为什么电影票只卖到初三

『壹』 初三还有半年才毕业可以拿校牌去买电影票吗

不能。

首先大部分电影院需要的是学生证，并不是校牌，其次而且校牌只能证明你曾经是这个学校的学生，不能证明你现在是否在读。所以整体上并不可行。

对于学生电影票，国家的法律法规或者地方性法规没有规定，每个电影院对学生票的规则是不同的，在学生票半价折扣的影院，只需要在购买电影票时出示学生证即可。

学生证购买电影票的特点：

1、一般是半价。

2、特殊影片比如imax可能不享受优惠。

3、特殊场次，比如首映、见面会，学生证不享受优惠。

4、特殊影院或者影厅，有的影院学生票只能8折或者九折甚至没有优惠，还有豪华的vip厅，学生也没有优惠。

5、有的影院按时段，比如19:00之前场次学生半价。每个影院的实施情况不同，具体到每家影院的话，最好电话咨询或者看网站公告。

『贰』 十年首次票房倒退，春节档85亿梦碎，是票价太贵惹的祸吗

由于2021年疫情后的首个春节档逆市大爆，今年春节档原本备受看好——在巨无霸《长津湖之水门桥》的引领下，韩寒、开心麻花、张艺谋、“熊出没”等院线常客纷纷出战，不少机构高调预测今年票房将突破85亿，再创历史新高。

然而今年春节档连续四天单日票房都显著落后于去年同期，这样一来总票房大概率会落在65-70亿区间，低于去年的78亿，破纪录无望。排除2020年的特殊情况，这是过去十年来春节档票房首次出现倒退。

春节电影票三连涨，影院片方都想分羹

资本市场显然已经将今年票房倒退视为某种信号。2月4日港股复市，两大票务平台背后的阿里影业、猫眼娱乐双双下跌，阿里影业收盘大跌7.95%，猫眼娱乐跌4.5%，IMAX China也以下跌收盘。A股要到7日才会复市。考虑到春节档大局已定，万达电影、中国电影、上海电影、横店影视、金逸影视等A股院线股，节后迎来大涨的可能性已经很渺茫。

当然，今年春节档也有为数不多的几方赢家。《水门桥》最终票房大概率能进入影史前十，《熊出没·重返地球》有望创下系列票房新高，《这个杀手不太冷静》稍超出预期，有望超越同团队的《羞羞的铁拳》。

但可惜的是，由于缺少往年《流浪地球》、《你好，李焕英》与股市连接的情况，散户节后基本也喝不到汤。如《水门桥》、《熊出没·重返地球》背后的博纳影业和华强方特，目前都没上市。只有《这个杀手不太冷静》出品方新丽背后的阅文集团在4日港股复市首日上涨超5%。

『叁』 捉妖记2这样一部大烂片，为什么还要花这么大的成本做

贺岁档历来是电影的“必争之地”，再烂的片子，只要挤进贺岁档就有机会大捞一笔。不信你就去电影院感受一下，初一到初三的电影院场场爆满，电影票好像“不要钱”一样。受大盘影响，这个档期的电影都尝到了甜头，最大的赢家要属《捉妖记2》，首日就斩获5.55亿票房，刷新了《战狼2》4.26亿的单日票房数据，打破中国影史单日票房纪录，很快突破十亿领跑贺岁档。
这一串数据是不是闪瞎眼?这与《捉妖记2》全方位的营销手段脱不开关系。其中最大的手笔当属央视春晚前的黄金倒计时广告，费用据说高达一个亿。其他广告更是密集轰炸，从麦当劳合作的汉堡，到各大平台的植入广告，胡巴这个白萝卜精已经到了无孔不入的程度，甚至农村的墙面都刷上了它的“洗脑式”广告。《捉妖记2》光合作授权的品牌就不下六十个，简直是史无前例的跨界营销。有圈内人估计，《捉妖记2》的营销费花了有两个亿，这都够拍一部电影了。
花这么多钱可不只是赚吆喝，片方这次的野心不仅是票房，更有意将《捉妖记》打造成系列IP。这个套路并不新鲜，好莱坞打造的漫威系列，老牌的迪士尼系列，哪个不是金字招牌?那么，打响第一炮的《捉妖记》，能创造这样的神话吗?这就得问问电影的口碑和观众的看法了。
截止发稿前，《捉妖记2》的豆瓣评分已经降至5.3分。网友评论批评的声音较多：剧情主线不知道是什么，故事零散，笑点尴尬，第一部建立的世界观没有得到进一步完善，定位是合家欢式的喜剧，但故事偏于低龄化。而正面评价则无外乎这几点：适合带孩子看，有笑点有泪点，李宇春让人惊喜，最大的赞美大概就是胡巴很萌。但是，光有萌恐怕是不够的。
电影史上，能拍成系列的都有其制胜法宝，以及精准的观众定位。比如《速度与激情》连拍八部，靠的是激烈的大场面，令人血脉喷张的飙车、打斗的场景，定位的观众人群是喜欢刺激的年轻人。《迪士尼公主》系列，有精美的特效和音乐，浪漫经典的故事，热爱童话，追求视听效果的人都会喜欢。野心勃勃的《捉妖记》有什么呢?论制作，只能算二流，妖怪设计得除了萌外，简陋得就像个白萝卜，只能满足少女和小孩那颗萌化的心，这样简陋的制作大概能省下不少经费吧。论故事，老套的亲情故事并没有拍出新意，更谈不上输出文化价值。论演员，梁朝伟的名气能将观众吸引进电影院，下次再换一个消费?
一部成功的电影，归根结底还是离不开精彩的故事，鲜活的人物，再好的营销也要建立在精良的制作水准之上，否则就是对电影市场的污染，何况没有口碑做基础，票房也无法持续走高。在拿到开门红之后，《捉妖记2》单日票房现在已经跌到第三位，被《唐人街探案2》和《红海行动》反超，总票房也掉到了第二。据猫眼平台预测，《捉妖记2》的总票房最终会达到21亿左右。按照这个数据，去掉影院和其他分账，片方只能拿不到8亿，而电影投资就高达9亿，难道还要赔钱?

『肆』 我要给初三学生选礼物 应该选什么

选择礼物给初三学生，关键在于心意，同时也要赋予一定的寓意，这样礼物才会更加有意义。初三的学生正处于一个重要的阶段，面临着升学的压力，因此礼物的选择应考虑到对他们的鼓励和支持。

可以选择一些有助于学习的礼物，比如学习工具，如多功能笔盒、笔记本等。这样的礼物不仅能够帮助学生整理学习用品，还能在无形中鼓励他们更加认真地对待学习。此外，也可以挑选一些与学习相关的书籍，比如励志类书籍或学科辅导书籍，这些书籍能够帮助他们更好地应对即将到来的考试。

还可以考虑选择一些有助于放松心情的礼物，如音乐CD、电影票等。初三学生往往需要承受较大的压力，适当的放松有助于缓解紧张情绪，保持良好的心态。

另外，一些健康类的礼物，如运动器材或健康零食，也是非常不错的选择。运动器材可以帮助他们保持身体健康，而健康零食则可以在学习之余给予他们一些小奖励。

当然，礼物也可以是一些具有纪念意义的物品，如定制的钥匙扣或书签，这些物品能够让他们在日常生活中时刻感受到你的关心。

总的来说，选择礼物时，最重要的是传递出你对他们的关心和支持，希望他们能够顺利度过这个关键时期，迈向更美好的未来。

『伍』 美人鱼电影观后感100字

周星驰《美人鱼》观后感
美人鱼，一直只存在于童话当中，它是安徒生口中的追求爱情的善良人鱼，也是中国古代神话故事中拥有强大能力的战士。星爷将这个存在于幻想中的主角搬到了现实生活中，创造出了一部现代魔幻电影《美人鱼》

本来我在大年初一就打算去看了，谁知道一个座位都订不到，只好改天再看，提前两天订了初三的电影票，不由佩服起星爷的影响力，网上流传着这样一句话：九零后和零零后都欠星爷不止一张电影票，《大话西游》《喜剧之王》《食神》，那些经典的台词，画面我们现在还会时不时想起。
这部电影，星爷直截了当的表现了电影的主题，环保。内容讲的是人鱼为了保护自己的家园而刺杀决定填海计划的老板的故事，听起来并不是那么有新意，但星爷依旧带给我们很多欢笑，及反思。在电影后半段，海洋学博士为了获得人鱼的标本，获取天大的利润，带着军队和武器，把人鱼描绘成吃人的恶魔，怂恿人们攻击，残害人鱼。这一幕幕残忍的画面中，我仿佛看到了现实生活的影子。这些人内心深处的贪婪，残暴在这一刻体现的淋漓精致，为了一己私利，不顾他人感受，肆意破坏环境……就像是剧中的那两句最令我难忘的话：

“在远古时代，人鱼和人类本应和平共处，谁知道，他们越进步越暴戾”

“假如你的生命只剩下最后一分钟，假如地球上连一滴干净的水都没有，一口干净的空气都没有，你最想干嘛？”

《美人鱼》不仅是部喜剧，更让我们在笑的同时反思。“世间始终你好”，这也许就是为什么那么多的人会喜欢周星驰的电影的原因吧！“嬉笑怒骂皆是情，欢笑背后有反思。”

『陆』 周星驰最差电影「新喜剧之王」为什么票房凉了

在春节档电影票房大战开打前夕，

当红小生彭于晏在微博上连续安利了《飞驰人生》《疯狂的外星人》《流浪地球》三部国产春节大片，导演郭帆则在微博上晒出与宁浩和韩寒互相打气的微信截屏。从这两件小事中，可以得出两个一是圈子小，三部国产春节大片的导演私底下关系不错；二是星爷很寂寞，因为周星驰不擅长社交，游离在这个小圈子之外。

然而，从最终的票房结果来看，星爷的《新喜剧之王》在大年初一大破2.72亿人民币的大好形势下，一路下跌，最终被《熊出没原始时代》反超，目前仅破6亿，最终很可能仅能以6.3亿收官。这样的票房滑铁卢实在无法匹配“春节档四大金刚”的称号。

回顾过去，无论是上世纪90年代的港片巅峰期，还是在2013年后星爷只导不演的票房井喷期，“周星驰电影”五个大字的金字招牌一出，就是无上的吸金利器。但从2019年的春节档来看，周星驰电影遭遇了票房滑铁卢，仅以6亿+收官。

那么，《新喜剧之王》为什么不卖座？是周星驰的情怀牌失灵，还是因为这届观众不太行？以下请各位看官，听口袋君娓娓道来：

首先，这部《新喜剧之王》仓促上阵，旨在圈钱，零特效抠门制作。该片在2018年10月份传出消息，但后来发现这条影讯中有一半内容是星爷放出的假消息，包括邱礼涛并非导演，林允也没有出演。而王宝强的确参演了。《美人鱼2》的制作量大，赶不上2019年春节档，于是旋即拍摄了《喜剧之王2》。从最后的成片来看，剧本和选角问题稍后再说，单单从制作上而言，明显就是“仓促赶工、布景简单、粗制滥造”。全片毫无电影质感，视听语言没有任何创新，难怪有一部分影迷称这部《新喜剧之王》为“网大”，的确有一种随便拍拍，立刻上映圈钱的调调。

其次，从千禧年之后，无论是《功夫足球》《长江七号》《功夫》还是《西游降魔篇》和《美人鱼》，都有大量特效场面加入。从最终的票房来看，昂贵的特效和星爷漫画式的夸张喜剧风格，相得益彰！然而，这次《新喜剧之王》由于拍摄进度极短，前期1个月拍摄，后期2个月剪辑，就上映了。星爷简直就是在拼手速！这是2000年之后，首部零特效的周星驰电影。在人流火爆的9102年春节档，上映一部零特效的非大片，其实是一种自杀式的不理性行为。比如，《廉政风云》仅以1.1亿元的票房垫底春节档。幸好有“周星驰电影”这5个大字撑着，否则垫底的就是《新喜剧之王》。

那么一个非常重要的问题来了：明明知道有巨大风险，为什么星爷一定要在2019年春节档硬上《新喜剧之王》？因为4个字：资本绑架。从2000年到2012年，星爷一共就拍了《少林足球》《功夫》《长江7号》三部电影，平均4年出一部。2013年的《西游降魔篇》大卖12.4亿，在分钱阶段搞得很不开心。原本星爷可以拿到1.77亿分红，但华谊兄弟耍赖，只给了他8000万。周星驰最终和华谊闹上法庭，因为在关键协议上未签字，星爷败诉。也许正是因为这次失败的官司，让他萌生了一个赚大钱的计划。从2016年开始，星爷明显加快了拍片手速。3年时间，《美人鱼》《西游伏妖篇》《新喜剧之王》接连上映，几乎是一年一部的节奏。哪来的拍片动力？钱呗。一家名为新文化的上市公司13亿投资了周星驰旗下的PDAL公司，并签署了一份对赌协议：2016年-2019年，星爷承诺旗下PDAL公司4年将合计实现10.4亿元的利润。若不足，周星驰将现金补偿。成本3亿的《美人鱼》大卖33亿，最终分到星爷手中的利润在3亿元左右。而《西游伏妖篇》成本高达4亿，最终16亿的票房其实是远低于预期的，星爷到手的利润不会超过5000万。眼看对赌协议即将在2019年年底到期，还有6.5亿的利润坑要填。因此，星爷只能拼手速上《新喜剧之王》，算成本5000万，利润1.5亿。在未来的10个月中，星爷还有5亿人民币的利润要想办法赚到。

此外，盲目自信、对手太强、票价太贵也是影响《新喜剧之王》票房的重要因素。星爷的确有自信的资本，在《新喜剧之王》的宣发上，依旧延续《美人鱼》的做法：1）不给媒体提前看片，大年初一，全国人民一起看；2）户外广告牌上，不放任何主演的人头，主打“周星驰”三个大字。然而，由于周星驰电影之前的票房表现实在太过强势！《新喜剧之王》的发行方联瑞影业竟自信到与影院方撕破脸，因谈不拢首日排片，以“停密钥”的方式作为威胁：不给我排片是哇，那你丫就不要放了！由于《新喜剧之王》定档时间晚，再加上票补力度不如《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，而发行方联瑞影业希望自家电影能达到35%以上的排片，双方争执不下，最终以“停秘钥”的方式作为威胁。结果表明：这场罕见的正面开撕，最终以《新喜剧之王》败北告终。事实上，大年初一排片本质上是测试，大年初二和初三才是真正的决战。从大年初三开始，星爷电影就迅速掉队！无论《新喜剧之王》停不停密钥，大多数影院都不给排片了。而随着春节看电影成为一项新民俗，2019年的春节电影票价，创下了历年新高！“老家四线城市，一张2D电影票竟然卖到80元”“请三姑六婆看电影花了近1000元”这样的吐槽在网络上屡见不鲜。事实上，很多三四线城市的影院，能否实现盈利，就看春节这7天！加上票补的减少，若不是春节前购票，今年春节的电影票价的确相当贵！从这张内地影史票房排名就能看出，《流浪地球》的平均票价高达46元，比《战狼2》36元，涨了27%。由于票价的大幅增长，观众自然会在消费前质疑“《新喜剧之王》究竟值不值这样的高票价”。最终比较下来，无论是普通观众口碑、好笑程度、制作体量，《新喜剧之王》的卖相和实力的确不如《流浪地球》《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，掉队并不意外！正如一句网络流行语所言：“热闹都是《流浪地球》的，星爷电影的影厅满满都是寂寞。”

在卡司选择上，《新喜剧之王》的女主角鄂靖文，实在无法与当年《喜剧之王》中颜值爆表、演技灵气十足的张柏芝相提并论。事实上，2010年，就传出过《喜剧之王2》的消息：星爷想出千万港币请张柏芝和儿子Lucas出演，最终因为种种原因还是黄了。而在这部《新喜剧之王》中，本来就长相一般的鄂靖文，为了表现角色奋斗努力的一面，几乎全程裸妆出镜。看个几分钟还可以，但要看1小时以上这样的脸，实在有点受不了。全片看下来，她一直不断地在卖苦，演技出彩度远远不如她老爸。而在王宝强的角色处理上，星爷实在玩的有点大，让他穿上性感小肚兜、涂上天蓝色指甲油，脚蹬高跟鞋，身穿白雪公主连衣裙，演了好长一段戏。虽然明白这是在讽刺戏霸，但这造型也太辣眼睛了吧！事实证明：星爷，你爱调教龙套演员没问题，但至少也得有颜值的电影明星衬托呐！《美人鱼》为了捧林允，边上有邓超、张雨绮、罗志祥。《西游降魔篇》则是黄渤、舒淇、文章和罗志祥这样的超强卡司阵容。而《新喜剧之王》的卡司选择，就一个观众缘时有时无的王宝强，其他全是近乎路人甲般的龙套。以星爷如今的江湖地位，完全没有必要给自己埋那么多高难度的坑。而在戏中戏的剧本和台词上，感觉上写的真是很随意。全片的剧情就像是一场打了莫名鸡血外加狗血的春秋大梦，就是一直将女主全程踩在脚下，蹂躏到令人心寒。虽然片名中带有“喜剧”二字，但《新喜剧之王》最直观的感受却是“货不对版”。本质上，这并不是一部让普通观众哈哈大笑的喜剧片，而是让星爷影迷找梗的情怀励志片。当然，最难忍的还是那么多极其突兀的广告植入，吃相实在有点难看。作为影迷，口袋君感觉自己注意力被强行收割，被星爷批发给了广告商。一言以蔽之，如果这部影片，去掉“周星驰”三个字，那《新喜剧之王》的票房至少要跌去80%。

总而言之，《新喜剧之王》的票房失利，是多方面因素共同作用的结果。仓促上阵、零特效抠门制作、对手太强、票价太贵、卡司缺乏颜值、植入广告吃相难看等问题，都对影片的票房产生了不利影响。作为周星驰的忠实影迷，希望未来2年内上映的《美人鱼2》和《功夫2》，星爷可以王者归来，再次为观众带来精彩的电影作品。

『柒』 2022春节档观影人次下滑

2022春节档观影人次下滑

2022春节档观影人次下滑，数据显示，2022年春节档（1月31日-2月6日）票房已超60.3亿元。整个档期同比减少了4200多万观影人次，2022春节档观影人次下滑。

2022春节档观影人次下滑1

2022年春节档正式收官。据灯塔专业版，截至2月7日0时，2022春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元。档期票房前三名影片分别为《长津湖之水门桥》25.27亿元、《这个杀手不太冷静》13.79亿元、《奇迹·笨小孩》6.63亿元。

据灯塔专业版，截至2月7日0时，2022春节档（1.31-2.6）总票房报收60.25亿元

虽然距离去年的78亿的疯狂春节档有大幅差距，但今年春节档票房还是略超疫情前的2019年，位列史上票房第二。

此外，今年春节档的整体质量喜人，从主旋律大片，到现实主义佳作，从喜剧到合家欢动画，今年的影片几乎都收获了相当不错的口碑。

但今年春节档也是暗含隐忧的一年，虽然60亿的票房不低，但相比整体数字几乎相差无几的2019年，票价上涨了18%，观影人次减少了近2000万。作为平均票价首次超过了50元的史上最贵春节档，今年观众对于走进影院的意愿明显下降。

《水门桥》破多项纪录，《狙击手》口碑发力

在《红海行动》之前，谁能想到，战争片还能进春节档。而今年春节档，《长津湖之水门桥》与《狙击手》两部战争片联袂献映。一部是自始至终的大热门，一部成了后起之秀凭借口碑收获越来越多关注的黑马选手。

据分析，两部影片题材和类型近似，但呈现出了不同的特质，也自然分化出了不同的受众群体：《狙击手》的用户构成更偏一线城市用户；而《长津湖之水门桥》由于其体量和前作影响，观影用户更偏向大盘水位，受众广泛。

《长津湖之水门桥》继续延续前作的气势恢宏加感人肺腑，在前作强大扎实的观众基础之上，各方面数据从一开始就毫无悬念一马当先。上映首日，5.14亿的成绩打破了上一部《长津湖》首映日的票房纪录，成为中国影视剧情片单日票房最高的电影，仅用了两天时间，《水门桥》就打破了《红海行动》保持的12.06亿的春节档战争片票房冠军纪录。

左图为去年国庆档上映的《长津湖》上映六日票房海报，右图为今年春节档上映的《长津湖之水门桥》上映六日票房海报

《狙击手》则算是在战争片的门类中找到了另辟蹊径的小切口，以“冷枪冷炮”运动为背景，描绘了志愿军战士运用灵活作战智慧和顽强拼搏精神“以战术胜战力”，与装备强大的敌军展开殊死对决。虽然自上映以来，就在五部剧情片中处于“垫底”位置，但随着后期口碑的逐渐累积走强，以及冬奥会开幕式后观众对导演张艺谋审美的高度认可，《狙击手》的关注度也逐渐得到提升。

春节档的最后一天，《狙击手》票房正式突破2亿，并且连续三天实现票房逆跌，豆瓣评分7.7位列同档期评分第一，猫眼、淘票票开分9.5获观众力挺， “真实而震撼，伟大又悲壮”，“像子弹一样直击人心”，“带好纸巾，值回票价”，“被低估的好电影”等“自来水”发声，为影片的后期发力奠定基础。

不过，逆跌并不等同于逆袭，该片目前的猫眼预测票房为5.3亿。《狙击手》在后期获得的上升空间，大多得益于韩寒的《四海》口碑的败落。

在《长津湖之水门桥》品质和口碑依然保持在水准线稳定发挥的前提之下，上座率和场均人次也稳居春节档影片前列，那么留给同类型另一部战争片的空间自然不会大。

而从票房统计分析的各项数据看，除了同为战争类型的《水门桥》之外，其他影片的上座率和场均人次也都领先于《狙击手》，因此，这部影片要想实现像前些年《流浪地球》《红海行动》这样大幅逆袭反超可能性并不大，需要依靠更长线的放映吸引观众走进影院。

春节档还是需要“对的类型”

今年春节档和往年相比，类型构成还是有显著不同。除了史无前例的迎来两部战争片外，《奇迹·笨小孩》作为一部现实主义题材，在春节档同样是稀缺类型，而《这个杀手不太冷静》成为春节档唯一的一部喜剧片，也是热闹得有点孤独。

《这个杀手不太冷静》改编自日本喜剧大师三谷幸喜的高分代表作《魔幻时刻》，不过这部影片在最初并不被看好。不得不承认，开心麻花近年来的喜剧电影水准并不如早年稳定，而前期更多的宣发也投入在了另一部后来撤档的电影《超能一家人》上。

《这个杀手不太冷静》票房破14亿

灯塔研究院行业分析师张荣棣在谈到今天春节档的表现时表示，今年的喜剧片在数量上较往年变得更少，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑，密集的笑点，借喜剧刚需的东风小幅逆跌，由此可以发现，喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

《奇迹·笨小孩》作为导演文牧野的第二部长片，继续延续了现实主义的风格，并且将现实主义的故事讲述得极为扎实且扎心。影片同样从大年初三实现单日票房逆增长，上座率上涨18.6%，票房占比上涨2.1%，场均人次上升4.3%。主演易烊千玺在这个春节档也凭借《水门桥》和《奇迹·笨小孩》两部影片跻身百亿票房演员行列。

《四海》是今年春节档新片里豆瓣评分最低的一部

而在春节档已经积累了一定观众缘的“韩式喜剧”，今年却意外来了一场大“翻车”。《四海》在预售和年初一都高居亚军位置，但这部电影并没有按照观众期待那样讲述一个少年机车版的“飞驰人生”，导演不断拆解影片中的类型元素，松散的叙事和悲剧的结尾，都严重悖离了观众对影片的观影期待，连沈腾都没法令电影好笑起来。尽管也有不少观众对电影本身表达了支持和喜爱，但放在整个春节档的大环境下，这部电影显然是对大部分观众情绪的一次“触犯”，因此影片在上映第三天开始票房就发生了急转直下的转折。

《熊出没》系列第八次征战春节档，创造了这个IP的史上最好成绩。目前，该系列电影的票房总计已经超过30亿元。

张荣棣分析，今年春节档的动画电影中，《熊出没·重返地球》创下了系列票房春节档增速新高，首次连续三日票房破亿，也刷新了亲子类儿童动画的新高，该IP通过多年的春节档上映，培养了良好的用户习惯，并持续创新。今年的表现也印证了团队多年深耕春节档这方土地的成果。

另一部动画《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》则有些可惜。事实上，该片自点映以来口碑良好，但与《狙击手》面临类似的困局，已经有十分强大的同类竞争对手的情况下，留下的突破空间的确十分有限。

此外，另一部票房仅1700万的“炮灰”动画电影《小虎墩大英雄》是来自短视频平台的“网红”，灯塔分析师张荣棣认为，目前儿童接触短视频平台的机会相对较少，主要还是通过电视台和视频平台观看动画，对“小虎墩”还缺乏认知，也使得这个“网红”形象在大银幕上遭遇了水土不服。

史上最贵春节档

今年春节档，虽然影片的整体质量都很高，但诸如《狙击手》和《喜羊羊》这样的影片即便质量过硬也难以获得更大的票房增长空间，与春节档整体的蛋糕难以做大有着直接的关系。

一个值得警惕的数据是，2019年春节档票房59亿，观影人次1.32亿人次，场次292.5万场，平均票价44.7；2021 年春节档票房78亿，观影人次1.6亿，场次287.53万场，平均票价48.9；而2022年的票房60亿，观影人次仅1.14亿，场次314.3万场，均价52.8。更多的场次，更少的观影人数，意味着影院的运营成本更高，而观众进入电影院的意愿已经大幅降低。

在城市分布上，今年的春节档延续了往年的趋势，一线城市票房占比略有下降，三线城市有所增长，但北京和上海仍然是春节档票房的最大票仓。因疫情原因多地影院受到影响，往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大。

而今年北京初一的平均票价达到了78元，上海也突破了70元大关。对比去年，北京的平均票价是64元，上海的是60元。如果在微博上搜索“春节票价”之类的关键词，则会看到一大片“看不起电影”的声音。

春节看电影往往作为一项家庭娱乐活动，一场电影一家人动辄两三百的花费让看电影在今年多少有点“奢侈品”的意思。前些年9.9、19.9的票补已经不可想象，高昂的票价让许多观众即便听说其他的电影也很好看，也不会像往年一样选择在小长假里反复多次走进电影院。

但反观影院端，疫情以来的“艰难岁月”其实从未过去。绝大多数在苦苦坚持的影院几乎都要依靠春节档这个全年绝无仅有的收获季节去磨平上一年的亏损或积累之后一年的“余粮”，加之疫情影响了全球电影内容生产端的供给，影院在这个档期希望尽量多争取一些营收也着实有不少无奈。但这样的做法，显然将观众和电影院的距离拉得更远，有些得不偿失。

《狙击手》率先下调票价

2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

2月7日的预售票房数据显示，假期结束后的电影平均票价已回落至45.6元。

2022春节档观影人次下滑2

数据显示，2022年春节档（1月31日-2月6日）票房已超60.3亿元。相比于2021年春节档的78.4亿元票房，差距是相当明显的。整个档期同比减少了4200多万观影人次，也明显落后于2018年和2019年同期。曾经繁荣的春节档，开始出现了一部分“空洞”。一个声量很大的吐槽是票价太高，其中大年初一平均票价达56.1元，创下了历史高点。

《狙击手》宣布从2月7日起下调结算价格，这是春节档第一部率先对“高票价”作出反应的电影。在2月3日，就有爆料称全国院线群收到建议：迅速调整，科学定价，让更多观众走进影院才能让行业获得最大利益。但事实证明，春节档相关方面，还是将高票价坚持到了最后一刻。《狙击手》的降价也被认为是档期结束后，正常的票价恢复了。

高票价的背后，是十多家上市公司的利益、上百家相关公司以及广大从业者的生存问题。作为受疫情冲击较大的行业之一，电影业在过去两年过得很不容易，电影人的窘困也一度成为社会话题，不少人表示影院正常开门后一定会去买票支持。但矛盾也产生了：观众眼中的高票价，在压力山大的电影行业看来，仍不足以帮助整个产业走出困境；而如果保持较低票价，一些公司的生存很可能雪上加霜。

电影业与观众的较劲，真的是因为票价贵吗？或者说，高票价真的是今年春节档的最大问题吗？也未必。

从2016年开始，春节档票价就一路攀升，以每年5—10元的涨价幅度，考验着观众的钱包。对此，观众虽颇有微词，但观影热情始终未被真正地冲击。去年疫情下的春节档票房爆发，就很能说明问题。

今年观众说“看不起电影”，有两种可能，一种的.确是钱包变瘪，要压缩娱乐开支；另一种是换个说法，不愿为春节档电影埋更大的单。

来自网联清算平台的说法，似乎也在为第二个可能性提供佐证，数据显示，春节假期前五天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.2万亿元，同比增长5.30%和11.58%。也就是说，大众在今年春节期间，整体消费和涨幅都不低。那为何在电影消费上，偏偏不增反降？

这就不得不回归到核心问题上。今年春节档电影在质量方面“中等偏上”，一位电影从业者这四个字的评价，或是春节档总票房与观影人次双双下滑的真相。

“中等偏上”是褒义的评价，放在其它档期或平常，能得到这个评价的电影，就不难获得较理想的票房。但这四个字放到春节档，就显得有些批评的意思了。春节档的观众貌似宽容，其实是另一种要求严苛，既要电影符合“合家欢”的节日氛围，又要有故事、有内涵，无论在娱乐还是情感层面，都能带来满满的收获感。用这一标准来对标今年春节档的电影，确实会发觉，整体质量差点意思。

电影在营销层面的好，体现在打分平台与社交媒体上的好，以及观众“觉得好”，都只是电影评价体系的组成部分，而不是全部。真正的好，是观众的口口相传，是买票观看，是用脚投票——谁也阻拦不住地走进影院，观赏并享受电影。如果只是为了打发节日时间，或者说为了满足社交需求，那么看电影早已经不是重要选择，更不是唯一选择。

电影业应该意识并重视这一点，不满足于用“中等偏上”的作品来供应春节档，而要在此基础上，用真正的佳作、有潜力成为经典的电影，来充实春节档，让这一档期真正写入观众的娱乐记忆与文化记忆。如此，春节档电影才能保持不竭的活力。

2022春节档观影人次下滑3

“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。”北京一家影城经理向《证券日报》记者总结称。

北京的观众马宣对记者表示，“我的观影体验太差了，电影开场2分钟还没关灯，找工作人员反映时发现，很多工作人员是兼职的，不完全懂流程，整个观影过程乱糟糟的。”

这是今年电影春节档的真实写照。上述影城经理表示，由于电影市场不太景气，2021年大部分影城经历了多轮裁员，有的影城仅留下几个人，热门档期全靠兼职，因而影响了工作效率。

统计数据显示，今年的春节档（1月31日至2月6日）影院仍收获颇丰，总票房收入已达60亿元（含服务费，下同），排名影史第二。但需强调的是，高票房是高票价带来的，今年春节档期间平均票价为52.8元/张，同比上涨8%，与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。

悦东文化CEO师烨东对记者表示，今年春节档影院呈现高票价现象，其背后的根本原因还是缺乏好的电影，如果都是《你好，李焕英》《流浪地球》之类的高品质电影，观众对票价的高低可能就不会那么敏感。另外，前几年春节档电影市场“走红”，一方面是由于票价低，另一方面是由于娱乐方式较少。最近两年，线上短视频兴起，也在一定程度上分食了人们对电影社交娱乐的需求。

票房收入60亿元

观影人次创五年新低

灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房收入已达60亿元，观影总人次为1.13亿人，总场次为314.32万场。

与之对比，2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）的总票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元；总观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人；总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。

由此可以看出，今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。以春节当日为例，今年大年初一有2592万人走进影院，比去年少了854万人，下降约33%；比2019年减少637万人，下降约20%。

国泰君安研报指出，2022年春节档虽场播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。根据猫眼专业版的数据，2022年春节初一至初四的电影播放场次分别为56.4万场、51.8万场、49.8万场、46.5万场，均为近五年新高；但观影人次分别为2592万人、1926万人、1893万人、1658万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。

2022年春节档共有8部电影上映，票房排名前五的电影分别是《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》。其中，《水门桥》以票房收入24.48亿元一骑绝尘，占总票房比例超过四成；《这个杀手不太冷静》大年初二开始逆袭，上座率登顶。

灯塔研究院行业分析师张荣棣在接受《证券日报》记者采访时表示，今年春节档电影票房追平疫情前的2019年春节档，排名影史第二。在市场格局上，今年春节档延续去年和2016年的“超级头部”阵型。《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，借喜剧刚需的东风逆袭，目前已攀升至票房第二。由此可见，在阖家欢乐的春节档期间，喜剧仍是一种刚需类型。

“与去年相比，今年的喜剧少了，强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》。历史战争题材多了，不但有头部的《水门桥》，还有小众口碑好片《狙击手》，延续了去年主旋律题材影片的优势特点。”张荣棣进一步表示。

“最贵”春节档

电影票均价达52.8元

“春节看电影，一年比一年贵了。”马宣对记者表示，一家五口看电影，如果买点饮料、爆米花，花费需要近千元。

2月1日大年初一，记者在海淀区购票，甚至找不到百元以下的电影票。平时售价50元左右的2D影厅，春节期间售价普遍提升至119元以上，黄金场次更是高达169元。如果想看100元左右的电影，只有早上8点多的场次。

灯塔专业版数据显示，2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的全年电影票均价分别为：34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张；2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。

与之相比，2022年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“最贵春节档”。

“今年票价太高，确实劝退了一部分观众。”上述影城经理表示，从大年初三开始，大部分影城已开始下调票价，但上座率却没有明显改观。“今年发行价定价就比往年高，整个电影行业内卷严重，作为终端的影院压力就太大了。”

该影城经理对记者介绍称，电影发行价决定影院的售价，发行价越高，影院的票价也会越高。“发行价相当于产品进货价，如果票价低于发行价，影院是要自己补贴的。”

记者获悉的春节档几大电影发行方案显示，今年春节档单张电影票的发行价同比高出5元至10元。以韩寒导演的《四海》为例，该片发行团队下发给院线的通知要求，A类城市（北京、上海、广州、深圳）数字2D银幕每人次票价应为40元/张，B类城市（除上述4城之外的其他城市）每人次票价应为35元/张；如果是中国巨幕2D、中国巨幕ATMOS_2D等特殊银幕，A类城市、B类城市的票价均为45元/张。发行方强调，“贵方应按照不低于该影片票房结算标准与我司进行结算，如实际终端电影销售票价高于票房结算标准的，则以实际终端电影销售票价结算为准。”

一位专注于TMT的券商行业分析师对《证券日报》记者表示，春节期间，很多影院电影票价涨幅明显，一方面是因过去一年线下影院承受巨大压力所致，很多小影院春节档收入占全年收入超七成；另一方面，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少。

“高票价肯定会伤害观众的观影热情。”该分析师对此也表示了担忧，“电影票价格再涨下去，观众就都跑了。因此，相关利益方不能饮鸩止渴、竭泽而渔，还是要顾及电影行业的长远发展。”

『捌』 价格再创新高，春节档“天价”电影票吓跑三分之一观众，这事怨谁

年年春节档都说的“最贵电影票”，今年终于触犯了众怒。如果说总票房还能靠高票价撑撑面子，那么观影人次的大跳水算是扯下了中国影市的最后一块遮羞布——今年大年初二比初一观影人次暴跌四分之一，相比去年同日，初二观众减少了约三成，初三减少了约四成。

持续了几年的疫情，已经从根本上动摇了人类的生活方式、消费习惯，愿意走出家门，花时间跑很远去电影院看电影的人越来越少了。而现在的中国影市，还在继续经历着影视圈的“寒冬”，和字面意义上的天气寒冬，大家更喜欢窝在家里上网刷剧打游戏。