馬爹利上海國際電影節邀請

① IBM的公關策略

1996年IBM邀請卡斯帕羅夫與深藍計算機進行棋賽對戰，大量使用公關手法壯大聲勢，使IBM出現於所有新聞報導中。從活動效果來看，金錢無法買到IBM由這次公關所獲得的利益。

「視窗95」推出時，微軟組成了龐大的營銷傳播團隊支援上市活動。它買下滾石合唱團「Start Me Up」這首歌的使用權，作為產品的主題曲。科技專業人士與媒體的意見能左右銷售量，為了使他們更了解這項產品，微軟在產品上市那天舉行了盛大的記者招待會，全世界有幾百萬人一同參與。

製造話題

製造話題，吸引公眾與媒體參與討論，這是傳播品牌及與消費者建立情感聯系的便利途徑。

養生堂在這方面做得相當突出。農夫山泉是養生堂出品的著名飲用水品牌，該品牌通過一系列關於純凈水和天然水的比較試驗得出「純水無益論」的成果，並將這一結論告知媒體，同時鄭重宣布：為了人類的健康，農夫山泉不生產純凈水了，只生產天然水。此舉使農夫山泉在純凈水原本占據絕對優勢的中國水市場脫穎而出。此外，養生堂旗下的女性保健品品牌朵爾就「女人什麼時候最美」、「在你最美麗的時候遇見了誰」的話題進行全國性徵集，進而引起媒體的全面炒作， 一個普通的公關話題迅速成為大眾流行的話題，迅速提升品牌的影響力。

話題公關的成功實施，需要對大眾流行文化以及傳媒新聞運作機制有充分的了解，運用得好能切實地起到「少花錢多辦事」的營銷效果。

整合社會資源

通過整合關注度高的社會資源，品牌就得以接觸不斷壯大的受眾。文化、運動和音樂具有普遍的吸引力，是首選的公關資源關聯對象，且關注者逐年增加。

歐萊雅在中國一直遵循「歐萊雅的美是來自文化的美」的理念，努力嘗試構架中法文化的交流橋梁，贊助了「從北京到凡爾賽」中法美術交流博覽會、平遙國際攝影展等多項活動。這些活動讓歐萊雅有極佳的機會融入本土文化，同時也是其保持品牌活躍及生命力的一種方式。

2003年，IBM贊助中國登山隊攀登珠峰，提供給隊員的是30台T40的筆記本電腦，這種電腦有非常強的抗寒冷能力和抗高原能力。登山隊員在登山回來後寫個人體驗時寫到他們把T40的筆記本電腦帶到8700米的高度，每天在8700米的高度上醒來，所有的東西都是結冰的，但是IBM電腦兩分鍾就可以啟動。中央電視台每天的轉播，就是通過IBM的電腦來啟動信息傳播的。IBM為登山隊贊助電腦花了很小的資金，但登山隊回來後告訴讀者這些故事，實際上是他們最真實的感受，而這也是非常有效的傳播手段。

台灣長榮集團每年砸下新台幣6000萬元經營以「提升台灣音樂文化」與「培養台灣年輕音樂家」為宗旨的樂團。雖然每次樂團都是賠本演出，但媒體觀察指出：「樂團其實是長榮建立企業形象很好的社交工具。」長榮交響樂團用音樂拓展了長榮品牌的版圖。

贊助公益活動

在西方，贊助公益活動已經成為十分有效的公關手段，很多消費者聲稱：哪個品牌支持了他們所關心的公益事業，他們就購買哪個品牌的產品。

在英國，「國際調研機構」1997年為「社區商務」機構做的研究表明：86%的消費者對那些為使世界更美好而舉辦公益事業的公司印象比較好。

更多的企業選定有價值的公益事業，藉助獨具匠心的實施策略，將社會上的非營利性慈善機構與商業結合到一起，這有利於將利己主義色彩濃厚的純商業行為，逐步改變為文明的慈善之舉。

哈雷•戴維森摩托車曾經是臭名昭著的犯罪組織、摩托車黑幫「地獄天使」的「官方車」，因此予人以十分消極的品牌印象，公眾認為這一品牌滲透著暴力、危險、毒品的潛流。哈雷•戴維森通過支持治療因營養不良導致的肌肉萎縮這種致癱疾病的慈善活動，取得了正面的形象特徵。在哈雷•戴維森摩托車組織的群眾集會上，癱瘓病人出現在輪椅上強有力地提醒人們在路上騎自行車的人是多麼的自由自在，這強調了需要進一步從事醫學研究，激勵籌款活動。

鏈接公眾事件

鏈接公眾事件是一個公關技巧，如果運用得當，就算是一個簡單的突發事件，也能成功地吸引大量公眾的目光。實踐表明，和一個現成的事件聯系起來，比為推銷產品的目的而專門人為製造一個事件要好得多。

2003年，中國實施第一次載人航天飛船發射工程。牛奶製造企業蒙牛公司意識到發射成功將大大激發國人的民族自豪感和自信心，因此決定利用神舟5號飛天之際推出「航天員專用牛奶」公關活動。這一創舉為企業帶來了巨大的效益。這一活動實施一年之後，蒙牛的市場銷售額擴大了一倍以上，市場銷售額第三位躍升為第一。

2003年非典期間，別克邀請歐洲著名的鋼琴大師舉行了主題為「五月陽光經典之愛」的演出，以音樂撫慰當時中國人盼望早日渡過國家或者個人生活中的難關的情感需求。

對大多數中國消費者而言，愛國主義等高尚情操和真實情感，是永遠不會過時的。

利用競爭對手的公關危機出擊

大部分品牌總是在有新聞的時候宣傳，他們要誇耀新的特色，或是要促銷延伸產品。實際上，競爭者在公關上出現紕漏的時候，企業也應該在品牌營銷方面主動出擊。

1994年，英特爾處理第一代奔騰微處理器運算瑕疵時出現公關疏失。大學教授Thomas Nicely無法獲得補償時，轉以互聯網擴大此事，而當時英特爾的CEO葛洛夫忽略了一般消費者購買產品求好求新的需要，以「No Chip is ever perfect」（沒有哪塊晶元總是很完美的）的理由搪塞，造成更大的風波與回收損失。

這時，摩托羅拉乘勢出擊，為其半導體產品大做廣告，宣傳重點是「終身保固」，有意強調他們是可以信賴的，值得消費者多付些錢。摩托羅拉恰到好處選擇在英特爾廣受負面評價時做這個廣告，因而得到了他們要的聲望。

公關塑造品牌的基本原則

公關會利用第三者背書的方式，逐步打造品牌。通過一系列經過精心策劃的公關計劃，可使品牌的主要特色，由原先設計過的演變成消費者喜好的。成功的品牌懂得如何在品牌與公關活動之間建立最有效的聯系。

關聯性

這是品牌公關的首要原則。

公關常常面臨著在活動與品牌之間建立緊密聯系的問題；如果品牌在公關活動中的出現被視為「雞肋」的話，企業的錢就白花了，而且還會對企業在公眾心目中的形象產生消極影響。

精明的企業力求使二者連接得更加緊密和符合邏輯。對品牌而言，公關載體的選擇可以為該品牌創造強大、獨特的關聯。

菲利普•莫里斯公司的「萬寶路」品牌一直都積極贊助各項國際體育活動，包括汽車賽、摩托車賽、滑雪、賽馬以及自行車賽等，因為這些活動是挑戰性非常強的活動，是能體現英雄本色的活動，是以男人為主體的活動，這與「萬寶路」品牌的牛仔形象、真正的男子漢形象有內在一致性。這種贊助在體現「萬寶路」關愛社會、關愛體育事業的同時，突出、強化了「萬寶路」品牌的個性與形象。

在中國，飄柔推出超越產品范疇的「飄柔自信學院」公關活動，邀請「瘋狂英語」創始人李陽等擔任講師，通過為年輕人創造培養自信和學習表達自信的機會，充分突顯飄柔一貫倡導的「自信」的品牌理念；寶潔旗下高檔護膚品牌SK-II享有「肌膚護理專家」美譽，一直以來深受影視界、演藝界明星寵愛，針對這一特點寶潔與北京電影學院共同舉辦專業肌膚保養講座，為那些影視界的「未來之星」提供針對個人肌膚的專業咨詢服務，巧妙地與消費者建立聯系。

選擇一個適合品牌形象的活動，如果還需要就公司為什麼參與這個活動進行大量解釋的話，這個活動可能不適合你的品牌。體育名牌常藉助於賽事將其傳播開來，時裝和化妝品名牌更多地是通過時裝發布會、名人享用而擴展市場，富士、柯達提升品牌影響的妙招則是攝影藝術展覽或大賽，其中所建立的聯想均不言自明。

適時而動

品牌公關尤其是消費產品的公關，時機的把握非常重要。

玉米罐頭品牌「綠巨人」就是恰如其分地選擇時機，適時地推出各式公關活動，因而能不斷為行銷注入新意，吸引媒體和消費者的注意。

例如學校放暑假，暑假是親子相處時間最多的時候，該品牌就設計了「綠巨人親子互動玉米大餐」，請來童星及其母親一起下廚，在輕松、溫馨的氣氛下做出一道道適合家長和小朋友一起動手做的佳餚。酷熱的八月，正是冷飲消費旺季，企業特別將玉米加入夏季冷飲的材料當中，更與著名餐廳合作舉辦「沁涼玉米周」，搭上夏季冷飲的列車。

目前的社會需求各異的「分眾」構成，不是每一種作法都符合不同族群的需求，公關就應根據不同的消費對象、不同的時間，切換多樣化的新聞角度，讓品牌可以作持續的營銷運作，在市場保持不墜的地位。

和諧與協調：潤物細無聲

雖然要在公關活動中引人注目，但不要流露出過於明顯的商業目的。公關活動應選擇富有協調性的參與方式。若在參與活動中矯揉造作，過於突出品牌或企業而使被贊助的社會活動本身失去了應有的意義，就可能會招致公眾的反感，成為新聞界的攻擊目標，非但不會因贊助而提升品牌形象，還可能會適得其反。因此，公關活動應有真誠的態度，在保證所參與活動能發揮其應有作用的同時，顯現品牌和企業在其中的作用，進而使品牌及企業形象得到提升。

例如，「柯達」曾經投資200多萬元，改造、設計中國張家界的三大景區，並對包括路線名稱標志牌、景點與推薦攝影牌、珍貴物種介紹牌、環保公益牌、指路牌等300個設施牌進改造，這些設施全部取材於自然原料，與自然生態環境融為一體，體現出柯達的環保意識。而每個路牌的柯達標志也與路牌的顏色相一致，並不顯得突兀、刺眼，少了商業宣傳的味道。在開發景區資源方面，柯達也做了很多細致的策劃。通過柯達的設計與改造，每個主要景點都有一塊柯達推薦的攝影景點石，這既突出了張家界獨具特色的美景，又激發了遊客的拍攝慾望，刺激遊客在攝影方面的消費。由此可見，柯達在做好公益活動的過程中，注重從細微之處發現市場機會，使消費者在贊嘆中提高了對其品牌的認知、理解，使品牌在消費者心目中的地位得到了提升。

另外，如馬爹利在公關宣傳造勢上結合古典音樂，採用非商業場合的文化環境，突出典雅與高貴。路易老爺通過展示古老的宮殿式建築與舉辦各種酒會和大型文化活動，突出極佳的企業形象。這些都是恰如其分的表現。

整合廣告與促銷

當然，公關的效用，需要與廣告、促銷相嫁接，才能達致最大化。圍繞同一主題，將各種營銷手段整合在一起，這是打造品牌的聰明方法。

例如，策劃了「航天員專用牛奶」公關活動的蒙牛公司，在中國載人航天飛船神舟五號安全返回之後3小時內即在中央電視台啟動其圍繞這一活動製作的廣告，在一夜之間更換了30多個城市的戶外候車亭的戶外廣告，幾天內之各賣場的蒙牛產品就已經印上「中國航天員專用牛奶」的字樣。多種手段的整合應用使得公關效應迅速提升，保證了品牌影響的最大化。

另外，將廣告行為新聞化成為一種越來越常見的整合方式。

百事可樂很善於把廣告活動變成一則合法的新聞。自1984年開始，他們就圍繞邁克爾•傑克遜開展商務活動。在為藍色罐裝造勢時，百事可樂租用協和客機噴藍色，花費500萬美金讓蘇聯航天員在太空站繞行時，拍攝持有大型百事可樂藍色瓶罐的宣傳廣告。這種廣告有很強的新聞性，媒體不得不關注。

世界知名的汽車公司豐田曾經與知名導演聯手為廣告片造勢。豐田在半年內連續在電視台投放一則為廣告片而做的預告片：著名導演張藝謀將為豐田新推出的威馳新風拍攝一部5分鍾的廣告片。這一預告片與電影宣傳片一樣，一本正經告知觀眾：導演張藝謀、吳彥祖領銜主演、明年春季上映，並有字幕「誰與吳彥祖配戲、網上點擊票選女主角」。其做法就像張藝謀開拍電影《幸福時光》前在網上征尋女主角一樣，極具傳播效應。

這種給廣告製造新聞效應的整合方式不僅可以吸引消費者事先就對廣告產生更大的興趣，而且可以增強廣告的可信性。

如今，把一次新的廣告活動處理為新聞，已成為很多企業的標准行為。

掌控信息源

信息發布是公關成功的重要一環。再好的公關活動，如果在這一環節的執行不到位，導致信息扭曲，往往也會招致不良影響。

成熟品牌在這方面都很謹慎。

在這一方面，微軟是個成功的典範。雖然反托拉斯官司纏身，但微軟長久以來的公關表現備受好評。他們一直爭取知名科技記者與編輯的正面報導，並且願意付出相當的代價。微軟會派一整個公關團隊盯一個記者，確認他們報導的文字，抓住每個機會吹毛求疵，務必使每個想法都不會遭到誤解，甚至讓一組微軟的工程師飛到記者的辦公室，帶著表明微軟立場的文件。

為了確保信息的良性傳播，有的公司往往會做出十分周詳、細致的安排。如IBM每年年初都會召開一個比較大型的記者會，把整個一年在中國的市場業務戰略，和來自差不多一百多家的媒體進行溝通。總部的發布會開完之後，同時各個產品線和服務線的部門，也跟他們相關的媒體進行交流和溝通。2003年提出「電子商務隨需應變」這一劃時代的革命性口號時， IBM公司在第一時間將一本長達30多頁的《新里程》白皮書發往世界各地，各地公關部門抓緊一切時間跟媒體溝通，在第一時間將「電子商務隨需應變」的信息傳達到所有的媒體和分析師那裡。

對企業而言，對信息源的控制不僅能夠保證其質量，還將確保品牌名稱在整個公關活動中能盡可能多地被提及。

策略的選擇與把握

公關人員都想把握好每次大的轟動性事件，適時展開宣傳攻勢，這樣的想法和做法無可厚非。誰都不願意看到自己的競爭對手促銷活動搞得轟轟烈烈、有聲有色，而自己的品牌卻遭遇冷冷清清、無人問津的市道。

好的公關能夠披著實用的外衣溜過人們固有觀念的門檻，它不會標明「我不是一個要向你推銷某一商品的付費廣告」。這使得其信息更容易通過媒介得到廣泛傳播，因此公關宣傳不僅要進行超級鏈接還要講究策略，這是成功獲勝的基本前提。策略運用得好，對於樹立品牌形象、獲得更大知名度將起到十分積極的作用。

將企業公關主題與健康的社會環境相結合，這種策略能使品牌成為媒體所關注的信息源。

美容產業的知名人物安妮塔•羅迪克幾乎沒有打什麼廣告就讓美體小鋪成為了知名品牌，就在於成功的品牌公關策略。

美體小鋪反對用動物做實驗，通過「要貿易，不要援助」的計劃幫助發展中國家發展經濟，為保護熱帶雨林做貢獻，積極支持婦女運動，成為廢物回收利用方面的一個榜樣；該公司還參加了挽救鯨魚種群的活動，宣傳對其他瀕危物種的保護，支持替代能源的發展。該公司還在店內的商品和試用樣品之間擺滿了海報和五顏六色的宣傳手冊（印在再生紙上），裡面提供有關產品、公司支持的公益事業以及消費者如何能參與到公益活動和從事公益事業的組織中去等等方面的信息。

通過傳達對環境、本土居民及動物實驗的看法，美體小鋪能夠不斷地將報紙、雜志、電台和電視吸引過來，這一品牌也因此越做越大。

策劃能夠為顧客提供新體驗的活動。

當消費者使用產品時，讓消費者參與到更多地體驗中去，對品牌創建有很大的推動作用。

阿迪達斯公司開創了「都市文化運動」，其中包括覆蓋整個歐洲的群眾參與活動，如街邊足球挑戰賽、街邊足球節和田徑診所等活動。這些深受歡迎的活動不僅包括競技比賽，而且也包括一些時裝表演、音樂演出（包括Hip-hop樂隊）和其他形式的娛樂活動。由於它的都市文化活動，阿迪達斯在沒做媒體廣告的情況下，扭轉了始於20世紀80年代初的銷售量下降的局面，並且在面對耐克和銳步大量廣告宣傳的競爭條件下，市場份額不斷增加。

吉百利公司投資580萬英鎊建造了「吉百利世界」主題公園，該主題公園為參觀者提供了許多品嘗吉百利公司花樣繁多的巧克力產品的機會，但更重要的是，吉百利世界把味覺體驗和這一品牌的歷史生動地聯系在一起。

二者都為消費者創造了新的體驗。如果它們當初沒有決定建立這些關聯，那人們就不會獲得這種體驗。消費者覺得，這些品牌在回報社會，並將這種回報視為他們對品牌忠誠的一種公平交換。

將常規的企業推廣行為轉化為有新聞價值的的公關事件。

純粹的企業推廣活動若不能從媒體的角度去策劃，相關的公關稿件很難見諸媒體。設計公關活動，先要想到這其中有什麼可以吸引記者關注的事情。而記者關注的是大眾感興趣的內容，因為只有大眾感興趣的題材才有必要發布。從公眾的角度出發策劃公關活動才能產生新聞效應。

歐萊雅在這方面表現得很高明。1997年以來，歐萊雅集團成為歷屆戛納國際電影節的官方協辦者。於是歐萊雅集團利用自身的公關能力讓其形象代言人之一鞏俐也當上了戛納電影節的評委，將中國的演員首次隆重地推向了國際舞台。鞏俐成為電影節評委無疑是重大新聞，而且她在電影節期間的表現必然會吸引媒體的全稱關注。形象代言人的曝光率高，品牌的影響自然也會隨之攀升。

此外，選擇那些有價值、有份量而且比較適合所宣傳的產品和公司的「事業」作為公關宣傳的載體，無論跨國公司，還是默默無聞的小企業，都將從中受益。

美容連鎖企業NB自然美與電視台合辦「激情創業」節目，參加這檔節目勝出的創業候選人可以獲得10萬元創業獎勵基金。自然美一年內為活動提供520萬元的基金，並為1000多名觀眾提供總價值為520萬元的就業培訓課程。關注創業的人很大一部分會考慮連鎖加盟體系，這一公關活動與自然美連鎖體系的推廣無疑十分吻合。（本文節選自張兵武專著《品牌營銷大未來》）

② 怎麼區分樟松和白松

一、高度不同

樟松：樟松的高度為15-20米。

白松：白松的高度可達35米。

二、樹皮不同

樟松：樟松的樹皮呈黑褐色，鱗片狀開裂。

白松：白松的樹皮呈灰色，龜裂成方形。

三、心材顏色不同

樟松：樟松的心材為黃白色。

白松：白松的心材為乳白色或淡紅褐色。

四、生長環境不同

樟松：樟松喜酸性土壤。

白松：白松對土壤適應性強，在山地褐土、紅黃壤、紅色石灰土上都能生長。

③ 張超和柏栩栩的個人資料

張超個人資料：
張超，1988年3月2日出生於北京市，中國內地男歌手、演員，畢業於北方私立中學。
2007年，報名參加東方衛視《加油!好男兒》的比賽，獲得全國總決賽第五名、最具紳士風度獎。2008年，出演首部電視劇《網球王子》。2009年，推出個人原創單曲《我的小宇宙》。2010年，出演首部電影《人在囧途》。2011年，推出首張個人音樂專輯《假的》。2012年，獲得第十九屆東方風雲榜"東方新人獎"。2013年，主演公路喜劇電影《一路順瘋》，在劇中飾演崔一。2014年，出演古裝武俠劇《神鵰俠侶》。2015年，在純愛電影《有一個地方只有我們知道》中飾演男二號羅季。

柏栩栩個人資料：
柏栩栩，畢業於清華大學，SMG主持人、雙語主持人。主要擔任東方衛視《看東方》、《娛樂星天地》、上海外語頻道《Cosomo Times》節目主持人。榮獲2011年度SMG 「名優新主持人」播音主持新秀獎。
姓名：柏栩栩 國籍：中國 民族：漢族 出生地：北京市 出生日期：1980年3月30日
職業：雙語主持人，影視演員，歌手 畢業院校：清華大學外語系 經紀公司：上海東方傳媒集團有限公司
代表作品：《娛樂星天地》《Cosmo Times》《加油！網球王子》《鎧甲勇士》
主要成就：2007年加油好男兒全國10強2011SMG 名優新·播音主持新秀獎。

④ 2011馬爹利名士廣告中第一個出現的男主角是誰啊

柏栩栩
畢業於清華大學，不僅有過留學美國大學經歷，而且還曾經做過平面模特為一些著名的時尚雜志、推出過個人單曲及同名MV《右轉》、入圍2005年度中央電視台年度十大新人評選。

身高：186CM 體重：75KG 生日：1980年3月30日 星座：白羊座 血型：O 性格：外向 才藝：唱歌、英語、籃球、網球、排球（清華大學校排球隊隊長）、書法 為了追尋兒時的夢想而踏上演藝之路 07屆好男兒 如今的目標是成為一名出色的雙語主持人
編輯本段柏栩栩學習和工作背景
1995-1998 北師大實驗中學 1998-2002清華大學外語系英語專業畢業 2000-2001公派美國貝勒大學(Baylor University)交換學習 2002-2005 畢馬威華振會計師事務所(KPMG) 高級會計師 2005 達彼思(達華)廣告有限公司(Bates Advertising) 客戶主任 2005-2006 達彼思(達華)廣告有限公司(Bates Advertising) 客戶主任 2008-至今 上海文廣新聞傳媒集團 主持人（外語頻道、體育頻道、東方衛視） 瘦身形象代言
柏栩栩個人演藝及相關經歷 音樂 2005年6月 個人首支單曲及同名MV 《右轉》 2007年7月 《好男兒站出來2》精選音樂大合輯：單曲《離人》 2008年12月 音樂故事專輯《溫暖的開始》：單曲《單程旅行》， Bonus Track《開始 In City》 2009年8月 《加油！網球王子》插曲 《我們就是這樣的朋友》 影視 2007年1月 電影短片《三天》 （飾演男主角王澤） 2007年7月 真人版電視劇《網球王子》 (飾演青學網球隊隊長鍾國光) 2008年3月 合拍電視劇《如果可以愛(又名敲敲愛上你)》 (飾演醫生沈謙） 2008年4月 中國第一部特攝劇《鎧甲戰士之英雄傳奇》 (飾演男主角黑犀俠北淼) 2009年2月 馬爹利名士互動電影《時尚心途》 （飾演男主角KEN） 2009年3月 真人版電視劇《加油！網球王子》（《網球王子2》） (飾演青學網球隊隊長鍾國光) 主持 SMG 外語頻道 娛樂主播Cool Edition SMG 五星體育頻 NBA、CBA 賽事解說主持柏栩栩的電視直播照(18張) 旅遊衛視 「有多遠走多遠」 SMG&CCTV 外語頻道 合作節目主播 TechMAX Edition SMG 新娛樂頻道 2009上海高校歌唱比賽 ELITE世界模特精英大賽 2008 上海國際服裝節-ELLE發布秀 2009 上海國際模特大賽 2009 「加油,東方天使」北京\上海\重慶、昆明賽區主持人 2010 上海世博會南非推介晚會 2010 南非世界盃足球寶貝選拔賽 2010 東方衛視中秋晚會 獎項 2006年1月 入圍2005年度中央電視台年度十大新人評選 2007年4月 「加油！好男兒」北京賽區冠軍 「加油！好男兒」全國十強 最具才智獎 2008年9月 好男兒賽車隊現役車手 2010年 上海世博會志願者宣傳大使 2010年 上海市慈善基金會-大學生創業導師 廣告 2006 惠普彩色激光列印機 諾基亞N系列圖像社區 玲瓏汽車輪胎(電視) 2007 中央八套宣傳片 海爾整體廚房(電視) 2007特奧會宣傳片(電視) 2006年6月 惠普彩色激光列印機廣告（平面） 2006年7月 諾基亞N系列圖像社區廣告 （平面） 2006年9月 玲瓏汽車輪胎電視廣告 2007年1月 中央八套電視宣傳片 2007年2月 海爾整體廚房電視廣告 2007 特奧會宣傳片(電視) 2009年12月 ECCO Terra VG基地系列登山靴廣告（平面） CCTV 2005 十大新人 加油好男兒」北京賽區冠軍 最具才智獎 2010年上海世博會志願者宣傳大使 上海市慈善基金會-大學生創業導師 雜志足片
《星尚之旅》 柏栩栩擔任土耳其、韓國站主持人 以觀眾報名、愛情游戲、男女速配、 世界景點游記的外景。將愛情的視野，隨著旅遊的路線，散播到世界每個角落， 浪漫的愛情之旅，讓愛情在大自然中釋放美麗。 節目型態： 都市情感旅遊真人秀 播出長度： 每集時長60分鍾 播出時段： 周六晚間21：00—22：00 節目亮點： 真人秀、互動感、實用性 游歷國家 美國、法國、日本、新加坡、菲律賓、泰國 、南非 一個波瀾不驚的他，一副鬆鬆垮垮的「放輕松」狀態，高高的個子，簡單而直接的熱情始終掛在臉上。他是清華排球隊的主攻手，他是高級白領，他是流行歌手，公費留學，游歷列國，他對自己的要求就是腳踏實地，他不很好強，卻十分積極，感覺上有一點像動漫「灌籃高手中流川楓」的排球版，這是我所見到的歌手柏栩栩。 「清華才子」：186的柏栩栩，27歲就擁有不凡的履歷。畢業於清華大學的他，不僅有過留學美國大學經歷，而且還曾經做過平面模特為一些著名的時尚雜志、推出過個人單曲及同名MV《右轉》、入圍2005年度中央電視台年度十大新人評選。白羊星座的他擁有冒險的精神，探索的勇氣。最崇拜的偶像是偉大的周恩來總理，而最喜歡看的電影也是偉人傳記《莫扎特傳》。成熟、冷靜的性格讓他在芸芸眾生之中顯得尤為亮眼，進場前他只是默默的坐著低頭冥思。當年還是小孩的時候他就嚮往演藝生涯，而父親的一句：「無論做什麼一定要把書讀好！」讓他這幾年暫時把精力放在了學習上。如今他已經能夠非常自豪的說：「我已經做好了父親對我的要求，現在我要朝著我自己的夢想前進！」
編輯本段唱片曲目
《右轉》 （單曲） 《好男兒站出來2》 柏栩栩--離人 《溫暖的開始》 柏栩栩—單程旅行 《加油！網球王子》 柏栩栩—我們就是這樣的朋友

⑤ 漫畫家白松到底是哪的人啊

白松，中國著名青年卡通形象設計人、漫畫家、同時也是風水師、平面模特、演員；江西九江人、祖籍重慶、土家族；」兔公爵DUKE RABBIT」時尚內衣創始人、「HMX」卡通品牌創始人；自幼愛好繪畫，臨摹迪士尼作品及日本大師鳥山鳴、北條司作品數十年，大學畢業後開始獨立創作。
擁有特別廣泛的人脈和交際圈，被業內人士稱為「動漫交際人才」等，由於獨特的明星氣質，而被媒體及粉絲擁戴為「中國第一偶像派漫畫家」；而依靠學了六年周易而給許多人做預測及觀風水而在北京小有名氣。
發展歷程：
從2007年起首個重磅形象作品《小兔東尼》推廣網路以來並獲得2007 — 「中國十大網路動漫形象」，2008年在武漢高新產業區成立了東尼文化傳播有限公司，作品改編並開拍動畫片預計2011年登陸央視，從而成為中國內地前三位根據作品改編為動畫片的漫畫家；創作的卡通形象「恐龍寶寶」與「十一五」國家課題組合作，後來創作的卡通形象「兔公爵」也成為知名卡通形象，並攜手眾多時尚名人打造「全球首個卡通品牌內衣」；2010年9月協同好萊塢《鋼鐵俠2》一並登陸香港潮流雜志《MILK》；他是中國第一位連載漫畫在著名英語報刊—《英語周報》的漫畫家，他也是著名書畫家、發明家、易學家、佛學家殷鳳珍弟子。
為主要知名企業創作動漫名錄：
雀巢中國、雲南白葯、方正科技、奇瑞汽車、台灣大哥大、三元牛奶、魅族手機、靈思傳播機構、日東紅茶、韓視保、蛙視通信等等。
身高：1米77
體重：60公斤
星座：射手
血型：A
最大的愛好：其實是打撞球和跳舞
最喜歡吃的食物：西蘭花
最討厭吃的食物：茴香
最難忘的事情：內蒙之旅
最喜歡的中國偶像：費翔
最喜歡的外國偶像：奧黛麗·赫本
最喜歡的品牌：阿瑪尼
最喜歡的女性類型：偏胖、有小肚囊的
最喜歡唱的歌曲：《痴心絕對》
最喜歡的國家：荷蘭和瑞士
最喜歡的花：鬱金香
最喜歡的動物：牛頭梗犬
最大的理想：45歲之前可以輕松環游世界
另外：被很多人成為像八個明星的長相而成為最多面孔的漫畫家，象的演員不乏國際明星和內地、港台大明星（T-Bag、裘德·洛、張東健、雪村、嚴寬、黃宗澤、陳坤和伍彥祖等等）
宣言：要用畢生的時間去為一個目的，那就是我的動漫形象有一天能進入迪士尼！
現任職務：
現任兔公爵時尚內衣品牌總設計師、品牌主理，中國教育學會「十一五」某重點課題動漫項目負責人，並任北京某投資顧問有限公司首席形象顧問，中國十大公關公司之靈思傳播機構戰略合作簽約漫畫家；並還服務於多家文化及出版機構。
2003年7月與朋友共同完成日本著名茶公司—「日東紅茶」在華首個旗艦店室內設計及宣傳設計。
2004年獨立設計「《福布斯》2008中國潛力企業榜」北京蛙視通信技術有限責任公司吉祥物及LOGO設計。
2004年在北京四庫文化發展有限公司 任插畫主筆。
2005年完成方正科技股份有限公司《方正智慧寶貝》電子閱讀機繪本系列創作，主要銷往馬來西亞。
2005年6月中國最大教輔報《英語周報》特約漫畫家。
2006年主創設計韓國著名隱形眼鏡「韓視保」LOGO及宣傳冊設計。
2006年作品入選《2006中國動漫遊戲年鑒》。
2007年4月並受到迪士尼全球出版中國區CEO會見等。
2007五一合肥國際動漫遊戲嘉年華特邀漫畫家。
2007天津國際動漫遊戲產業博覽會吉祥物設計者特約漫畫家。
2007深圳市南山區首屆動漫藝術節特邀漫畫家。
2008年1月—10月北京萬映盛世國際廣告有限公司 任藝術總監
2008武漢「五一」國際動漫節特邀漫畫家。
2008北京石井山文化節特約漫畫家。
2008大連國際動漫節特約漫畫家、吉祥物設計者。
2008年上海點擊動漫網入編中國動漫名家榜。
2009北京藍色港灣動漫音樂節特邀漫畫家。
2009教育部《教育文摘周報》－《智慧父母》獨家撰稿漫畫家。
2009北京中關村CGOPEN網行業聚會及開通儀式特邀漫畫家。
2009年台灣著名「MOMO"親子台吉祥物「MOMO蟲」主創設計。
2009年總第1期09中國電子CG雜志專訪。
2009年9月兔公爵作為形象大使代言「全國愛牙日」更名為「全國口腔健康日」網路營銷活動。2009年11月第四屆北京國際文化創意產業博覽會，動漫專區特邀漫畫人。
2009年11月出席話劇《開心麻花2010·賀歲大業》新聞發布會。
2009年12月出席北京兩岸動漫產業中關村論壇。
2009年8月開始《河北動漫》雜志連載漫畫家。
2010年1月威客網mytino專訪。
2010年漢王手繪板「中外大師匯」特邀漫畫家。
2010年3月接受博寶藝術網采訪。
2010年3月出任2010myTino愚人節搞怪PS大賽評委！
2010年著名潮流雜志《MILK》第9期專訪。
2010年北京第十三屆北京國際科技產業博覽會特邀漫畫家。
2010年中國電信"V"博吉祥物特邀設計人。
2010年7月為「漫魚網」最早一批列入動漫名人堂。
2010年7月為華天嬌（國際）內衣有限公司設計吉祥物「小孔雀」。
2010年7月同時被新浪、騰訊列入微博動漫名人堂。
2010年9月中國長沙「首屆中國原創動漫交流論壇」特邀中方知名動漫演講作者。
2010年9月第二屆東莞影視動漫展特邀漫畫家。
2010年11月第五屆中國北京國際文化創意產業博覽會特邀知名創作人。
2010年11月第三屆中國國際版權博覽會特邀漫畫家。
2010年11月成都國際動漫博覽會特邀漫畫家。
2010年11月漢王繪畫板高校行動特邀講座漫畫家。
2010年12月「漢王手繪塗鴉大賽」評委。
2010年12月18日 藝術+科技 / 100計劃 北京朝陽公園特邀參展藝術家。
2011年第八屆北海春節祈福大會—全國首屆動漫英雄大會總策劃及特邀漫畫家。
2011年CG部落動漫CG藝術大賽主評委。
2011年3月完成冷飲連鎖店「悠客嘟嘟」吉祥物設計。
2011年4月5日受邀請出席2011年第八屆法國電影展映紅毯走秀。
2011年5月開始為視信動漫—慶祝建黨90周年全國手機動漫大賽出任漫畫組評委。
2011年5月18日北京第十四屆北京國際科技產業博覽會特邀漫畫家。
2011年5月28日出席著名男裝設計師張馳「馬爹利」名士之夜酒會。
2011年《城市畫報》7月283期寫真及專訪。
2011年7月江蘇高老莊大舞台系列卡通形象設計。
2011年8月1日北京漢王科技邀請講座漫畫家。
2011年9月第三屆（中國）國際動漫交易會特邀出席漫畫家。

網路知名卡通形象代表作：「小兔東尼」、「恐龍寶寶」、「兔公爵」、「皮卡寶寶」、「HMX」。 兒童繪本《小蝌蚪找媽媽》、《咕咚來了》、《台風來了》、《蝸牛快遞》。 多格類：《阿來迎奧運》、《冰冰棒棒》、《生化俠》、《愛在北京》、《我是空姐》等等。 漫畫家白松自幼8歲開始繪制卡通畫，在老家很小的時候就獲得當時少年先鋒報評選的「中國十佳小畫家稱號」；一個「電信杯全國青少年繪畫大賽全省第一」還有一個關注環保「九江市少兒繪畫第二名」；後跟隨 中國美院老師學習了4年的素描色彩基本功，接著在九江師院學習了半年的美術設計，在南昌師范大學進修了1年的肖像畫和色彩。 上小學的時候白松就在班裡給每個同學畫卡通畫，從《花仙子》到《女神的聖鬥士》再到《七龍珠》，每臨摹一張就送給班上的同學，很多時候班上的板報都是他主動要求繪制圖畫。 有一次小學的時候上語文課，他畫了一張男老師上半身裸體的卡通畫，老師發現要求舉起來給全班所有人看，這個時候誰知道全班的同學都鼓掌起來，因為簡單幾筆卻如此之象，弄的老師也笑了起來。編輯本段藝術價值
他的作品專業的人不難發現其線條非常干練、生動卻不失大氣、色彩鮮明、不煩瑣，圖畫整體很亮，給人震撼的表現，就象他時常對別人說的一句話：「做減法要比做加法難得多」；如果一個好的作品是添油加醋的往上面加元素，只會感覺很亂，所以特別是在簡單的卡通畫里一定要達到簡單有趣就足夠了。 他自己說如果讓自己選擇一種長期鑽研的風格，他只會說——迪士尼，不是誰都能模仿像的，因為越是大師的東西越難以超越，自己也不是說要以輩子的去鑽研迪士尼的東西，因為當時中央工藝美術學院的一位教授跟他說過一句話：要模仿就模仿大師的東西，加上自己的元素就能成功，現在想起來受益匪淺。
現在進行時：
2010年他又要將「兔公爵DUKE RABBIT」（簡稱D.R)打造成卡通潮牌，並且第一個方案就是將動漫與之性感的內衣結合起來，這也將成為中國第一個將動漫與之成人服裝結合的漫畫人。目前漫畫家白松共有弟子22名，大多是在校的大學生或者剛畢業的，其中有三名弟子已經嶄露頭角在給許多出版社繪制插畫喝創作圖書等。
最新創作消息：
《我是空姐》是作者首次嘗試寫實類題材繪本，集—魔幻、青春、愛情、為一體的穿越大作；也是中國第一部反應航空學校學生生活及感情的大作，整個故事全部是一張一張的水彩畫；故事講述的是迪娜暗戀學校一位音樂才子峰，但是峰始終對迪娜象似妹妹一樣，她的父親愛收藏，一個古老的12生肖羅盤讓迪娜如願以償的實現了和峰在一起，他們展轉許多歷史事件，穿越許多國度，經歷了數個朝代，愛情似乎越來越濃，但峰迴到現實世界還是會忘記他們的愛情這個她早就知道、、、其中有卡通形象「兔公爵」在裡面客串重要道具角色，值得期待。

⑥ 微軟，IBM等一些大型企業的公關推廣案例

1996年IBM邀請卡斯帕羅夫與深藍計算機進行棋賽對戰，大量使用公關手法壯大聲勢，使IBM出現於所有新聞報導中。從活動效果來看，金錢無法買到IBM由這次公關所獲得的利益。

「視窗95」推出時，微軟組成了龐大的營銷傳播團隊支援上市活動。它買下滾石合唱團「Start Me Up」這首歌的使用權，作為產品的主題曲。科技專業人士與媒體的意見能左右銷售量，為了使他們更了解這項產品，微軟在產品上市那天舉行了盛大的記者招待會，全世界有幾百萬人一同參與。

製造話題

製造話題，吸引公眾與媒體參與討論，這是傳播品牌及與消費者建立情感聯系的便利途徑。

養生堂在這方面做得相當突出。農夫山泉是養生堂出品的著名飲用水品牌，該品牌通過一系列關於純凈水和天然水的比較試驗得出「純水無益論」的成果，並將這一結論告知媒體，同時鄭重宣布：為了人類的健康，農夫山泉不生產純凈水了，只生產天然水。此舉使農夫山泉在純凈水原本占據絕對優勢的中國水市場脫穎而出。此外，養生堂旗下的女性保健品品牌朵爾就「女人什麼時候最美」、「在你最美麗的時候遇見了誰」的話題進行全國性徵集，進而引起媒體的全面炒作， 一個普通的公關話題迅速成為大眾流行的話題，迅速提升品牌的影響力。

話題公關的成功實施，需要對大眾流行文化以及傳媒新聞運作機制有充分的了解，運用得好能切實地起到「少花錢多辦事」的營銷效果。

整合社會資源

通過整合關注度高的社會資源，品牌就得以接觸不斷壯大的受眾。文化、運動和音樂具有普遍的吸引力，是首選的公關資源關聯對象，且關注者逐年增加。

歐萊雅在中國一直遵循「歐萊雅的美是來自文化的美」的理念，努力嘗試構架中法文化的交流橋梁，贊助了「從北京到凡爾賽」中法美術交流博覽會、平遙國際攝影展等多項活動。這些活動讓歐萊雅有極佳的機會融入本土文化，同時也是其保持品牌活躍及生命力的一種方式。

2003年，IBM贊助中國登山隊攀登珠峰，提供給隊員的是30台T40的筆記本電腦，這種電腦有非常強的抗寒冷能力和抗高原能力。登山隊員在登山回來後寫個人體驗時寫到他們把T40的筆記本電腦帶到8700米的高度，每天在8700米的高度上醒來，所有的東西都是結冰的，但是IBM電腦兩分鍾就可以啟動。中央電視台每天的轉播，就是通過IBM的電腦來啟動信息傳播的。IBM為登山隊贊助電腦花了很小的資金，但登山隊回來後告訴讀者這些故事，實際上是他們最真實的感受，而這也是非常有效的傳播手段。

台灣長榮集團每年砸下新台幣6000萬元經營以「提升台灣音樂文化」與「培養台灣年輕音樂家」為宗旨的樂團。雖然每次樂團都是賠本演出，但媒體觀察指出：「樂團其實是長榮建立企業形象很好的社交工具。」長榮交響樂團用音樂拓展了長榮品牌的版圖。

贊助公益活動

在西方，贊助公益活動已經成為十分有效的公關手段，很多消費者聲稱：哪個品牌支持了他們所關心的公益事業，他們就購買哪個品牌的產品。

在英國，「國際調研機構」1997年為「社區商務」機構做的研究表明：86%的消費者對那些為使世界更美好而舉辦公益事業的公司印象比較好。

更多的企業選定有價值的公益事業，藉助獨具匠心的實施策略，將社會上的非營利性慈善機構與商業結合到一起，這有利於將利己主義色彩濃厚的純商業行為，逐步改變為文明的慈善之舉。

哈雷•戴維森摩托車曾經是臭名昭著的犯罪組織、摩托車黑幫「地獄天使」的「官方車」，因此予人以十分消極的品牌印象，公眾認為這一品牌滲透著暴力、危險、毒品的潛流。哈雷•戴維森通過支持治療因營養不良導致的肌肉萎縮這種致癱疾病的慈善活動，取得了正面的形象特徵。在哈雷•戴維森摩托車組織的群眾集會上，癱瘓病人出現在輪椅上強有力地提醒人們在路上騎自行車的人是多麼的自由自在，這強調了需要進一步從事醫學研究，激勵籌款活動。

鏈接公眾事件

鏈接公眾事件是一個公關技巧，如果運用得當，就算是一個簡單的突發事件，也能成功地吸引大量公眾的目光。實踐表明，和一個現成的事件聯系起來，比為推銷產品的目的而專門人為製造一個事件要好得多。

2003年，中國實施第一次載人航天飛船發射工程。牛奶製造企業蒙牛公司意識到發射成功將大大激發國人的民族自豪感和自信心，因此決定利用神舟5號飛天之際推出「航天員專用牛奶」公關活動。這一創舉為企業帶來了巨大的效益。這一活動實施一年之後，蒙牛的市場銷售額擴大了一倍以上，市場銷售額第三位躍升為第一。

2003年非典期間，別克邀請歐洲著名的鋼琴大師舉行了主題為「五月陽光經典之愛」的演出，以音樂撫慰當時中國人盼望早日渡過國家或者個人生活中的難關的情感需求。

對大多數中國消費者而言，愛國主義等高尚情操和真實情感，是永遠不會過時的。

利用競爭對手的公關危機出擊

大部分品牌總是在有新聞的時候宣傳，他們要誇耀新的特色，或是要促銷延伸產品。實際上，競爭者在公關上出現紕漏的時候，企業也應該在品牌營銷方面主動出擊。

1994年，英特爾處理第一代奔騰微處理器運算瑕疵時出現公關疏失。大學教授Thomas Nicely無法獲得補償時，轉以互聯網擴大此事，而當時英特爾的CEO葛洛夫忽略了一般消費者購買產品求好求新的需要，以「No Chip is ever perfect」（沒有哪塊晶元總是很完美的）的理由搪塞，造成更大的風波與回收損失。

這時，摩托羅拉乘勢出擊，為其半導體產品大做廣告，宣傳重點是「終身保固」，有意強調他們是可以信賴的，值得消費者多付些錢。摩托羅拉恰到好處選擇在英特爾廣受負面評價時做這個廣告，因而得到了他們要的聲望。

公關塑造品牌的基本原則

公關會利用第三者背書的方式，逐步打造品牌。通過一系列經過精心策劃的公關計劃，可使品牌的主要特色，由原先設計過的演變成消費者喜好的。成功的品牌懂得如何在品牌與公關活動之間建立最有效的聯系。

關聯性

這是品牌公關的首要原則。

公關常常面臨著在活動與品牌之間建立緊密聯系的問題；如果品牌在公關活動中的出現被視為「雞肋」的話，企業的錢就白花了，而且還會對企業在公眾心目中的形象產生消極影響。

精明的企業力求使二者連接得更加緊密和符合邏輯。對品牌而言，公關載體的選擇可以為該品牌創造強大、獨特的關聯。

菲利普•莫里斯公司的「萬寶路」品牌一直都積極贊助各項國際體育活動，包括汽車賽、摩托車賽、滑雪、賽馬以及自行車賽等，因為這些活動是挑戰性非常強的活動，是能體現英雄本色的活動，是以男人為主體的活動，這與「萬寶路」品牌的牛仔形象、真正的男子漢形象有內在一致性。這種贊助在體現「萬寶路」關愛社會、關愛體育事業的同時，突出、強化了「萬寶路」品牌的個性與形象。

在中國，飄柔推出超越產品范疇的「飄柔自信學院」公關活動，邀請「瘋狂英語」創始人李陽等擔任講師，通過為年輕人創造培養自信和學習表達自信的機會，充分突顯飄柔一貫倡導的「自信」的品牌理念；寶潔旗下高檔護膚品牌SK-II享有「肌膚護理專家」美譽，一直以來深受影視界、演藝界明星寵愛，針對這一特點寶潔與北京電影學院共同舉辦專業肌膚保養講座，為那些影視界的「未來之星」提供針對個人肌膚的專業咨詢服務，巧妙地與消費者建立聯系。

選擇一個適合品牌形象的活動，如果還需要就公司為什麼參與這個活動進行大量解釋的話，這個活動可能不適合你的品牌。體育名牌常藉助於賽事將其傳播開來，時裝和化妝品名牌更多地是通過時裝發布會、名人享用而擴展市場，富士、柯達提升品牌影響的妙招則是攝影藝術展覽或大賽，其中所建立的聯想均不言自明。

適時而動

品牌公關尤其是消費產品的公關，時機的把握非常重要。

玉米罐頭品牌「綠巨人」就是恰如其分地選擇時機，適時地推出各式公關活動，因而能不斷為行銷注入新意，吸引媒體和消費者的注意。

例如學校放暑假，暑假是親子相處時間最多的時候，該品牌就設計了「綠巨人親子互動玉米大餐」，請來童星及其母親一起下廚，在輕松、溫馨的氣氛下做出一道道適合家長和小朋友一起動手做的佳餚。酷熱的八月，正是冷飲消費旺季，企業特別將玉米加入夏季冷飲的材料當中，更與著名餐廳合作舉辦「沁涼玉米周」，搭上夏季冷飲的列車。

目前的社會需求各異的「分眾」構成，不是每一種作法都符合不同族群的需求，公關就應根據不同的消費對象、不同的時間，切換多樣化的新聞角度，讓品牌可以作持續的營銷運作，在市場保持不墜的地位。

和諧與協調：潤物細無聲

雖然要在公關活動中引人注目，但不要流露出過於明顯的商業目的。公關活動應選擇富有協調性的參與方式。若在參與活動中矯揉造作，過於突出品牌或企業而使被贊助的社會活動本身失去了應有的意義，就可能會招致公眾的反感，成為新聞界的攻擊目標，非但不會因贊助而提升品牌形象，還可能會適得其反。因此，公關活動應有真誠的態度，在保證所參與活動能發揮其應有作用的同時，顯現品牌和企業在其中的作用，進而使品牌及企業形象得到提升。

例如，「柯達」曾經投資200多萬元，改造、設計中國張家界的三大景區，並對包括路線名稱標志牌、景點與推薦攝影牌、珍貴物種介紹牌、環保公益牌、指路牌等300個設施牌進改造，這些設施全部取材於自然原料，與自然生態環境融為一體，體現出柯達的環保意識。而每個路牌的柯達標志也與路牌的顏色相一致，並不顯得突兀、刺眼，少了商業宣傳的味道。在開發景區資源方面，柯達也做了很多細致的策劃。通過柯達的設計與改造，每個主要景點都有一塊柯達推薦的攝影景點石，這既突出了張家界獨具特色的美景，又激發了遊客的拍攝慾望，刺激遊客在攝影方面的消費。由此可見，柯達在做好公益活動的過程中，注重從細微之處發現市場機會，使消費者在贊嘆中提高了對其品牌的認知、理解，使品牌在消費者心目中的地位得到了提升。

另外，如馬爹利在公關宣傳造勢上結合古典音樂，採用非商業場合的文化環境，突出典雅與高貴。路易老爺通過展示古老的宮殿式建築與舉辦各種酒會和大型文化活動，突出極佳的企業形象。這些都是恰如其分的表現。

整合廣告與促銷

當然，公關的效用，需要與廣告、促銷相嫁接，才能達致最大化。圍繞同一主題，將各種營銷手段整合在一起，這是打造品牌的聰明方法。

例如，策劃了「航天員專用牛奶」公關活動的蒙牛公司，在中國載人航天飛船神舟五號安全返回之後3小時內即在中央電視台啟動其圍繞這一活動製作的廣告，在一夜之間更換了30多個城市的戶外候車亭的戶外廣告，幾天內之各賣場的蒙牛產品就已經印上「中國航天員專用牛奶」的字樣。多種手段的整合應用使得公關效應迅速提升，保證了品牌影響的最大化。

另外，將廣告行為新聞化成為一種越來越常見的整合方式。

百事可樂很善於把廣告活動變成一則合法的新聞。自1984年開始，他們就圍繞邁克爾•傑克遜開展商務活動。在為藍色罐裝造勢時，百事可樂租用協和客機噴藍色，花費500萬美金讓蘇聯航天員在太空站繞行時，拍攝持有大型百事可樂藍色瓶罐的宣傳廣告。這種廣告有很強的新聞性，媒體不得不關注。

世界知名的汽車公司豐田曾經與知名導演聯手為廣告片造勢。豐田在半年內連續在電視台投放一則為廣告片而做的預告片：著名導演張藝謀將為豐田新推出的威馳新風拍攝一部5分鍾的廣告片。這一預告片與電影宣傳片一樣，一本正經告知觀眾：導演張藝謀、吳彥祖領銜主演、明年春季上映，並有字幕「誰與吳彥祖配戲、網上點擊票選女主角」。其做法就像張藝謀開拍電影《幸福時光》前在網上征尋女主角一樣，極具傳播效應。

這種給廣告製造新聞效應的整合方式不僅可以吸引消費者事先就對廣告產生更大的興趣，而且可以增強廣告的可信性。

如今，把一次新的廣告活動處理為新聞，已成為很多企業的標准行為。

掌控信息源

信息發布是公關成功的重要一環。再好的公關活動，如果在這一環節的執行不到位，導致信息扭曲，往往也會招致不良影響。

成熟品牌在這方面都很謹慎。

在這一方面，微軟是個成功的典範。雖然反托拉斯官司纏身，但微軟長久以來的公關表現備受好評。他們一直爭取知名科技記者與編輯的正面報導，並且願意付出相當的代價。微軟會派一整個公關團隊盯一個記者，確認他們報導的文字，抓住每個機會吹毛求疵，務必使每個想法都不會遭到誤解，甚至讓一組微軟的工程師飛到記者的辦公室，帶著表明微軟立場的文件。

為了確保信息的良性傳播，有的公司往往會做出十分周詳、細致的安排。如IBM每年年初都會召開一個比較大型的記者會，把整個一年在中國的市場業務戰略，和來自差不多一百多家的媒體進行溝通。總部的發布會開完之後，同時各個產品線和服務線的部門，也跟他們相關的媒體進行交流和溝通。2003年提出「電子商務隨需應變」這一劃時代的革命性口號時， IBM公司在第一時間將一本長達30多頁的《新里程》白皮書發往世界各地，各地公關部門抓緊一切時間跟媒體溝通，在第一時間將「電子商務隨需應變」的信息傳達到所有的媒體和分析師那裡。

對企業而言，對信息源的控制不僅能夠保證其質量，還將確保品牌名稱在整個公關活動中能盡可能多地被提及。

策略的選擇與把握

公關人員都想把握好每次大的轟動性事件，適時展開宣傳攻勢，這樣的想法和做法無可厚非。誰都不願意看到自己的競爭對手促銷活動搞得轟轟烈烈、有聲有色，而自己的品牌卻遭遇冷冷清清、無人問津的市道。

好的公關能夠披著實用的外衣溜過人們固有觀念的門檻，它不會標明「我不是一個要向你推銷某一商品的付費廣告」。這使得其信息更容易通過媒介得到廣泛傳播，因此公關宣傳不僅要進行超級鏈接還要講究策略，這是成功獲勝的基本前提。策略運用得好，對於樹立品牌形象、獲得更大知名度將起到十分積極的作用。

將企業公關主題與健康的社會環境相結合，這種策略能使品牌成為媒體所關注的信息源。

美容產業的知名人物安妮塔•羅迪克幾乎沒有打什麼廣告就讓美體小鋪成為了知名品牌，就在於成功的品牌公關策略。

美體小鋪反對用動物做實驗，通過「要貿易，不要援助」的計劃幫助發展中國家發展經濟，為保護熱帶雨林做貢獻，積極支持婦女運動，成為廢物回收利用方面的一個榜樣；該公司還參加了挽救鯨魚種群的活動，宣傳對其他瀕危物種的保護，支持替代能源的發展。該公司還在店內的商品和試用樣品之間擺滿了海報和五顏六色的宣傳手冊（印在再生紙上），裡面提供有關產品、公司支持的公益事業以及消費者如何能參與到公益活動和從事公益事業的組織中去等等方面的信息。

通過傳達對環境、本土居民及動物實驗的看法，美體小鋪能夠不斷地將報紙、雜志、電台和電視吸引過來，這一品牌也因此越做越大。

策劃能夠為顧客提供新體驗的活動。

當消費者使用產品時，讓消費者參與到更多地體驗中去，對品牌創建有很大的推動作用。

阿迪達斯公司開創了「都市文化運動」，其中包括覆蓋整個歐洲的群眾參與活動，如街邊足球挑戰賽、街邊足球節和田徑診所等活動。這些深受歡迎的活動不僅包括競技比賽，而且也包括一些時裝表演、音樂演出（包括Hip-hop樂隊）和其他形式的娛樂活動。由於它的都市文化活動，阿迪達斯在沒做媒體廣告的情況下，扭轉了始於20世紀80年代初的銷售量下降的局面，並且在面對耐克和銳步大量廣告宣傳的競爭條件下，市場份額不斷增加。

吉百利公司投資580萬英鎊建造了「吉百利世界」主題公園，該主題公園為參觀者提供了許多品嘗吉百利公司花樣繁多的巧克力產品的機會，但更重要的是，吉百利世界把味覺體驗和這一品牌的歷史生動地聯系在一起。

二者都為消費者創造了新的體驗。如果它們當初沒有決定建立這些關聯，那人們就不會獲得這種體驗。消費者覺得，這些品牌在回報社會，並將這種回報視為他們對品牌忠誠的一種公平交換。

將常規的企業推廣行為轉化為有新聞價值的的公關事件。

純粹的企業推廣活動若不能從媒體的角度去策劃，相關的公關稿件很難見諸媒體。設計公關活動，先要想到這其中有什麼可以吸引記者關注的事情。而記者關注的是大眾感興趣的內容，因為只有大眾感興趣的題材才有必要發布。從公眾的角度出發策劃公關活動才能產生新聞效應。

歐萊雅在這方面表現得很高明。1997年以來，歐萊雅集團成為歷屆戛納國際電影節的官方協辦者。於是歐萊雅集團利用自身的公關能力讓其形象代言人之一鞏俐也當上了戛納電影節的評委，將中國的演員首次隆重地推向了國際舞台。鞏俐成為電影節評委無疑是重大新聞，而且她在電影節期間的表現必然會吸引媒體的全稱關注。形象代言人的曝光率高，品牌的影響自然也會隨之攀升。

此外，選擇那些有價值、有份量而且比較適合所宣傳的產品和公司的「事業」作為公關宣傳的載體，無論跨國公司，還是默默無聞的小企業，都將從中受益。

美容連鎖企業NB自然美與電視台合辦「激情創業」節目，參加這檔節目勝出的創業候選人可以獲得10萬元創業獎勵基金。自然美一年內為活動提供520萬元的基金，並為1000多名觀眾提供總價值為520萬元的就業培訓課程。關注創業的人很大一部分會考慮連鎖加盟體系，這一公關活動與自然美連鎖體系的推廣無疑十分吻合。（本文節選自張兵武專著《品牌營銷大未來》）

⑦ 劉建華的主要群展

2012
軍械庫：第一屆基輔當代藝術雙年展，烏克蘭基輔
開放的肖像，民生現代美術館，中國上海
畫龍點金：當代藝術展，金橋國際商業廣場，中國上海
2011
北京之聲：現實主義之後，佩斯北京，中國北京
清晰的地平線：1978年以來的中國當代雕塑，寺上美術館，中國北京
物性，東廊藝術畫廊，中國上海
當代藝術中的超現實與超現實主義，瓦倫西亞現代美術館， 西班牙瓦倫西亞
海報展，桃浦當代藝術中心，中國上海
時代的晚上：90年的雲南當代藝術家聯展，DUFFY雪茄畫廊，中國昆明
天下海牙：中國當代雕塑展，海牙雕塑園，荷蘭海牙
未來通行證：從亞洲到全球，聖格雷戈斯修道院，曼吉利瓦馬拉那宮，義大利威尼斯
玻璃應力2011，Cavalli Franchetti宮，義大利威尼斯
我們是政純辦，滬申畫廊，中國上海
未來的節日：盒子，桃浦當代藝術中心，中國上海
黑白，798藝術區零藝術館， 中國北京
兔趣藝展，金橋國際商業廣場，中國上海
LADY DIOR我之所見，恆隆廣場中庭，中國上海
2010
物是，上海大學美院大棚空間，中國上海
大草稿——上海, 伯爾尼藝術博物館，瑞士伯爾尼，瑞士
軌跡與質變：第二屆北京電影學院國際新媒體藝術三年展，北京電影學院4˚空間美術館，中國北京
雙簧，東大名創庫，中國北京
第二屆今日文獻展調節器，今日美術館，中國北京
「馬爹利非凡藝術人物」巡迴展，上海美術館，中國上海；今日美術館，中國北京；廣東美術館，中國廣州
第十四屆卡拉拉國際雕塑雙年展，義大利卡拉拉
上海之上，M50創意園愛普生影藝坊，中國上海
中國性：當代藝術研究文獻展，本色當代美術館，中國蘇州
第十七屆悉尼雙年展，新南威爾士美術館，澳大利亞悉尼
改造歷史2000—2009年的中國新藝術，國家會議中心，中國北京
新體驗：藝術廣場，十和田市美術館，日本十和田市
世界的藝術：2010上海世博會世博軸雕塑長廊國際雕塑展，世博會世博軸，中國上海
紀念·殘留，常青畫廊，中國北京
出雲南記，天安時間當代藝術中心，中國北京
上海：城市中的藝術，亞洲藝術博物館，美國舊金山
2009
都市中：中國當代藝術選展，DC子午線國際中心，華盛頓，美國
原料結合，雅典藝術城，希臘雅典；國立當代藝術館，希臘薩洛尼卡
小製作，M50創意園小平畫廊，中國上海，中國
溫哥華雙年展2009-2011，加拿大溫哥華，加拿大
熱身，民生現代美術館，中國上海，中國
豆腐、功夫、Polit-Sheer-Form，北京公社，中國北京
上海灘1979-2009，8號橋創意園區，中國上海
當代藝術展在松江：資產階級化了的無產階級，上海創意工房，中國上海，中國
歐羅巴利亞中國藝術節：活的中國園林，布魯塞爾老議會宮，比利時布魯塞爾
深圳、香港建築雙城雙年展，中國深圳，中國
麻將：中國當代藝術收藏展，Peabody Essex美術館, 美國塞倫
09年度展，上海大學美院大棚空間，中國上海
2008
圖書館，北京公社，中國北京
都市鏡像：當代藝術邀請展，深圳美術館，中國深圳
介入：藝術生活366天，上海證大美術館，中國上海
面對現實，中國美術館，中國北京
新世界秩序：當代裝置和攝影，格羅寧根藝術博物館，荷蘭格羅寧根
原料結合，上海當代藝術館，中國上海
亞洲方位：第三屆南京三年展，南京博物院，中國南京
失眠，比翼當代藝術中心，中國上海
2008現場張江：懸浮特快，張江當代藝術館，中國上海
移花接木：中國當代藝術中的後現代方式，華僑城美術館，中國深圳
活的中國園林：從幻象到現實，國家藝術收藏館，德國德累斯頓
北京—雅典：來自中國的當代藝術展，Technopolis國家當代藝術中心，希臘雅典
復原，常青畫廊，中國北京；常青畫廊，法國穆琳
他人的世界，上海當代藝術館，中國上海
塑造食物，威爾士畫廊，美國芝加哥
我們在哪兒，天安時間當代藝術中心，中國北京
追補的歷史：館慶十周年館藏當代藝術展，廣東美術館，中國廣州
鄉愁：記憶與虛構的現實，梯空間，中國北京
一年：08年度展，上海大學美術學院99創意空間，中國上海
2007
政純辦在上海，比翼藝術中心，中國上海
透視的景觀：第六屆深圳國際雕塑展，何香凝美術館OCT當代藝術中心，中國深圳
絕對圖像，阿拉里奧藝術空間，美國紐約
政治純形式，北京公社，中國北京
面對現實的中國，路德維希當代美術館，奧地利維也納
首屆今日文獻展，今日美術館，中國北京
麻將：中國當代藝術收藏展，現代美術館，奧地利薩爾茨堡
被槍斃的方案，可當代藝術中心，中國上海
今日中國，眼鏡蛇當代藝術美術館，荷蘭阿姆士特芬
口傳與耳聞的四方：第三屆貴陽藝術雙年展，貴陽美術館，中國貴陽
第二屆莫斯科雙年展，聯邦塔，俄羅斯莫斯科
社會藝術展，特列恰科夫國家美術館，莫斯科，俄羅斯
Amory藝術博覽會，美國紐約
從西南出發：當代藝術展，廣東美術館，中國廣州
「你以為你是誰？」中國當代藝術展，義大利米蘭
媒介和傳統的當代性，台灣亞洲藝術中心北京空間，中國北京
和而不同：中國華東當代雕塑邀請展，上海大學美術學院99創意空間，中國上海
2006
恆動：當代藝術對話，當代藝術館，中國上海
第一屆新加坡雙年展，雕塑廣場，新加坡
只有一面牆，Art Space實驗藝術空間，澳大利亞悉尼
38人個展，2577創意大院，中國上海
超設計：第六屆上海雙年展，上海美術館，中國上海
絕對圖像，阿拉里奧藝術空間，韓國首爾
2006上海當代藝術館文獻展，當代藝術館，中國上海
今日中國：藝術中的轉世魅影，埃舍爾收藏博物館，奧地利維也納
釜山雙年展，韓國釜山
虛擬的愛：青春地，上海當代藝術館，中國上海
城市的皮膚：當代都市影像的可能性研究，深圳美術館，中國深圳
麻將：中國當代藝術收藏巡迴展，漢堡當代美術館，德國漢堡
以物之名， 海上山藝術中心，中國上海
2005
上海建設：當代藝術展，滬申畫廊，中國上海
製造虛擬(Ⅱ/Ⅵ)：一個觀念的中國當代美術館，程昕東國際當代藝術空間，中國北京
激醒：中法藝術的碰撞與融合，中國美術館，中國北京
寂靜的典雅：東亞當代藝術展，森美術館，日本東京
第三屆世界陶瓷藝術雙年展，利川世界陶瓷中心，韓國利川
透明的盒子：有限空間的無限蔓延，建外SOHO，中國北京
先鋒：中國前衛雕塑，海牙海濱雕塑博物館，荷蘭海牙
第一屆蒙彼利埃中國當代藝術國際雙年展，蒙彼利埃藝術館，法國蒙彼利埃
麻將：中國當代藝術收藏展，伯爾尼國家美術館，瑞士伯爾尼
只有一面牆，北京公社，中國北京
東京116°北緯40°的聚落：國際當代藝術展，站台中國當代藝術機構，中國北京
自我組織單元：如何把廣州變成上海，第二屆廣州三年展，上海比翼藝術中心，廣東美術館，中國廣州
而都是我：連州國際攝影年展，中國連州
城市的皮膚：當代都市影像的可能性研究，塔石藝文館，中國澳門
美麗的諷喻，阿拉里奧藝術空間，中國北京
2004
62761232：當代藝術快遞展，比翼當代藝術中心，中國上海
龍族之夢：中國當代藝術展，愛爾蘭現代美術館，愛爾蘭都柏林
上海多倫青年美術大展，多倫現代美術館，中國上海
泥土的秘密：從高更到葛姆雷，利物浦泰特美術館，英國倫敦
開放亞洲2004：第七屆威尼斯國際雕塑及裝置展，威尼斯海濱浴場，義大利威尼斯
中法當代雕塑展，法國尼斯
來自中國的當代藝術：五人藝術展，厄勒布儒城市藝術大廳，瑞典厄勒布儒
身體·中國：當代藝術展，馬賽現代藝術博物館，法國馬賽
被禁止的感覺，法朗索瓦密特朗文化中心，法國佩里格；沙哈拉市古教堂，法國沙哈拉
漢雅軒二十年慶：藝術展，香港藝術中心，中國香港
2004武漢首屆美術文獻提名展，湖北美術學院美術館，中國武漢
2003
博洛尼亞當代藝術博覽會，義大利博洛尼亞
間：中國怎麼樣，蓬皮杜藝術中心，法國巴黎
第34屆巴塞爾國際藝術博覽會，瑞士巴塞爾
第50屆威尼斯雙年展中國館，廣東美術館，中國廣州；中央美術學院美術館，中國北京
另一種現代性：當代藝術展，犀銳藝術中心，中國北京
超越平方，光大會展中心，中國上海
打開天空：當代藝術展，多倫現代美術館，中國上海
2002
金錢和價值/最後的禁忌，國家銀行，瑞士
食慾：中韓藝術作品展，藝術邊緣畫廊，韓國首爾
第三十三屆巴塞爾國際藝術博覽會，瑞士巴塞爾
趣味過剩，金盛藝術中心，中國上海
巴黎·北京：1979—2002中國當代藝術收藏展，皮爾卡丹藝術中心，法國巴黎
中國波普物質，雷畫廊，澳大利亞悉尼
首屆中國藝術三年展，廣州藝術博物館，中國廣州
來自中國的當代藝術，庫普斯墨赫美術館，德國杜依斯堡；羅馬美術館，義大利羅馬；布達佩斯路德維希美術館，匈牙利布達佩斯
夢幻02，OXO藝術中心，英國倫敦
2001
中國製造：十五人當代藝術作品聯展，那瓦拉畫廊，法國巴黎
男孩—女孩展，上河創庫，昆明；斯民藝苑，新加坡
第32屆巴塞爾國際藝術博覽會，瑞士巴塞爾
藝術時代：首屆精文藝術大展，金茂大廈，中國上海
第一屆成都雙年展，現代藝術館，中國成都
2000
中國造像展，漢雅軒畫廊，中國香港；空氣畫廊，英國倫敦
當代藝術十五人聯展，四合院畫廊，中國北京
轉世時代：2000中國當代藝術展，上河美術館，中國成都
中國當代雕塑藝術邀請展，雕塑藝術館，中國青島
沖突與選擇：當代雕塑藝術展，中國杭州；青島；沈陽；深圳
兩個城市的神話：亞洲當代藝術，空氣畫廊，英國倫敦
與摩爾對話：當代雕塑作品邀請展，廣東美術館，中國廣州
1999
1999開啟新通道：東宇美術館首屆當代藝術作品收藏展，東宇美術館，中國沈陽
從中國出發當代藝術展，設計藝術博物館，中國北京
像唯物主義那樣美麗新藝術展，華東師大美術館，中國上海
昆明三位藝術家當代藝術展，漢雅軒畫廊，中國香港
CHINA46，中國上海；澳大利亞墨爾本；中國台北
世紀之門1979—1999中國藝術邀請展，現代藝術館，中國成都
1998
中國當代藝術第五迴文獻展，重慶美術館，中國重慶
第一屆當代雕塑藝術年度展，何香凝美術館，中國深圳
傳統·反思：當代藝術作品展，德國駐華使館，中國北京
1997
生活類型，雲南大學科技館，中國昆明
都市人格藝術組合展，中國昆明；中國重慶
1996
中國當代藝術文獻展第四回：雕塑與當代文化，四川美術館，中國成都
敬畏生命，四川美術館，中國成都
來自中國的當代藝術：三人作品展，威斯巴登藝術中心，德國威斯巴登
1995
狀態展：雲南美術館，中國昆明

⑧ 惠普列印機廣告MV中的背景音樂

HOLDMEBACK(DJ版）

歌手:roundtableknights

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⑨ 李慶的個人檔案

李慶女士，聚思傳媒創始人及首席執行官，畢業於中歐商學院EMBA，中國商學院營銷協會理事，中國最年輕的電影出品人及創業家。
聚思傳媒是李慶女士於2009年底創辦，在短短的四年的時間里，李慶女士帶領的聚思團隊獲得了影視娛樂整合營銷行業的高度認可，成功整合營銷的影視作品達數十部，並獲得第十五屆上海國際電影節 「2012年度最佳植入影片」和「最佳電影植入品牌」兩大獎項。李慶女士自幼學習藝術，學習中博採眾長形成了獨到的藝術鑒賞能力及審美品位，總能找到藝術與商業的最佳結合點。曾在《ELLE》、《25ans安》等高端時尚雜志擔任藝術總監的職務，任職期間她所帶領的團隊為眾多一線品牌實現視覺創意整合策劃，是最年輕的歐萊雅風尚媒體最佳美術設計獎得主。
2014年，聚思傳媒正向影視產業鏈更縱深的領域拓展。為許鞍華導演電影《黃金時代》與馬爹利名士量身定製的系列微電影《當代名士·黃金時代》在圈內引起了廣泛的關注。在第十七屆上海電影節期間，聚思傳媒正式與世界排名第一的好萊塢經紀公司CAA簽約，這不僅意味著雙方達成戰略合作夥伴關系，也標志著聚思傳媒布局好萊塢娛樂整合營銷業務領域步入成熟階段。除此之外，聚思傳媒還為中法合拍片《狼圖騰》、《馬可波羅》（派拉蒙）、《龍族》（六大之一）等合拍大片提供全面的商業價值規劃及後電影產業衍生開發。至此，聚思傳媒的業務模塊及娛樂產業的航母地位也初見端倪，品牌娛樂整合營銷、影視項目投資、影視商業價值規劃及後電影產業衍生開發、海外影視娛樂資源商務開發、明星商業價值開發等業務模塊的構架完善將為聚思帶來更大的舞台。
李慶女士的商業夢想：將公司建立成一個全球化影視資源整合營銷平台，構建具有中國特色的影視商業價值產業鏈。
李慶女士的自我評價：追求卓越，崇尚完美，性格堅韌果敢，極具創新意識，完美呈現商業價值與藝術的結合。
娛樂整合營銷的影視代表作品有：電影《狼圖騰》、《黃金時代》、《我願意- I Do》、《泰囧》、《北京遇上西雅圖》；電視劇《李春天的春天》、《愛情碟中諜》、《經營婚姻》等；以及徐崢、袁泉、周冬雨等眾多藝人的商業價值開發。