为什么电影植入广告

Ⅰ 电影植入广告是什么时候开始的，如何看待这一行为

赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。
首先，植入式广告的受众数量庞大。有报道称，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入式广告），这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、VCD观众（不要忽略掉数量庞大的盗版市场）、电影频道观众，再加上相关新闻报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于某些大众传媒。
除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样，“电视频道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告”，这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。如下图所示，植入式广告在受众广告信息接收图谱中处于较高层次--专注接收层.
从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范；如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。
当然，植入式广告也存在着不容忽视的弱点：
品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言，综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。
植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。港产片《难得有情人》是一个很好的例子，剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系，不巧手机缺电，吴大维便借此介绍了该手机的优越性能，说道：“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池--行了。”吴大维一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电池，这种强行植入被评论为“俨然和电视直销现场一样”，这明显是对剧情的一种破坏，让观众感到生硬和不自然。
同时，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。因此，品牌诉求一般停留在简单告知与提高特性认知度方面。基于上述原因，广告主可以考虑在同一档期发布硬性广告配合植入式广告，及时将潜在消费者的“兴趣”转化为“欲望”。
在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”，他们对于“广告”高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对影视剧或节目的态度。
商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。
植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，又因为这些品牌多与人们日常生活息息相关，很容易唤观众醒感官刺激而带来兴奋点，作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。

Ⅱ 如何看待影视作品中的植入式广告

影视作品中的植入式广告，它都是帮一个产品达到一个推广，我们都知道，如果一部影片它的制作班底是非常的昂贵的，他所要的花费，是我们每一个人所无法想象的，所以他们会和很多的广告代理商进行合作，将他们的产品植入于影视当中，这样很多的代理商才会愿意帮这部影视投入一些资金，可以实现影视作品顺利制作，二者之间是一个合作的关系，所以这样的东西也是非常的正常的，毕竟每一个东西它都是需要资金需要推广。

Ⅲ 为什么动画电影几乎没有植入广告

动画电影跟实拍的是不同的，植入广告也是可以的 就是需要提前做好，

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同时推荐一部1.20上映的动画电影 《蛋计划》

Ⅳ 广告植入是怎么回事呀

对于如何把广告成功的植入进自己的电影里，不会影响整体的作品氛围，不会打扰观众观影时的情绪流畅，其难度比写出一部杰出剧本小不了多少。一些优秀的商业电影编剧，在创作剧本时，会适当空出几个点来为以后的广告植入留出空间。一些比较有良心的导演和编剧，在得知自己的作品里将会植入什么品牌后，可以花几个晚上的时间来适度修改剧本和场景，以便让广告的出现不那么突兀违和。但如今这样做的人太少了，拍部电影已经有许多很累很操心的事情，没人会想再花时间考虑这些。所以大多数时候，广告植入不仅没有让观众对这个品牌产生兴趣，反而破坏了作品整体的质量。
举个例子：如果在一个破败不堪的场景里，摆着一杯干净亮丽、还印着雀巢大LOGO的咖啡，那么这个场景就完全废了。
所以好的广告植入，不仅要琢磨如何让该商品融入到影片语境和情节中，还要尽量直观的融入到影片场景的色调和气质中，并且不能脱离影片逻辑。

Ⅳ 为什么电影植入广告成为一种趋势

“植入式广告”(Proct Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

Ⅵ 如何看待影视作品中频繁出现的“植入性”广告

如果从营销手段来讲，其实这是一种很高明的手法，将品牌标识融入影视作品中，可以给观者留下深刻的印象，达到“润物细无声”的宣传效果。这种营销方式是互联网时代飞速发展的结果。

但植入性的广告如果和影视本身剧情大相径庭，且无法衔接流畅，也许会酿成“一粒老鼠屎毁掉一锅粥”的悲剧，观众因为强烈的违和感，对广告商产生逆反心理，从而拒绝产品也是有可能的。

可若是广告创意佳，吸引眼球，那便会给观众留下深刻的印象，从而完成一场出色的营销。举个例子，去年暑假热播的《扶摇》利用剧集间歇的时间，将产品植入一个个有趣的小故事当中，显得俏皮且可爱，除了营销影响力的同时，对剧中演员形象的生动可亲性也颇有裨益。

至此可见，影视作品中植入性广告有利有弊，若是有趣，不妨作为一番调剂，可若是画蛇添足，就惹人不快了。

Ⅶ 为什么现在的电影全都要植入广告

难道你这还不明白吗，一些个公司就是靠广告挣钱呀，当你看电影到关键时候，你想知道下步结局的时候，突然加入广告，那些人就是想着这个原理，才挣人气，才增加知名度呢，中央电视台是按照秒收费的

Ⅷ 电影的植入广告是怎么来的

电影植入广告是必然的，因为广告赞助商才是电影前期拍摄的经济来源，而在电影中植入广告也是再简单不过了。

例如尔冬升的电影《我是路人甲》，这个电影的基本拍摄场地都是在横店取的景，所以不难看出我是路人甲中植入的广告就是横店。

电影《微微一笑很倾城》中，肖奈与贝微微相识的游戏、肖奈创办的网游等都是植入的广告。

我看过一个植入广告最深的电影就是《梦想合伙人》，虽然也是讲述合伙人的故事，但是我认为这个电影远不如《中国合伙人》好看。

梦想合伙人是唐嫣、郝蕾、姚晨三个人主演，她们是三个性格完全不同的女人，但是由于共同的梦想与追求她们在一起创业。

这个电影中无数的出现唯品会，例如唯品会的海报、唯品会的广告牌、唯品会的网上营销以及唯品会的专属快递盒子等等。

Ⅸ 为什么现在很多电影里面广告的植入都那么明显

广告选择植入某电影，必定是观影人群符合产品定位；再者，影视作品里面植入广告不仅仅可以“借势”营销，并且，影视作品是无限期可循环播放的。

Ⅹ 为什么观众对于影视作品中植入广告很不满

你说的其实大多数观众都是理解的，但是观众们在现实生活中已经经历了太多现实的事情，看电视是想思想上得到一种安慰和寄托等等，，而植入广告恰恰让人感觉很现实，当然会激起大多数观众那颗隐藏的愤世嫉俗的内心，这颗愤世嫉俗的心在现实生活中为了生存只能隐藏，观众抱着多么期待的心情看电视剧，却还是看到这种现实的利益手段，这会让大家感觉很卑鄙。不折手段，太过分。整个电视剧的品质也会因为植入广告而毁。特别是艺术要求很高很严格的电影，一部好的电影每个镜头都是精华。若是植入广告，那只能沦为垃圾商业片了。