和青年觀眾的興趣，讓大家感覺不僅僅看電影是一種放鬆，來電影院，本身就是一個輕松愉快的過程，那樣會會影城招攬更高的人氣，人氣旺了，看電影的人自然也就增加了。往往大堂寬敞的影院具有操作此類活動的優勢，可以充分發揮電影院大堂的作用，把電影院裝點成為電影的樂園。
戶外宣傳活動：根據各個影城情況的不同而定，利用一切可以利用的戶外資源，只要是有利於三個目的的活動，影院都可以主動出擊，把活動做好，做大。
相關產品促銷，聯合推廣：這類活動往往會與上面講述的幾種活動結合進行，具體的活動形式會與贊助客戶有一個商定的過程，具體與客戶聯合的推廣形式，由於設計商業推廣部分，作為第三點，詳細論述。
3、商家聯合推廣活動樣式：
活動推廣：與媒體、商家充分互動合作，如影院活動冠名、贊助、禮品、宣傳logo等等服務，在節省活動經費的情況下，也增加影片、影院的影響力。
套票推廣：幾部電影聯合推廣，或者一部電影同時出售幾張票。比如情侶套票，全家套票。這種合作模式，在很多電影院中廣泛被運用。
套餐推廣：在出售電影票的同時，與賣品相結合，刺激兩方收入的共同增長，特別適用於很多票房很高，但是賣品水平一般的影院，通過聯和促銷，在提升賣品的同時，對票房提升也會有促進作用。
團體推廣：通過團體客戶的需要，針對性開發市場營銷活動，吸引團體票客戶，直接購買大額團體票，實現票房的大額增長。這點對電影院來說，一定要轉變觀念，與團體客戶洽談業務，銷售的是一整套服務，包括為客戶提供的各種活動宣傳推廣，而不僅僅是賣電影票，這樣的聯和團體推廣，將會大幅提升團體銷售業績。
三、影院到底該怎麼做市場營銷活動?
1、從數量上看
影院活動，多做？還是少做？這有一個度的問題。
影院的活動舉辦一定要根據各個影院的情況不同，把握一個度。過多或者不夠都會產生負面效果。
如果影院做的活動不夠，那麼只有從其他渠道了解到影片大致內容的觀眾，才會觀看這部電影，原本存在的潛在票房沒有去爭取，那樣的損失，將難以挽回。
如果影院的活動過於密集，工作疲於應付，不能准確預估能否產生上述三種效果，這樣的活動將存在著很大的人力物力的浪費，也對上述三個目標的實現難以產生作用。
2、從質量上看
什麼樣的活動有效果，什麼樣的活動沒有效果，這是一個評估的問題。
活動的執行是一個階段性的過程，基本上是這樣一個鏈條：
影片信息到達——活動方案策劃——方案前期准備——活動執行——活動總結——活動評估——活動備案，用於下次活動的參考。
上面的鏈條當中，目前我們的方案策劃與執行都沒有太多的問題，關鍵出在活動的評估上，一個活動做完了就完了，沒有對效果進行充分的評估，下次操作類似活動的時候，從上一次活動中得不到任何經驗教訓，還是茫然進行的話，對影城來說，將是無形的損失。
3、對於大多數電影城，可以嘗試進行如下操作：
（1）、廣泛嘗試各種活動
影院可以多嘗試，廣泛策劃，看看到底哪些類型的活動是直接可以見到明顯票房效果的，哪些是有助於增加觀影人次的，哪些是會廣泛吸引媒體的，而哪些是沒有用的。
（2）、重視活動效果評估：
全國很多新影院，活動運作肯定都存在著方方面面的不成熟，在盡可能嘗試各種活動的前提下，對各種活動效果分別進行評估總結，將幫助我們的影院開速成長。活動效果評估可以大致可以從上文提到的三個目的是否能夠實現來進行，但具體的評估反饋方式，還要各個影院的市場人員進行探討摸索。
（3）、效果好的活動多搞
等到積累到一定階段後，就可以在眾多活動方案中，有所取捨，只做最可能達到上述三種目標的活動，把活動做好、做精，出精品，用活動的力量，推動整個影院票房、人氣、影響力的大幅增長。
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如有疑問 請追問
滿意的話 望採納
謝謝
㈡ 針對情人節 電影院能做什麼活動呢
首先是氛圍營造，情侶們都願意去；第二是電影片子選擇，都願意看；第三是營銷活動，去了可能會有特別獎勵和驚喜；第四是互動活動豐富多彩，參與性強，可以留下深刻印象；第五是大力宣傳，人人皆知，家喻戶曉。歡迎免費咨詢。
㈢ 電影院每月活動策劃
九月節日很多，像教師節，9.3抗日戰爭勝利紀念日 ，9.18事變紀念日等等可以搞教師節的促銷啊，教師持有教師證可以全家半價優惠等等。抗日戰爭勝利紀念日和9.18紀念日可以把抗戰題材的電影半價優惠。
㈣ 請問如何策劃電影院淡季的經營方案
淡季里可以聯系些會議，義演，什麼幼兒園 學校啦~給他們放些有趣的……有教育意義的影片 也可以來點老年專場 價錢方面可以根據影院的實際來收取費用 這樣呢 影院可以再次加大對影院的宣傳 也可以補充淡季對影院收入的影響
㈤ 端午節，電影院搞什麼活動好吸引別人，
發雞蛋，粽子
㈥ 物業十一為業主放映電影方案怎麼寫
*電影進社區 活動方案 媒體支持： 二OO 九年五月 目錄 一、活動背景 根據電影總局電影文化進社區的活動號召，長影頻道09 年社區文化活動安排。定於09 年6 月至8 月舉辦「走進電影 感受生活」優秀電影進社區的大型公益活動。 二、活動時間 09 年6 月至8 月下旬，每個周末（周六、日），晚16 點 ——21 點。共計20 場次 三、活動主題 走進電影·感受生活 四、活動形式 1、主持人介紹活動內容 2、根據不同社區特點放映經典電影和熱映大片 五、工作安排 1、提前一小時進入社區進行布景 2、組織現場觀影人員就坐 3、主持人介紹本場次電影簡介 4、播放商家宣傳片 5、播放電影正片 6、商家社區活動時間 7、主持人收尾 六、獎品 1、萬達國際影城電影票 2、新天地放電影院觀影門票 3、商家提供部分獎品（可選） 一、活動背景 老百姓在享受視覺盛宴的同時，豐富業餘生活。在休息 消夏同時，重溫光影歲月的點滴記憶。 長影作為中國電影的搖籃，一直是電影人心中的朝聖地。 而長影頻道成立5 年多以來，依託長影製片廠的廣泛影響力， 以自身媒體部門為媒介，共播放6000 部以上的電影。在群眾 中形成了廣泛的收視群體。「我的家庭影院」一直是長影頻道 的定位，作為中國電影娛樂主頻道，是老百姓感受歡樂、展 示風貌的優勢平台。 基於此，長影頻道攜手XXX 與長春市高檔社區物業服務 公司合作，為社區居民推出一場別開生面的社區歡樂行活動。 二、活動時間 2008 年6 月—8 月 每周五、周六、周日17：30-19：30； 活動日期：6 月 19 日 活動地點： ………… 三、活動主題 （一）走進電影·感受生活 1、忙碌的生活重，人們很難有閑暇的時候去讓身心得到休息。而 每個人對回憶都有著莫名的悸動與美好。電影作為一個承載物，沒有 年齡局限，沒有社會地位差別，以最平等的方式將陌生的鄰里拉近距 離。不同的電影中搜素自己記憶中曾經的點滴。品味一路走來，生活 中的每一份感動與激情。促進社區內的團結友愛，讓社區不再是獨門 獨戶的封閉空間，而是一個真正意義上的「家」。 2、主宣傳語：在光影的歲月中敲開彼此的心門 四、活動形式 （一）「XXXXX」宣傳活動 根據商家要求與活動布置，在社區現場進行宣傳。主持 人口播，現場大屏幕放映，背板巨幅海報。 （二）「喚起心中的點滴悸動」電影放映 根據社區的不同類型與人群，放映符合社區居民特點的 電影，經典老片，熱播新片，國外大片。 （三）「你觀影，我送票」互動活動 電影放映結束後，根據電影情節，由主持人提出問題， 現場觀影群眾回答問題，回答正確的觀眾可以獲得免費的觀 影門票。 （四）商家互動環節 根據商家特點與類型，設計符合商家近期營銷方針的活 動。與觀眾互動，使觀眾了解商家，近距離感受商品特點。 擴大商家影響力與消費群體。 五、活動流程 （一）前期聯絡 活動前一周確定合作社區，並完成場地考察。 （二）當天工作 1、09：00-09：30 長影頻道安排人員在社區安裝條幅 架設海報、宣傳板 2、14：30-16：00 路演車進入現場，調試設備並熱場 3、16：00-17：30 互動活動 4、17：30-18：00 清理現場，拆卸條幅以及相關設備 六、工作安排 （一）社區物業配合工作內容 1、活動當天，提供活動場地及220V 電源，並協助維持 現場的秩序。 2、活動前期，社區物業利用廣播等形式告知本次活動內 容，吸引社區居民參加互動活動。 3、本次活動為公益活動，物業公司作為我公司合作夥伴， 給予購買電影票活商家產品X 折的大客戶優惠待遇。 （二）長影頻道負責工作 本次活動由長影頻道全程負責，並視情況安排現場售票 與商家產品銷售、推銷。現場由長影頻道統一協調。 活動現場同時宣傳「XXX」活動內容(商家)，邀請社區居民 報名參加，擇日通知居民商家活動時間、滴點等相關事項， 並通知報名人員具體安排。 七、獎品數量 每場活動最高贈出萬達國際影城或新天地放電影院國際 影城價值X 元觀影門票門票20 張，商家提供實物獎品或活動 優惠卡等（根據商家情況而定） 合作媒體 「走進電影·感受生活」
㈦ 電影院一般有些什麼活動
電影院主要的活動形式包括以下幾種：
明星見面會、首映式：最常規，但是最有效果的影院活動。只要有明星到場，現場氣氛、觀眾反應、媒體報道，都能夠充分調動起來，但是中國的明星見面會資源存在著整體匱乏、分布不均的現實問題，不可能全國各地的影院都能夠在一年當中舉辦豐富多彩的明星見面會活動，從另外一個角度上講，物以稀為貴，偶爾一次的有分量的明星見面會，往往才能夠產生真正的轟動效應。
新聞發布會：影院舉辦的較高規格的市場營銷活動，都會舉辦相應的新聞發布會，讓媒體在第一時間與活動主要人員進行深入溝通，得到影院市場營銷的豐富信息。
專題報告會：適合上映國產推薦影片時舉辦相關活動。由於此類國產影片較為正統，內容往往以英雄模範事跡為主，雖然缺乏商業性，但往往都能得到一些相關政府機關單位支持，因此，可以藉助契機，與相關機關單位深度合作，觀看主題影片，同時對觀眾進行某些方面的現場教育，舉辦類似報告會形式的正統儀式，將使組織團體觀影的活動取得較好效果。
媒體放映場：與媒體充分溝通的很好的一種方式，讓媒體在第一時間准確把握上影信息，可以以此為平台，與當地媒體建立長期穩定的合作關系。按照管理，一部新片大片上映前，每個城市只能有一家影院可以申請一場媒體場。這也是很多影院競爭的重要資源之一。牢牢把握住媒體場，很多時候也就意味著牢牢把握住了媒體。
觀眾體驗場：與觀眾充分溝通的一種方式，既可以做為前期預熱，讓媒體給以報道，也可以調查體驗場觀眾反應，得到對影片最准確的市場把握，及時驗證調整影片的宣傳推廣策略，保證影片吸引准確的觀眾群體。這在發行領域，被稱為「點映」，在很多中小成本的文藝影片中，得到很廣泛的運用。
影院場地展示：場地的布置，十分重要，觀眾進入影院後，把握影片的信息往往通過場地布置，場地布置可以使用與影片有關的圖片、實物、模型、模擬人物等等多種形式的擺放，為觀眾在影院大堂創造視覺奇觀，充分調動觀眾的胃口。
場地互動游戲：游戲往往是從電影相關內容衍生出來，參與性互動性強，可以吸引兒童觀眾和青年觀眾的興趣，讓大家感覺不僅僅看電影是一種放鬆，來電影院，本身就是一個輕松愉快的過程，那樣會會影城招攬更高的人氣，人氣旺了，看電影的人自然也就增加了。往往大堂寬敞的影院具有操作此類活動的優勢，可以充分發揮電影院大堂的作用，把電影院裝點成為電影的樂園。
戶外宣傳活動：根據各個影城情況的不同而定，利用一切可以利用的戶外資源，只要是有利於三個目的的活動，影院都可以主動出擊，把活動做好，做大
㈧ 電影院要舉行什麼樣的活動吸引顧客
電影票半價、買電影票送其他商店的優惠券、遇到大電影時有零點場和首映典禮等等