為什麼電影植入廣告

Ⅰ 電影植入廣告是什麼時候開始的，如何看待這一行為

贊助商的追捧，源於植入式廣告具有獨特的傳播優勢，這些優勢歸結為一點，就是能夠形成強大的品牌滲透力。
首先，植入式廣告的受眾數量龐大。有報道稱，只有上映2萬場，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入式廣告），這也說明植入式廣告的受眾數量極為可觀。以《手機》這樣的叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾（不要忽略掉數量龐大的盜版市場）、電影頻道觀眾，再加上相關新聞報道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個合理的水平，甚至會低於某些大眾傳媒。
除了接觸數量之外，植入式廣告更大的優勢在於其「接觸質量」，也就是說品牌可以爭取到現有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由於其出現的不規律性以及與情節的高度相關性，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業內人士指出的那樣，「電視頻道掌握在觀眾手中，而當他坐進黑漆漆的電影院時，就不能不接受你的廣告」，這反映出植入式廣告本質上是一種強制性廣告。如下圖所示，植入式廣告在受眾廣告信息接收圖譜中處於較高層次--專注接收層.
從消費行為的角度考察，植入式廣告對受眾消費行為產生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強烈的現場感，對消費者形成一種行為示範；如成龍片中的三菱汽車與「勇氣與冒險」聯系在一起,在深化品牌影響力的基礎上，獲得豐富的品牌聯想，最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢寐以求的。
當然，植入式廣告也存在著不容忽視的弱點：
品牌的適用性范圍較小，多數情況下只適用於知名品牌，這是因為受眾需要在相當短暫的時間內准確識別出商品包裝、品牌或產品外型。因此，品牌有較高的知名度和認知度是投入植入式廣告第一道門檻。相對而言，綜藝類節目更有可能利用植入式廣告提高某些導入期產品或新進入品牌的知名度。
植入式廣告不適於深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。港產片《難得有情人》是一個很好的例子，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機與前男友聯系，不巧手機缺電，吳大維便藉此介紹了該手機的優越性能，說道：「因為最近我們公司正在設計這種手機的廣告，所以我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池--行了。」吳大維一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機電池，這種強行植入被評論為「儼然和電視直銷現場一樣」，這明顯是對劇情的一種破壞，讓觀眾感到生硬和不自然。
同時，一些前衛產品的功能性訴求甚至可能被受眾當作影片的虛構。因此，品牌訴求一般停留在簡單告知與提高特性認知度方面。基於上述原因，廣告主可以考慮在同一檔期發布硬性廣告配合植入式廣告，及時將潛在消費者的「興趣」轉化為「慾望」。
在影視劇或節目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。在現實情況下，受眾傾向於把所有說服性訊息都理解為「廣告」，他們對於「廣告」高度敏感，一旦感覺到這是「廣告」，就會條件反射性地把心靈之門關閉，最終影響到對影視劇或節目的態度。
商業效益的過分追求，必然導致植入廣告的泛濫。
植入廣告容易對作品造成的最大傷害是使作品本身主題渙散，又因為這些品牌多與人們日常生活息息相關，很容易喚觀眾醒感官刺激而帶來興奮點，作品中過多互不相關興奮點的突兀存在，必然對作品主線原本思路造成影響，降低作品藝術價值，甚至會喧賓奪主使主題不再明顯，正因如此，植入廣告常常會引起觀眾的反感和抱怨。

Ⅱ 如何看待影視作品中的植入式廣告

影視作品中的植入式廣告，它都是幫一個產品達到一個推廣，我們都知道，如果一部影片它的製作班底是非常的昂貴的，他所要的花費，是我們每一個人所無法想像的，所以他們會和很多的廣告代理商進行合作，將他們的產品植入於影視當中，這樣很多的代理商才會願意幫這部影視投入一些資金，可以實現影視作品順利製作，二者之間是一個合作的關系，所以這樣的東西也是非常的正常的，畢竟每一個東西它都是需要資金需要推廣。

Ⅲ 為什麼動畫電影幾乎沒有植入廣告

動畫電影跟實拍的是不同的，植入廣告也是可以的 就是需要提前做好，

有想要合作的可以聯系 我們最近有動畫電影在製作中

同時推薦一部1.20上映的動畫電影 《蛋計劃》

Ⅳ 廣告植入是怎麼回事呀

對於如何把廣告成功的植入進自己的電影里，不會影響整體的作品氛圍，不會打擾觀眾觀影時的情緒流暢，其難度比寫出一部傑出劇本小不了多少。一些優秀的商業電影編劇，在創作劇本時，會適當空出幾個點來為以後的廣告植入留出空間。一些比較有良心的導演和編劇，在得知自己的作品裡將會植入什麼品牌後，可以花幾個晚上的時間來適度修改劇本和場景，以便讓廣告的出現不那麼突兀違和。但如今這樣做的人太少了，拍部電影已經有許多很累很操心的事情，沒人會想再花時間考慮這些。所以大多數時候，廣告植入不僅沒有讓觀眾對這個品牌產生興趣，反而破壞了作品整體的質量。
舉個例子：如果在一個破敗不堪的場景里，擺著一杯乾凈亮麗、還印著雀巢大LOGO的咖啡，那麼這個場景就完全廢了。
所以好的廣告植入，不僅要琢磨如何讓該商品融入到影片語境和情節中，還要盡量直觀的融入到影片場景的色調和氣質中，並且不能脫離影片邏輯。

Ⅳ 為什麼電影植入廣告成為一種趨勢

「植入式廣告」(Proct Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。「植入式廣告」是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。由於受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

Ⅵ 如何看待影視作品中頻繁出現的「植入性」廣告

如果從營銷手段來講，其實這是一種很高明的手法，將品牌標識融入影視作品中，可以給觀者留下深刻的印象，達到「潤物細無聲」的宣傳效果。這種營銷方式是互聯網時代飛速發展的結果。

但植入性的廣告如果和影視本身劇情大相徑庭，且無法銜接流暢，也許會釀成「一粒老鼠屎毀掉一鍋粥」的悲劇，觀眾因為強烈的違和感，對廣告商產生逆反心理，從而拒絕產品也是有可能的。

可若是廣告創意佳，吸引眼球，那便會給觀眾留下深刻的印象，從而完成一場出色的營銷。舉個例子，去年暑假熱播的《扶搖》利用劇集間歇的時間，將產品植入一個個有趣的小故事當中，顯得俏皮且可愛，除了營銷影響力的同時，對劇中演員形象的生動可親性也頗有裨益。

至此可見，影視作品中植入性廣告有利有弊，若是有趣，不妨作為一番調劑，可若是畫蛇添足，就惹人不快了。

Ⅶ 為什麼現在的電影全都要植入廣告

難道你這還不明白嗎，一些個公司就是靠廣告掙錢呀，當你看電影到關鍵時候，你想知道下步結局的時候，突然加入廣告，那些人就是想著這個原理，才掙人氣，才增加知名度呢，中央電視台是按照秒收費的

Ⅷ 電影的植入廣告是怎麼來的

電影植入廣告是必然的，因為廣告贊助商才是電影前期拍攝的經濟來源，而在電影中植入廣告也是再簡單不過了。

例如爾冬升的電影《我是路人甲》，這個電影的基本拍攝場地都是在橫店取的景，所以不難看出我是路人甲中植入的廣告就是橫店。

電影《微微一笑很傾城》中，肖奈與貝微微相識的游戲、肖奈創辦的網游等都是植入的廣告。

我看過一個植入廣告最深的電影就是《夢想合夥人》，雖然也是講述合夥人的故事，但是我認為這個電影遠不如《中國合夥人》好看。

夢想合夥人是唐嫣、郝蕾、姚晨三個人主演，她們是三個性格完全不同的女人，但是由於共同的夢想與追求她們在一起創業。

這個電影中無數的出現唯品會，例如唯品會的海報、唯品會的廣告牌、唯品會的網上營銷以及唯品會的專屬快遞盒子等等。

Ⅸ 為什麼現在很多電影裡面廣告的植入都那麼明顯

廣告選擇植入某電影，必定是觀影人群符合產品定位；再者，影視作品裡面植入廣告不僅僅可以「借勢」營銷，並且，影視作品是無限期可循環播放的。

Ⅹ 為什麼觀眾對於影視作品中植入廣告很不滿

你說的其實大多數觀眾都是理解的，但是觀眾們在現實生活中已經經歷了太多現實的事情，看電視是想思想上得到一種安慰和寄託等等，，而植入廣告恰恰讓人感覺很現實，當然會激起大多數觀眾那顆隱藏的憤世嫉俗的內心，這顆憤世嫉俗的心在現實生活中為了生存只能隱藏，觀眾抱著多麼期待的心情看電視劇，卻還是看到這種現實的利益手段，這會讓大家感覺很卑鄙。不折手段，太過分。整個電視劇的品質也會因為植入廣告而毀。特別是藝術要求很高很嚴格的電影，一部好的電影每個鏡頭都是精華。若是植入廣告，那隻能淪為垃圾商業片了。