為什麼電影票只賣到初三

『壹』 初三還有半年才畢業可以拿校牌去買電影票嗎

不能。

首先大部分電影院需要的是學生證，並不是校牌，其次而且校牌只能證明你曾經是這個學校的學生，不能證明你現在是否在讀。所以整體上並不可行。

對於學生電影票，國家的法律法規或者地方性法規沒有規定，每個電影院對學生票的規則是不同的，在學生票半價折扣的影院，只需要在購買電影票時出示學生證即可。

學生證購買電影票的特點：

1、一般是半價。

2、特殊影片比如imax可能不享受優惠。

3、特殊場次，比如首映、見面會，學生證不享受優惠。

4、特殊影院或者影廳，有的影院學生票只能8折或者九折甚至沒有優惠，還有豪華的vip廳，學生也沒有優惠。

5、有的影院按時段，比如19:00之前場次學生半價。每個影院的實施情況不同，具體到每家影院的話，最好電話咨詢或者看網站公告。

『貳』 十年首次票房倒退，春節檔85億夢碎，是票價太貴惹的禍嗎

由於2021年疫情後的首個春節檔逆市大爆，今年春節檔原本備受看好——在巨無霸《長津湖之水門橋》的引領下，韓寒、開心麻花、張藝謀、「熊出沒」等院線常客紛紛出戰，不少機構高調預測今年票房將突破85億，再創歷史新高。

然而今年春節檔連續四天單日票房都顯著落後於去年同期，這樣一來總票房大概率會落在65-70億區間，低於去年的78億，破紀錄無望。排除2020年的特殊情況，這是過去十年來春節檔票房首次出現倒退。

春節電影票三連漲，影院片方都想分羹

資本市場顯然已經將今年票房倒退視為某種信號。2月4日港股復市，兩大票務平台背後的阿里影業、貓眼娛樂雙雙下跌，阿里影業收盤大跌7.95%，貓眼娛樂跌4.5%，IMAX China也以下跌收盤。A股要到7日才會復市。考慮到春節檔大局已定，萬達電影、中國電影、上海電影、橫店影視、金逸影視等A股院線股，節後迎來大漲的可能性已經很渺茫。

當然，今年春節檔也有為數不多的幾方贏家。《水門橋》最終票房大概率能進入影史前十，《熊出沒·重返地球》有望創下系列票房新高，《這個殺手不太冷靜》稍超出預期，有望超越同團隊的《羞羞的鐵拳》。

但可惜的是，由於缺少往年《流浪地球》、《你好，李煥英》與股市連接的情況，散戶節後基本也喝不到湯。如《水門橋》、《熊出沒·重返地球》背後的博納影業和華強方特，目前都沒上市。只有《這個殺手不太冷靜》出品方新麗背後的閱文集團在4日港股復市首日上漲超5%。

『叄』 捉妖記2這樣一部大爛片，為什麼還要花這么大的成本做

賀歲檔歷來是電影的「必爭之地」，再爛的片子，只要擠進賀歲檔就有機會大撈一筆。不信你就去電影院感受一下，初一到初三的電影院場場爆滿，電影票好像「不要錢」一樣。受大盤影響，這個檔期的電影都嘗到了甜頭，最大的贏家要屬《捉妖記2》，首日就斬獲5.55億票房，刷新了《戰狼2》4.26億的單日票房數據，打破中國影史單日票房紀錄，很快突破十億領跑賀歲檔。
這一串數據是不是閃瞎眼?這與《捉妖記2》全方位的營銷手段脫不開關系。其中最大的手筆當屬央視春晚前的黃金倒計時廣告，費用據說高達一個億。其他廣告更是密集轟炸，從麥當勞合作的漢堡，到各大平台的植入廣告，胡巴這個白蘿卜精已經到了無孔不入的程度，甚至農村的牆面都刷上了它的「洗腦式」廣告。《捉妖記2》光合作授權的品牌就不下六十個，簡直是史無前例的跨界營銷。有圈內人估計，《捉妖記2》的營銷費花了有兩個億，這都夠拍一部電影了。
花這么多錢可不只是賺吆喝，片方這次的野心不僅是票房，更有意將《捉妖記》打造成系列IP。這個套路並不新鮮，好萊塢打造的漫威系列，老牌的迪士尼系列，哪個不是金字招牌?那麼，打響第一炮的《捉妖記》，能創造這樣的神話嗎?這就得問問電影的口碑和觀眾的看法了。
截止發稿前，《捉妖記2》的豆瓣評分已經降至5.3分。網友評論批評的聲音較多：劇情主線不知道是什麼，故事零散，笑點尷尬，第一部建立的世界觀沒有得到進一步完善，定位是合家歡式的喜劇，但故事偏於低齡化。而正面評價則無外乎這幾點：適合帶孩子看，有笑點有淚點，李宇春讓人驚喜，最大的贊美大概就是胡巴很萌。但是，光有萌恐怕是不夠的。
電影史上，能拍成系列的都有其制勝法寶，以及精準的觀眾定位。比如《速度與激情》連拍八部，靠的是激烈的大場面，令人血脈噴張的飆車、打鬥的場景，定位的觀眾人群是喜歡刺激的年輕人。《迪士尼公主》系列，有精美的特效和音樂，浪漫經典的故事，熱愛童話，追求視聽效果的人都會喜歡。野心勃勃的《捉妖記》有什麼呢?論製作，只能算二流，妖怪設計得除了萌外，簡陋得就像個白蘿卜，只能滿足少女和小孩那顆萌化的心，這樣簡陋的製作大概能省下不少經費吧。論故事，老套的親情故事並沒有拍出新意，更談不上輸出文化價值。論演員，梁朝偉的名氣能將觀眾吸引進電影院，下次再換一個消費?
一部成功的電影，歸根結底還是離不開精彩的故事，鮮活的人物，再好的營銷也要建立在精良的製作水準之上，否則就是對電影市場的污染，何況沒有口碑做基礎，票房也無法持續走高。在拿到開門紅之後，《捉妖記2》單日票房現在已經跌到第三位，被《唐人街探案2》和《紅海行動》反超，總票房也掉到了第二。據貓眼平台預測，《捉妖記2》的總票房最終會達到21億左右。按照這個數據，去掉影院和其他分賬，片方只能拿不到8億，而電影投資就高達9億，難道還要賠錢?

『肆』 我要給初三學生選禮物 應該選什麼

選擇禮物給初三學生，關鍵在於心意，同時也要賦予一定的寓意，這樣禮物才會更加有意義。初三的學生正處於一個重要的階段，面臨著升學的壓力，因此禮物的選擇應考慮到對他們的鼓勵和支持。

可以選擇一些有助於學習的禮物，比如學習工具，如多功能筆盒、筆記本等。這樣的禮物不僅能夠幫助學生整理學慣用品，還能在無形中鼓勵他們更加認真地對待學習。此外，也可以挑選一些與學習相關的書籍，比如勵志類書籍或學科輔導書籍，這些書籍能夠幫助他們更好地應對即將到來的考試。

還可以考慮選擇一些有助於放鬆心情的禮物，如音樂CD、電影票等。初三學生往往需要承受較大的壓力，適當的放鬆有助於緩解緊張情緒，保持良好的心態。

另外，一些健康類的禮物，如運動器材或健康零食，也是非常不錯的選擇。運動器材可以幫助他們保持身體健康，而健康零食則可以在學習之餘給予他們一些小獎勵。

當然，禮物也可以是一些具有紀念意義的物品，如定製的鑰匙扣或書簽，這些物品能夠讓他們在日常生活中時刻感受到你的關心。

總的來說，選擇禮物時，最重要的是傳遞出你對他們的關心和支持，希望他們能夠順利度過這個關鍵時期，邁向更美好的未來。

『伍』 美人魚電影觀後感100字

周星馳《美人魚》觀後感
美人魚，一直只存在於童話當中，它是安徒生口中的追求愛情的善良人魚，也是中國古代神話故事中擁有強大能力的戰士。星爺將這個存在於幻想中的主角搬到了現實生活中，創造出了一部現代魔幻電影《美人魚》

本來我在大年初一就打算去看了，誰知道一個座位都訂不到，只好改天再看，提前兩天訂了初三的電影票，不由佩服起星爺的影響力，網上流傳著這樣一句話：九零後和零零後都欠星爺不止一張電影票，《大話西遊》《喜劇之王》《食神》，那些經典的台詞，畫面我們現在還會時不時想起。
這部電影，星爺直截了當的表現了電影的主題，環保。內容講的是人魚為了保護自己的家園而刺殺決定填海計劃的老闆的故事，聽起來並不是那麼有新意，但星爺依舊帶給我們很多歡笑，及反思。在電影後半段，海洋學博士為了獲得人魚的標本，獲取天大的利潤，帶著軍隊和武器，把人魚描繪成吃人的惡魔，慫恿人們攻擊，殘害人魚。這一幕幕殘忍的畫面中，我彷彿看到了現實生活的影子。這些人內心深處的貪婪，殘暴在這一刻體現的淋漓精緻，為了一己私利，不顧他人感受，肆意破壞環境……就像是劇中的那兩句最令我難忘的話：

「在遠古時代，人魚和人類本應和平共處，誰知道，他們越進步越暴戾」

「假如你的生命只剩下最後一分鍾，假如地球上連一滴干凈的水都沒有，一口乾凈的空氣都沒有，你最想幹嘛？」

《美人魚》不僅是部喜劇，更讓我們在笑的同時反思。「世間始終你好」，這也許就是為什麼那麼多的人會喜歡周星馳的電影的原因吧！「嬉笑怒罵皆是情，歡笑背後有反思。」

『陸』 周星馳最差電影「新喜劇之王」為什麼票房涼了

在春節檔電影票房大戰開打前夕，

當紅小生彭於晏在微博上連續安利了《飛馳人生》《瘋狂的外星人》《流浪地球》三部國產春節大片，導演郭帆則在微博上曬出與寧浩和韓寒互相打氣的微信截屏。從這兩件小事中，可以得出兩個一是圈子小，三部國產春節大片的導演私底下關系不錯；二是星爺很寂寞，因為周星馳不擅長社交，游離在這個小圈子之外。

然而，從最終的票房結果來看，星爺的《新喜劇之王》在大年初一大破2.72億人民幣的大好形勢下，一路下跌，最終被《熊出沒原始時代》反超，目前僅破6億，最終很可能僅能以6.3億收官。這樣的票房滑鐵盧實在無法匹配「春節檔四大金剛」的稱號。

回顧過去，無論是上世紀90年代的港片巔峰期，還是在2013年後星爺只導不演的票房井噴期，「周星馳電影」五個大字的金字招牌一出，就是無上的吸金利器。但從2019年的春節檔來看，周星馳電影遭遇了票房滑鐵盧，僅以6億+收官。

那麼，《新喜劇之王》為什麼不賣座？是周星馳的情懷牌失靈，還是因為這屆觀眾不太行？以下請各位看官，聽口袋君娓娓道來：

首先，這部《新喜劇之王》倉促上陣，旨在圈錢，零特效摳門製作。該片在2018年10月份傳出消息，但後來發現這條影訊中有一半內容是星爺放出的假消息，包括邱禮濤並非導演，林允也沒有出演。而王寶強的確參演了。《美人魚2》的製作量大，趕不上2019年春節檔，於是旋即拍攝了《喜劇之王2》。從最後的成片來看，劇本和選角問題稍後再說，單單從製作上而言，明顯就是「倉促趕工、布景簡單、粗製濫造」。全片毫無電影質感，視聽語言沒有任何創新，難怪有一部分影迷稱這部《新喜劇之王》為「網大」，的確有一種隨便拍拍，立刻上映圈錢的調調。

其次，從千禧年之後，無論是《功夫足球》《長江七號》《功夫》還是《西遊降魔篇》和《美人魚》，都有大量特效場面加入。從最終的票房來看，昂貴的特效和星爺漫畫式的誇張喜劇風格，相得益彰！然而，這次《新喜劇之王》由於拍攝進度極短，前期1個月拍攝，後期2個月剪輯，就上映了。星爺簡直就是在拼手速！這是2000年之後，首部零特效的周星馳電影。在人流火爆的9102年春節檔，上映一部零特效的非大片，其實是一種自殺式的不理性行為。比如，《廉政風雲》僅以1.1億元的票房墊底春節檔。幸好有「周星馳電影」這5個大字撐著，否則墊底的就是《新喜劇之王》。

那麼一個非常重要的問題來了：明明知道有巨大風險，為什麼星爺一定要在2019年春節檔硬上《新喜劇之王》？因為4個字：資本綁架。從2000年到2012年，星爺一共就拍了《少林足球》《功夫》《長江7號》三部電影，平均4年出一部。2013年的《西遊降魔篇》大賣12.4億，在分錢階段搞得很不開心。原本星爺可以拿到1.77億分紅，但華誼兄弟耍賴，只給了他8000萬。周星馳最終和華誼鬧上法庭，因為在關鍵協議上未簽字，星爺敗訴。也許正是因為這次失敗的官司，讓他萌生了一個賺大錢的計劃。從2016年開始，星爺明顯加快了拍片手速。3年時間，《美人魚》《西遊伏妖篇》《新喜劇之王》接連上映，幾乎是一年一部的節奏。哪來的拍片動力？錢唄。一家名為新文化的上市公司13億投資了周星馳旗下的PDAL公司，並簽署了一份對賭協議：2016年-2019年，星爺承諾旗下PDAL公司4年將合計實現10.4億元的利潤。若不足，周星馳將現金補償。成本3億的《美人魚》大賣33億，最終分到星爺手中的利潤在3億元左右。而《西遊伏妖篇》成本高達4億，最終16億的票房其實是遠低於預期的，星爺到手的利潤不會超過5000萬。眼看對賭協議即將在2019年年底到期，還有6.5億的利潤坑要填。因此，星爺只能拼手速上《新喜劇之王》，算成本5000萬，利潤1.5億。在未來的10個月中，星爺還有5億人民幣的利潤要想辦法賺到。

此外，盲目自信、對手太強、票價太貴也是影響《新喜劇之王》票房的重要因素。星爺的確有自信的資本，在《新喜劇之王》的宣發上，依舊延續《美人魚》的做法：1）不給媒體提前看片，大年初一，全國人民一起看；2）戶外廣告牌上，不放任何主演的人頭，主打「周星馳」三個大字。然而，由於周星馳電影之前的票房表現實在太過強勢！《新喜劇之王》的發行方聯瑞影業竟自信到與影院方撕破臉，因談不攏首日排片，以「停密鑰」的方式作為威脅：不給我排片是哇，那你丫就不要放了！由於《新喜劇之王》定檔時間晚，再加上票補力度不如《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》，而發行方聯瑞影業希望自家電影能達到35%以上的排片，雙方爭執不下，最終以「停秘鑰」的方式作為威脅。結果表明：這場罕見的正面開撕，最終以《新喜劇之王》敗北告終。事實上，大年初一排片本質上是測試，大年初二和初三才是真正的決戰。從大年初三開始，星爺電影就迅速掉隊！無論《新喜劇之王》停不停密鑰，大多數影院都不給排片了。而隨著春節看電影成為一項新民俗，2019年的春節電影票價，創下了歷年新高！「老家四線城市，一張2D電影票竟然賣到80元」「請三姑六婆看電影花了近1000元」這樣的吐槽在網路上屢見不鮮。事實上，很多三四線城市的影院，能否實現盈利，就看春節這7天！加上票補的減少，若不是春節前購票，今年春節的電影票價的確相當貴！從這張內地影史票房排名就能看出，《流浪地球》的平均票價高達46元，比《戰狼2》36元，漲了27%。由於票價的大幅增長，觀眾自然會在消費前質疑「《新喜劇之王》究竟值不值這樣的高票價」。最終比較下來，無論是普通觀眾口碑、好笑程度、製作體量，《新喜劇之王》的賣相和實力的確不如《流浪地球》《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》，掉隊並不意外！正如一句網路流行語所言：「熱鬧都是《流浪地球》的，星爺電影的影廳滿滿都是寂寞。」

在卡司選擇上，《新喜劇之王》的女主角鄂靖文，實在無法與當年《喜劇之王》中顏值爆表、演技靈氣十足的張柏芝相提並論。事實上，2010年，就傳出過《喜劇之王2》的消息：星爺想出千萬港幣請張柏芝和兒子Lucas出演，最終因為種種原因還是黃了。而在這部《新喜劇之王》中，本來就長相一般的鄂靖文，為了表現角色奮斗努力的一面，幾乎全程裸妝出鏡。看個幾分鍾還可以，但要看1小時以上這樣的臉，實在有點受不了。全片看下來，她一直不斷地在賣苦，演技出彩度遠遠不如她老爸。而在王寶強的角色處理上，星爺實在玩的有點大，讓他穿上性感小肚兜、塗上天藍色指甲油，腳蹬高跟鞋，身穿白雪公主連衣裙，演了好長一段戲。雖然明白這是在諷刺戲霸，但這造型也太辣眼睛了吧！事實證明：星爺，你愛調教龍套演員沒問題，但至少也得有顏值的電影明星襯托吶！《美人魚》為了捧林允，邊上有鄧超、張雨綺、羅志祥。《西遊降魔篇》則是黃渤、舒淇、文章和羅志祥這樣的超強卡司陣容。而《新喜劇之王》的卡司選擇，就一個觀眾緣時有時無的王寶強，其他全是近乎路人甲般的龍套。以星爺如今的江湖地位，完全沒有必要給自己埋那麼多高難度的坑。而在戲中戲的劇本和台詞上，感覺上寫的真是很隨意。全片的劇情就像是一場打了莫名雞血外加狗血的春秋大夢，就是一直將女主全程踩在腳下，蹂躪到令人心寒。雖然片名中帶有「喜劇」二字，但《新喜劇之王》最直觀的感受卻是「貨不對版」。本質上，這並不是一部讓普通觀眾哈哈大笑的喜劇片，而是讓星爺影迷找梗的情懷勵志片。當然，最難忍的還是那麼多極其突兀的廣告植入，吃相實在有點難看。作為影迷，口袋君感覺自己注意力被強行收割，被星爺批發給了廣告商。一言以蔽之，如果這部影片，去掉「周星馳」三個字，那《新喜劇之王》的票房至少要跌去80%。

總而言之，《新喜劇之王》的票房失利，是多方面因素共同作用的結果。倉促上陣、零特效摳門製作、對手太強、票價太貴、卡司缺乏顏值、植入廣告吃相難看等問題，都對影片的票房產生了不利影響。作為周星馳的忠實影迷，希望未來2年內上映的《美人魚2》和《功夫2》，星爺可以王者歸來，再次為觀眾帶來精彩的電影作品。

『柒』 2022春節檔觀影人次下滑

2022春節檔觀影人次下滑

2022春節檔觀影人次下滑，數據顯示，2022年春節檔（1月31日-2月6日）票房已超60.3億元。整個檔期同比減少了4200多萬觀影人次，2022春節檔觀影人次下滑。

2022春節檔觀影人次下滑1

2022年春節檔正式收官。據燈塔專業版，截至2月7日0時，2022春節檔（1.31-2.6）總票房報收60.25億元。檔期票房前三名影片分別為《長津湖之水門橋》25.27億元、《這個殺手不太冷靜》13.79億元、《奇跡·笨小孩》6.63億元。

據燈塔專業版，截至2月7日0時，2022春節檔（1.31-2.6）總票房報收60.25億元

雖然距離去年的78億的瘋狂春節檔有大幅差距，但今年春節檔票房還是略超疫情前的2019年，位列史上票房第二。

此外，今年春節檔的整體質量喜人，從主旋律大片，到現實主義佳作，從喜劇到合家歡動畫，今年的影片幾乎都收獲了相當不錯的口碑。

但今年春節檔也是暗含隱憂的一年，雖然60億的票房不低，但相比整體數字幾乎相差無幾的2019年，票價上漲了18%，觀影人次減少了近2000萬。作為平均票價首次超過了50元的史上最貴春節檔，今年觀眾對於走進影院的意願明顯下降。

《水門橋》破多項紀錄，《狙擊手》口碑發力

在《紅海行動》之前，誰能想到，戰爭片還能進春節檔。而今年春節檔，《長津湖之水門橋》與《狙擊手》兩部戰爭片聯袂獻映。一部是自始至終的大熱門，一部成了後起之秀憑借口碑收獲越來越多關注的黑馬選手。

據分析，兩部影片題材和類型近似，但呈現出了不同的特質，也自然分化出了不同的受眾群體：《狙擊手》的用戶構成更偏一線城市用戶；而《長津湖之水門橋》由於其體量和前作影響，觀影用戶更偏向大盤水位，受眾廣泛。

《長津湖之水門橋》繼續延續前作的氣勢恢宏加感人肺腑，在前作強大扎實的觀眾基礎之上，各方面數據從一開始就毫無懸念一馬當先。上映首日，5.14億的成績打破了上一部《長津湖》首映日的票房紀錄，成為中國影視劇情片單日票房最高的電影，僅用了兩天時間，《水門橋》就打破了《紅海行動》保持的12.06億的春節檔戰爭片票房冠軍紀錄。

左圖為去年國慶檔上映的《長津湖》上映六日票房海報，右圖為今年春節檔上映的《長津湖之水門橋》上映六日票房海報

《狙擊手》則算是在戰爭片的門類中找到了另闢蹊徑的小切口，以「冷槍冷炮」運動為背景，描繪了志願軍戰士運用靈活作戰智慧和頑強拼搏精神「以戰術勝戰力」，與裝備強大的敵軍展開殊死對決。雖然自上映以來，就在五部劇情片中處於「墊底」位置，但隨著後期口碑的逐漸累積走強，以及冬奧會開幕式後觀眾對導演張藝謀審美的高度認可，《狙擊手》的關注度也逐漸得到提升。

春節檔的最後一天，《狙擊手》票房正式突破2億，並且連續三天實現票房逆跌，豆瓣評分7.7位列同檔期評分第一，貓眼、淘票票開分9.5獲觀眾力挺， 「真實而震撼，偉大又悲壯」，「像子彈一樣直擊人心」，「帶好紙巾，值回票價」，「被低估的好電影」等「自來水」發聲，為影片的後期發力奠定基礎。

不過，逆跌並不等同於逆襲，該片目前的貓眼預測票房為5.3億。《狙擊手》在後期獲得的上升空間，大多得益於韓寒的《四海》口碑的敗落。

在《長津湖之水門橋》品質和口碑依然保持在水準線穩定發揮的前提之下，上座率和場均人次也穩居春節檔影片前列，那麼留給同類型另一部戰爭片的空間自然不會大。

而從票房統計分析的各項數據看，除了同為戰爭類型的《水門橋》之外，其他影片的上座率和場均人次也都領先於《狙擊手》，因此，這部影片要想實現像前些年《流浪地球》《紅海行動》這樣大幅逆襲反超可能性並不大，需要依靠更長線的放映吸引觀眾走進影院。

春節檔還是需要「對的類型」

今年春節檔和往年相比，類型構成還是有顯著不同。除了史無前例的迎來兩部戰爭片外，《奇跡·笨小孩》作為一部現實主義題材，在春節檔同樣是稀缺類型，而《這個殺手不太冷靜》成為春節檔唯一的一部喜劇片，也是熱鬧得有點孤獨。

《這個殺手不太冷靜》改編自日本喜劇大師三谷幸喜的高分代表作《魔幻時刻》，不過這部影片在最初並不被看好。不得不承認，開心麻花近年來的喜劇電影水準並不如早年穩定，而前期更多的宣發也投入在了另一部後來撤檔的電影《超能一家人》上。

《這個殺手不太冷靜》票房破14億

燈塔研究院行業分析師張榮棣在談到今天春節檔的表現時表示，今年的喜劇片在數量上較往年變得更少，《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映後憑借穩定的口碑，密集的笑點，借喜劇剛需的東風小幅逆跌，由此可以發現，喜劇在春節檔這樣闔家歡樂的節日里是一種剛需類型。

《奇跡·笨小孩》作為導演文牧野的第二部長片，繼續延續了現實主義的風格，並且將現實主義的故事講述得極為扎實且扎心。影片同樣從大年初三實現單日票房逆增長，上座率上漲18.6%，票房佔比上漲2.1%，場均人次上升4.3%。主演易烊千璽在這個春節檔也憑借《水門橋》和《奇跡·笨小孩》兩部影片躋身百億票房演員行列。

《四海》是今年春節檔新片里豆瓣評分最低的一部

而在春節檔已經積累了一定觀眾緣的「韓式喜劇」，今年卻意外來了一場大「翻車」。《四海》在預售和年初一都高居亞軍位置，但這部電影並沒有按照觀眾期待那樣講述一個少年機車版的「飛馳人生」，導演不斷拆解影片中的類型元素，鬆散的敘事和悲劇的結尾，都嚴重悖離了觀眾對影片的觀影期待，連沈騰都沒法令電影好笑起來。盡管也有不少觀眾對電影本身表達了支持和喜愛，但放在整個春節檔的大環境下，這部電影顯然是對大部分觀眾情緒的一次「觸犯」，因此影片在上映第三天開始票房就發生了急轉直下的轉折。

《熊出沒》系列第八次征戰春節檔，創造了這個IP的史上最好成績。目前，該系列電影的票房總計已經超過30億元。

張榮棣分析，今年春節檔的動畫電影中，《熊出沒·重返地球》創下了系列票房春節檔增速新高，首次連續三日票房破億，也刷新了親子類兒童動畫的新高，該IP通過多年的春節檔上映，培養了良好的用戶習慣，並持續創新。今年的表現也印證了團隊多年深耕春節檔這方土地的成果。

另一部動畫《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》則有些可惜。事實上，該片自點映以來口碑良好，但與《狙擊手》面臨類似的困局，已經有十分強大的同類競爭對手的情況下，留下的突破空間的確十分有限。

此外，另一部票房僅1700萬的「炮灰」動畫電影《小虎墩大英雄》是來自短視頻平台的「網紅」，燈塔分析師張榮棣認為，目前兒童接觸短視頻平台的機會相對較少，主要還是通過電視台和視頻平台觀看動畫，對「小虎墩」還缺乏認知，也使得這個「網紅」形象在大銀幕上遭遇了水土不服。

史上最貴春節檔

今年春節檔，雖然影片的整體質量都很高，但諸如《狙擊手》和《喜羊羊》這樣的影片即便質量過硬也難以獲得更大的票房增長空間，與春節檔整體的蛋糕難以做大有著直接的關系。

一個值得警惕的數據是，2019年春節檔票房59億，觀影人次1.32億人次，場次292.5萬場，平均票價44.7；2021 年春節檔票房78億，觀影人次1.6億，場次287.53萬場，平均票價48.9；而2022年的票房60億，觀影人次僅1.14億，場次314.3萬場，均價52.8。更多的場次，更少的觀影人數，意味著影院的運營成本更高，而觀眾進入電影院的意願已經大幅降低。

在城市分布上，今年的春節檔延續了往年的趨勢，一線城市票房佔比略有下降，三線城市有所增長，但北京和上海仍然是春節檔票房的最大票倉。因疫情原因多地影院受到影響，往年的票房重鎮深圳、杭州和鄭州票房產出受影響較大。

而今年北京初一的平均票價達到了78元，上海也突破了70元大關。對比去年，北京的平均票價是64元，上海的是60元。如果在微博上搜索「春節票價」之類的關鍵詞，則會看到一大片「看不起電影」的聲音。

春節看電影往往作為一項家庭娛樂活動，一場電影一家人動輒兩三百的花費讓看電影在今年多少有點「奢侈品」的意思。前些年9.9、19.9的票補已經不可想像，高昂的票價讓許多觀眾即便聽說其他的電影也很好看，也不會像往年一樣選擇在小長假里反復多次走進電影院。

但反觀影院端，疫情以來的「艱難歲月」其實從未過去。絕大多數在苦苦堅持的影院幾乎都要依靠春節檔這個全年絕無僅有的收獲季節去磨平上一年的虧損或積累之後一年的「余糧」，加之疫情影響了全球電影內容生產端的供給，影院在這個檔期希望盡量多爭取一些營收也著實有不少無奈。但這樣的做法，顯然將觀眾和電影院的距離拉得更遠，有些得不償失。

《狙擊手》率先下調票價

2月6日，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調最低結算價格至A類35元，B類30元(各降5元)。這也是今年春節檔8部新片里首部降低限價的影片。

2月7日的預售票房數據顯示，假期結束後的電影平均票價已回落至45.6元。

2022春節檔觀影人次下滑2

數據顯示，2022年春節檔（1月31日-2月6日）票房已超60.3億元。相比於2021年春節檔的78.4億元票房，差距是相當明顯的。整個檔期同比減少了4200多萬觀影人次，也明顯落後於2018年和2019年同期。曾經繁榮的春節檔，開始出現了一部分「空洞」。一個聲量很大的吐槽是票價太高，其中大年初一平均票價達56.1元，創下了歷史高點。

《狙擊手》宣布從2月7日起下調結算價格，這是春節檔第一部率先對「高票價」作出反應的電影。在2月3日，就有爆料稱全國院線群收到建議：迅速調整，科學定價，讓更多觀眾走進影院才能讓行業獲得最大利益。但事實證明，春節檔相關方面，還是將高票價堅持到了最後一刻。《狙擊手》的降價也被認為是檔期結束後，正常的票價恢復了。

高票價的背後，是十多家上市公司的利益、上百家相關公司以及廣大從業者的生存問題。作為受疫情沖擊較大的行業之一，電影業在過去兩年過得很不容易，電影人的窘困也一度成為社會話題，不少人表示影院正常開門後一定會去買票支持。但矛盾也產生了：觀眾眼中的高票價，在壓力山大的電影行業看來，仍不足以幫助整個產業走出困境；而如果保持較低票價，一些公司的生存很可能雪上加霜。

電影業與觀眾的較勁，真的是因為票價貴嗎？或者說，高票價真的是今年春節檔的最大問題嗎？也未必。

從2016年開始，春節檔票價就一路攀升，以每年5—10元的漲價幅度，考驗著觀眾的錢包。對此，觀眾雖頗有微詞，但觀影熱情始終未被真正地沖擊。去年疫情下的春節檔票房爆發，就很能說明問題。

今年觀眾說「看不起電影」，有兩種可能，一種的.確是錢包變癟，要壓縮娛樂開支；另一種是換個說法，不願為春節檔電影埋更大的單。

來自網聯清算平台的說法，似乎也在為第二個可能性提供佐證，數據顯示，春節假期前五天，網聯平台共處理跨機構網路支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長5.30%和11.58%。也就是說，大眾在今年春節期間，整體消費和漲幅都不低。那為何在電影消費上，偏偏不增反降？

這就不得不回歸到核心問題上。今年春節檔電影在質量方面「中等偏上」，一位電影從業者這四個字的評價，或是春節檔總票房與觀影人次雙雙下滑的真相。

「中等偏上」是褒義的評價，放在其它檔期或平常，能得到這個評價的電影，就不難獲得較理想的票房。但這四個字放到春節檔，就顯得有些批評的意思了。春節檔的觀眾貌似寬容，其實是另一種要求嚴苛，既要電影符合「合家歡」的節日氛圍，又要有故事、有內涵，無論在娛樂還是情感層面，都能帶來滿滿的收獲感。用這一標准來對標今年春節檔的電影，確實會發覺，整體質量差點意思。

電影在營銷層面的好，體現在打分平台與社交媒體上的好，以及觀眾「覺得好」，都只是電影評價體系的組成部分，而不是全部。真正的好，是觀眾的口口相傳，是買票觀看，是用腳投票——誰也阻攔不住地走進影院，觀賞並享受電影。如果只是為了打發節日時間，或者說為了滿足社交需求，那麼看電影早已經不是重要選擇，更不是唯一選擇。

電影業應該意識並重視這一點，不滿足於用「中等偏上」的作品來供應春節檔，而要在此基礎上，用真正的佳作、有潛力成為經典的電影，來充實春節檔，讓這一檔期真正寫入觀眾的娛樂記憶與文化記憶。如此，春節檔電影才能保持不竭的活力。

2022春節檔觀影人次下滑3

「今年春節檔整體觀影人次下降，總票房也不及預期。」北京一家影城經理向《證券日報》記者總結稱。

北京的觀眾馬宣對記者表示，「我的觀影體驗太差了，電影開場2分鍾還沒關燈，找工作人員反映時發現，很多工作人員是兼職的，不完全懂流程，整個觀影過程亂糟糟的。」

這是今年電影春節檔的真實寫照。上述影城經理表示，由於電影市場不太景氣，2021年大部分影城經歷了多輪裁員，有的影城僅留下幾個人，熱門檔期全靠兼職，因而影響了工作效率。

統計數據顯示，今年的春節檔（1月31日至2月6日）影院仍收獲頗豐，總票房收入已達60億元（含服務費，下同），排名影史第二。但需強調的是，高票房是高票價帶來的，今年春節檔期間平均票價為52.8元/張，同比上漲8%，與疫情發生前的2019年相比漲幅達18%。

悅東文化CEO師燁東對記者表示，今年春節檔影院呈現高票價現象，其背後的根本原因還是缺乏好的電影，如果都是《你好，李煥英》《流浪地球》之類的高品質電影，觀眾對票價的高低可能就不會那麼敏感。另外，前幾年春節檔電影市場「走紅」，一方面是由於票價低，另一方面是由於娛樂方式較少。最近兩年，線上短視頻興起，也在一定程度上分食了人們對電影社交娛樂的需求。

票房收入60億元

觀影人次創五年新低

燈塔專業版數據顯示，截至2月6日20時，春節檔總票房收入已達60億元，觀影總人次為1.13億人，總場次為314.32萬場。

與之對比，2019年、2021年春節檔（2020年春節檔因疫情取消）的總票房收入分別為59.05億元、78.43億元；總觀影人次分別為1.32億人、1.6億人；總播放場次分別為292.5萬場、287.53萬場。

由此可以看出，今年春節檔雖然影院播放場次更多，但票房收入並沒有顯著增長，觀影人次更是顯著下滑。以春節當日為例，今年大年初一有2592萬人走進影院，比去年少了854萬人，下降約33%；比2019年減少637萬人，下降約20%。

國泰君安研報指出，2022年春節檔雖場播放場次創近五年新高，但觀影人次卻創近五年新低。根據貓眼專業版的數據，2022年春節初一至初四的電影播放場次分別為56.4萬場、51.8萬場、49.8萬場、46.5萬場，均為近五年新高；但觀影人次分別為2592萬人、1926萬人、1893萬人、1658萬人，均為近五年最低，由此計算出來的場均觀影人次亦為近五年新低。

2022年春節檔共有8部電影上映，票房排名前五的電影分別是《長津湖之水門橋》（以下簡稱《水門橋》）《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《四海》。其中，《水門橋》以票房收入24.48億元一騎絕塵，占總票房比例超過四成；《這個殺手不太冷靜》大年初二開始逆襲，上座率登頂。

燈塔研究院行業分析師張榮棣在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年春節檔電影票房追平疫情前的2019年春節檔，排名影史第二。在市場格局上，今年春節檔延續去年和2016年的「超級頭部」陣型。《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映後憑借穩定的口碑、密集的笑點，借喜劇剛需的東風逆襲，目前已攀升至票房第二。由此可見，在闔家歡樂的春節檔期間，喜劇仍是一種剛需類型。

「與去年相比，今年的喜劇少了，強喜劇類型只有一部《這個殺手不太冷靜》。歷史戰爭題材多了，不但有頭部的《水門橋》，還有小眾口碑好片《狙擊手》，延續了去年主旋律題材影片的優勢特點。」張榮棣進一步表示。

「最貴」春節檔

電影票均價達52.8元

「春節看電影，一年比一年貴了。」馬宣對記者表示，一家五口看電影，如果買點飲料、爆米花，花費需要近千元。

2月1日大年初一，記者在海淀區購票，甚至找不到百元以下的電影票。平時售價50元左右的2D影廳，春節期間售價普遍提升至119元以上，黃金場次更是高達169元。如果想看100元左右的電影，只有早上8點多的場次。

燈塔專業版數據顯示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年電影票均價分別為：34.4元/張、35.3元/張、37.1元/張、37元/張、40.3元/張；2017年、2018年、2019年、2021年春節檔票均價分別為：37.8元/張、39.7元/張、44.7元/張、48.9元/張。

與之相比，2022年春節檔電影票均價為52.8元/張，一線城市平均票價高達66.4元/張，因此被業內稱為「最貴春節檔」。

「今年票價太高，確實勸退了一部分觀眾。」上述影城經理表示，從大年初三開始，大部分影城已開始下調票價，但上座率卻沒有明顯改觀。「今年發行價定價就比往年高，整個電影行業內卷嚴重，作為終端的影院壓力就太大了。」

該影城經理對記者介紹稱，電影發行價決定影院的售價，發行價越高，影院的票價也會越高。「發行價相當於產品進貨價，如果票價低於發行價，影院是要自己補貼的。」

記者獲悉的春節檔幾大電影發行方案顯示，今年春節檔單張電影票的發行價同比高出5元至10元。以韓寒導演的《四海》為例，該片發行團隊下發給院線的通知要求，A類城市（北京、上海、廣州、深圳）數字2D銀幕每人次票價應為40元/張，B類城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票價應為35元/張；如果是中國巨幕2D、中國巨幕ATMOS_2D等特殊銀幕，A類城市、B類城市的票價均為45元/張。發行方強調，「貴方應按照不低於該影片票房結算標准與我司進行結算，如實際終端電影銷售票價高於票房結算標準的，則以實際終端電影銷售票價結算為准。」

一位專注於TMT的券商行業分析師對《證券日報》記者表示，春節期間，很多影院電影票價漲幅明顯，一方面是因過去一年線下影院承受巨大壓力所致，很多小影院春節檔收入佔全年收入超七成；另一方面，消殺工作增加了影院成本，疫情之下零食銷售銳減也導致影院收入減少。

「高票價肯定會傷害觀眾的觀影熱情。」該分析師對此也表示了擔憂，「電影票價格再漲下去，觀眾就都跑了。因此，相關利益方不能飲鴆止渴、竭澤而漁，還是要顧及電影行業的長遠發展。」

『捌』 價格再創新高，春節檔「天價」電影票嚇跑三分之一觀眾，這事怨誰

年年春節檔都說的「最貴電影票」，今年終於觸犯了眾怒。如果說總票房還能靠高票價撐撐面子，那麼觀影人次的大跳水算是扯下了中國影市的最後一塊遮羞布——今年大年初二比初一觀影人次暴跌四分之一，相比去年同日，初二觀眾減少了約三成，初三減少了約四成。

持續了幾年的疫情，已經從根本上動搖了人類的生活方式、消費習慣，願意走出家門，花時間跑很遠去電影院看電影的人越來越少了。而現在的中國影市，還在繼續經歷著影視圈的「寒冬」，和字面意義上的天氣寒冬，大家更喜歡窩在家裡上網刷劇打游戲。