網路大電影宣發策略

A. 電影宣發是什麼

電影宣發是指電影宣傳與發行。

詳細解釋如下：

1. 電影宣傳：這一環節主要側重於通過各種手段和渠道推廣電影。包括製作預告片、海報、宣傳片等視覺材料，以吸引觀眾的注意力。此外，還會組織各種宣傳活動，如電影路演、明星訪談、影評討論等，增加電影的曝光度和知名度。在現代社會，互聯網和社交媒體也成為電影宣傳的重要平台。

2. 電影發行：發行則是將電影推廣到各大影院、電視頻道或流媒體平台的過程。這涉及到與電影院線、電視台和流媒體平台的合作，確保電影能夠在合適的時機和渠道上映。發行方還會進行市場分析，確定電影的定位和目標觀眾，制定相應的發行策略。

3. 宣發的重要性：在當今競爭激烈的電影市場，宣發工作對於電影的成功至關重要。一個有效的宣發策略不僅能夠提高電影的知名度，還能塑造電影的品牌形象，引導觀眾對電影的期待。此外，通過宣發活動，還可以測試觀眾對電影的反饋，為後續的營銷策略提供寶貴的參考。

總的來說，電影宣發是電影產業中不可或缺的一環，它關乎電影的市場表現和最終的成功。通過有效的宣傳與發行策略，可以讓更多的觀眾了解到電影，進而走進影院觀看，為電影創造商業價值。

B. 周傑倫直播帶票後，為何短視頻平台為電影宣發最給力

需求和信息如何精準對接，一直是內容產業營銷的重點。大規模合作一方面可以有效利用短視頻產品與影視作品的先天契合度，但是在另一方面，隨著大量用戶向短視頻平台的聚集，對短視頻平台的內容正向引領提出更高要求。作為信息發布者，更考驗其公信力，如果沒有用戶的價值認同，優質的推廣和宣發幾乎無從談起。短視頻的宣發做到了以上的效果。

早在短視頻平台與影視公司正式合作之前，許多電影觀眾早已經自發在各類社交媒體上以短視頻的形式分享影視劇的周邊。一些觀眾坐在影院內哭得泣不成聲的場景被人拍下來發到網上，頻頻成為網上的熱門。

而不少嗅覺靈敏的影視劇節目組也早已經把短視頻平台作為電影宣發的陣地之一，這些影視劇劇組把幕後花絮、綜藝節目花絮的剪輯和字幕創意等內容分享到上，對許多觀眾來說不僅很有吸引力，也通過觀眾的分享形成二次傳播。

影視劇把宣發陣地擴展到短視頻平台上的背後，是高速增長的短視頻用戶規模和市場。據數據顯示，短視頻用戶規模占網路視頻用戶97.5%，並且這一數字仍在高速增長。一方面是短視頻用戶數量多，另一方面是短視頻重度用戶的比例也越來越大。正是在這樣的背景下，通過短視頻進行電影宣發的方式，才會從一開始的觀眾自發行為，發展到影視劇組的有意為之，進而成為短視頻平台與影視公司共同視為具有戰略意義的舉措。

目前，盡管短視頻應用數量眾多，但是絕大多數短視頻平台都是高度娛樂化的產品，它們之所以能吸引到海量用戶，恰恰在於它的低門檻——高度參與、重在模仿的特性決定了這類短視頻應用會產生海量作品，數量驚人的同時內容質量也良莠不齊，特別是一些包含錯誤價值觀念和不良風氣的內容，構成了對平台信譽的傷害。

在這種背景下，短視頻平台有責任規范短視頻內容，維護好正確價值導向，引領良好的社會風氣，進而樹立良好的品牌形象和公信力。通過演算法推薦的平台往往聲稱自己沒有主觀態度，呈現給用戶的內容都是通過大數據來選擇的——這種觀點值得商榷。作為平台必須有自己的態度，一個平台如果只被圍觀，而沒有價值認同，很難更進一步。更何況，聲稱自己“沒有態度”的平台，本身就是一種態度——意味著平台對不良和丑惡的放任自流的態度。說到底，讓大數據演算法決定一切，本就是一種是非不分的態度。

C. 網路大電影宣發過程

一、網路大電影的發行可以分為以下四個步驟：
1.宣發籌備
看片審片→修改→物料准備→宣發戰術討論→平台接洽（影片上線平台）
2.宣發預熱
預告片上映→院線首映會→媒體看片會→海報准備（倒計時海報、人物概念海報)
3.首輪宣傳
正片上映→新媒體宣傳→網綜節目造勢→論壇營銷→話題發酵
4.次輪宣傳
數據分析策略調整→硬廣推廣→影視門戶導流→口碑宣傳