马爹利上海国际电影节邀请

① IBM的公关策略

1996年IBM邀请卡斯帕罗夫与深蓝计算机进行棋赛对战，大量使用公关手法壮大声势，使IBM出现于所有新闻报导中。从活动效果来看，金钱无法买到IBM由这次公关所获得的利益。

“视窗95”推出时，微软组成了庞大的营销传播团队支援上市活动。它买下滚石合唱团“Start Me Up”这首歌的使用权，作为产品的主题曲。科技专业人士与媒体的意见能左右销售量，为了使他们更了解这项产品，微软在产品上市那天举行了盛大的记者招待会，全世界有几百万人一同参与。

制造话题

制造话题，吸引公众与媒体参与讨论，这是传播品牌及与消费者建立情感联系的便利途径。

养生堂在这方面做得相当突出。农夫山泉是养生堂出品的著名饮用水品牌，该品牌通过一系列关于纯净水和天然水的比较试验得出“纯水无益论”的成果，并将这一结论告知媒体，同时郑重宣布：为了人类的健康，农夫山泉不生产纯净水了，只生产天然水。此举使农夫山泉在纯净水原本占据绝对优势的中国水市场脱颖而出。此外，养生堂旗下的女性保健品品牌朵尔就“女人什么时候最美”、“在你最美丽的时候遇见了谁”的话题进行全国性征集，进而引起媒体的全面炒作， 一个普通的公关话题迅速成为大众流行的话题，迅速提升品牌的影响力。

话题公关的成功实施，需要对大众流行文化以及传媒新闻运作机制有充分的了解，运用得好能切实地起到“少花钱多办事”的营销效果。

整合社会资源

通过整合关注度高的社会资源，品牌就得以接触不断壮大的受众。文化、运动和音乐具有普遍的吸引力，是首选的公关资源关联对象，且关注者逐年增加。

欧莱雅在中国一直遵循“欧莱雅的美是来自文化的美”的理念，努力尝试构架中法文化的交流桥梁，赞助了“从北京到凡尔赛”中法美术交流博览会、平遥国际摄影展等多项活动。这些活动让欧莱雅有极佳的机会融入本土文化，同时也是其保持品牌活跃及生命力的一种方式。

2003年，IBM赞助中国登山队攀登珠峰，提供给队员的是30台T40的笔记本电脑，这种电脑有非常强的抗寒冷能力和抗高原能力。登山队员在登山回来后写个人体验时写到他们把T40的笔记本电脑带到8700米的高度，每天在8700米的高度上醒来，所有的东西都是结冰的，但是IBM电脑两分钟就可以启动。中央电视台每天的转播，就是通过IBM的电脑来启动信息传播的。IBM为登山队赞助电脑花了很小的资金，但登山队回来后告诉读者这些故事，实际上是他们最真实的感受，而这也是非常有效的传播手段。

台湾长荣集团每年砸下新台币6000万元经营以“提升台湾音乐文化”与“培养台湾年轻音乐家”为宗旨的乐团。虽然每次乐团都是赔本演出，但媒体观察指出：“乐团其实是长荣建立企业形象很好的社交工具。”长荣交响乐团用音乐拓展了长荣品牌的版图。

赞助公益活动

在西方，赞助公益活动已经成为十分有效的公关手段，很多消费者声称：哪个品牌支持了他们所关心的公益事业，他们就购买哪个品牌的产品。

在英国，“国际调研机构”1997年为“社区商务”机构做的研究表明：86%的消费者对那些为使世界更美好而举办公益事业的公司印象比较好。

更多的企业选定有价值的公益事业，借助独具匠心的实施策略，将社会上的非营利性慈善机构与商业结合到一起，这有利于将利己主义色彩浓厚的纯商业行为，逐步改变为文明的慈善之举。

哈雷•戴维森摩托车曾经是臭名昭著的犯罪组织、摩托车黑帮“地狱天使”的“官方车”，因此予人以十分消极的品牌印象，公众认为这一品牌渗透着暴力、危险、毒品的潜流。哈雷•戴维森通过支持治疗因营养不良导致的肌肉萎缩这种致瘫疾病的慈善活动，取得了正面的形象特征。在哈雷•戴维森摩托车组织的群众集会上，瘫痪病人出现在轮椅上强有力地提醒人们在路上骑自行车的人是多么的自由自在，这强调了需要进一步从事医学研究，激励筹款活动。

链接公众事件

链接公众事件是一个公关技巧，如果运用得当，就算是一个简单的突发事件，也能成功地吸引大量公众的目光。实践表明，和一个现成的事件联系起来，比为推销产品的目的而专门人为制造一个事件要好得多。

2003年，中国实施第一次载人航天飞船发射工程。牛奶制造企业蒙牛公司意识到发射成功将大大激发国人的民族自豪感和自信心，因此决定利用神舟5号飞天之际推出“航天员专用牛奶”公关活动。这一创举为企业带来了巨大的效益。这一活动实施一年之后，蒙牛的市场销售额扩大了一倍以上，市场销售额第三位跃升为第一。

2003年非典期间，别克邀请欧洲著名的钢琴大师举行了主题为“五月阳光经典之爱”的演出，以音乐抚慰当时中国人盼望早日渡过国家或者个人生活中的难关的情感需求。

对大多数中国消费者而言，爱国主义等高尚情操和真实情感，是永远不会过时的。

利用竞争对手的公关危机出击

大部分品牌总是在有新闻的时候宣传，他们要夸耀新的特色，或是要促销延伸产品。实际上，竞争者在公关上出现纰漏的时候，企业也应该在品牌营销方面主动出击。

1994年，英特尔处理第一代奔腾微处理器运算瑕疵时出现公关疏失。大学教授Thomas Nicely无法获得补偿时，转以互联网扩大此事，而当时英特尔的CEO葛洛夫忽略了一般消费者购买产品求好求新的需要，以“No Chip is ever perfect”（没有哪块芯片总是很完美的）的理由搪塞，造成更大的风波与回收损失。

这时，摩托罗拉乘势出击，为其半导体产品大做广告，宣传重点是“终身保固”，有意强调他们是可以信赖的，值得消费者多付些钱。摩托罗拉恰到好处选择在英特尔广受负面评价时做这个广告，因而得到了他们要的声望。

公关塑造品牌的基本原则

公关会利用第三者背书的方式，逐步打造品牌。通过一系列经过精心策划的公关计划，可使品牌的主要特色，由原先设计过的演变成消费者喜好的。成功的品牌懂得如何在品牌与公关活动之间建立最有效的联系。

关联性

这是品牌公关的首要原则。

公关常常面临着在活动与品牌之间建立紧密联系的问题；如果品牌在公关活动中的出现被视为“鸡肋”的话，企业的钱就白花了，而且还会对企业在公众心目中的形象产生消极影响。

精明的企业力求使二者连接得更加紧密和符合逻辑。对品牌而言，公关载体的选择可以为该品牌创造强大、独特的关联。

菲利普•莫里斯公司的“万宝路”品牌一直都积极赞助各项国际体育活动，包括汽车赛、摩托车赛、滑雪、赛马以及自行车赛等，因为这些活动是挑战性非常强的活动，是能体现英雄本色的活动，是以男人为主体的活动，这与“万宝路”品牌的牛仔形象、真正的男子汉形象有内在一致性。这种赞助在体现“万宝路”关爱社会、关爱体育事业的同时，突出、强化了“万宝路”品牌的个性与形象。

在中国，飘柔推出超越产品范畴的“飘柔自信学院”公关活动，邀请“疯狂英语”创始人李阳等担任讲师，通过为年轻人创造培养自信和学习表达自信的机会，充分突显飘柔一贯倡导的“自信”的品牌理念；宝洁旗下高档护肤品牌SK-II享有“肌肤护理专家”美誉，一直以来深受影视界、演艺界明星宠爱，针对这一特点宝洁与北京电影学院共同举办专业肌肤保养讲座，为那些影视界的“未来之星”提供针对个人肌肤的专业咨询服务，巧妙地与消费者建立联系。

选择一个适合品牌形象的活动，如果还需要就公司为什么参与这个活动进行大量解释的话，这个活动可能不适合你的品牌。体育名牌常借助于赛事将其传播开来，时装和化妆品名牌更多地是通过时装发布会、名人享用而扩展市场，富士、柯达提升品牌影响的妙招则是摄影艺术展览或大赛，其中所建立的联想均不言自明。

适时而动

品牌公关尤其是消费产品的公关，时机的把握非常重要。

玉米罐头品牌“绿巨人”就是恰如其分地选择时机，适时地推出各式公关活动，因而能不断为行销注入新意，吸引媒体和消费者的注意。

例如学校放暑假，暑假是亲子相处时间最多的时候，该品牌就设计了“绿巨人亲子互动玉米大餐”，请来童星及其母亲一起下厨，在轻松、温馨的气氛下做出一道道适合家长和小朋友一起动手做的佳肴。酷热的八月，正是冷饮消费旺季，企业特别将玉米加入夏季冷饮的材料当中，更与著名餐厅合作举办“沁凉玉米周”，搭上夏季冷饮的列车。

目前的社会需求各异的“分众”构成，不是每一种作法都符合不同族群的需求，公关就应根据不同的消费对象、不同的时间，切换多样化的新闻角度，让品牌可以作持续的营销运作，在市场保持不坠的地位。

和谐与协调：润物细无声

虽然要在公关活动中引人注目，但不要流露出过于明显的商业目的。公关活动应选择富有协调性的参与方式。若在参与活动中矫揉造作，过于突出品牌或企业而使被赞助的社会活动本身失去了应有的意义，就可能会招致公众的反感，成为新闻界的攻击目标，非但不会因赞助而提升品牌形象，还可能会适得其反。因此，公关活动应有真诚的态度，在保证所参与活动能发挥其应有作用的同时，显现品牌和企业在其中的作用，进而使品牌及企业形象得到提升。

例如，“柯达”曾经投资200多万元，改造、设计中国张家界的三大景区，并对包括路线名称标志牌、景点与推荐摄影牌、珍贵物种介绍牌、环保公益牌、指路牌等300个设施牌进改造，这些设施全部取材于自然原料，与自然生态环境融为一体，体现出柯达的环保意识。而每个路牌的柯达标志也与路牌的颜色相一致，并不显得突兀、刺眼，少了商业宣传的味道。在开发景区资源方面，柯达也做了很多细致的策划。通过柯达的设计与改造，每个主要景点都有一块柯达推荐的摄影景点石，这既突出了张家界独具特色的美景，又激发了游客的拍摄欲望，刺激游客在摄影方面的消费。由此可见，柯达在做好公益活动的过程中，注重从细微之处发现市场机会，使消费者在赞叹中提高了对其品牌的认知、理解，使品牌在消费者心目中的地位得到了提升。

另外，如马爹利在公关宣传造势上结合古典音乐，采用非商业场合的文化环境，突出典雅与高贵。路易老爷通过展示古老的宫殿式建筑与举办各种酒会和大型文化活动，突出极佳的企业形象。这些都是恰如其分的表现。

整合广告与促销

当然，公关的效用，需要与广告、促销相嫁接，才能达致最大化。围绕同一主题，将各种营销手段整合在一起，这是打造品牌的聪明方法。

例如，策划了“航天员专用牛奶”公关活动的蒙牛公司，在中国载人航天飞船神舟五号安全返回之后3小时内即在中央电视台启动其围绕这一活动制作的广告，在一夜之间更换了30多个城市的户外候车亭的户外广告，几天内之各卖场的蒙牛产品就已经印上“中国航天员专用牛奶”的字样。多种手段的整合应用使得公关效应迅速提升，保证了品牌影响的最大化。

另外，将广告行为新闻化成为一种越来越常见的整合方式。

百事可乐很善于把广告活动变成一则合法的新闻。自1984年开始，他们就围绕迈克尔•杰克逊开展商务活动。在为蓝色罐装造势时，百事可乐租用协和客机喷蓝色，花费500万美金让苏联航天员在太空站绕行时，拍摄持有大型百事可乐蓝色瓶罐的宣传广告。这种广告有很强的新闻性，媒体不得不关注。

世界知名的汽车公司丰田曾经与知名导演联手为广告片造势。丰田在半年内连续在电视台投放一则为广告片而做的预告片：著名导演张艺谋将为丰田新推出的威驰新风拍摄一部5分钟的广告片。这一预告片与电影宣传片一样，一本正经告知观众：导演张艺谋、吴彦祖领衔主演、明年春季上映，并有字幕“谁与吴彦祖配戏、网上点击票选女主角”。其做法就像张艺谋开拍电影《幸福时光》前在网上征寻女主角一样，极具传播效应。

这种给广告制造新闻效应的整合方式不仅可以吸引消费者事先就对广告产生更大的兴趣，而且可以增强广告的可信性。

如今，把一次新的广告活动处理为新闻，已成为很多企业的标准行为。

掌控信息源

信息发布是公关成功的重要一环。再好的公关活动，如果在这一环节的执行不到位，导致信息扭曲，往往也会招致不良影响。

成熟品牌在这方面都很谨慎。

在这一方面，微软是个成功的典范。虽然反托拉斯官司缠身，但微软长久以来的公关表现备受好评。他们一直争取知名科技记者与编辑的正面报导，并且愿意付出相当的代价。微软会派一整个公关团队盯一个记者，确认他们报导的文字，抓住每个机会吹毛求疵，务必使每个想法都不会遭到误解，甚至让一组微软的工程师飞到记者的办公室，带着表明微软立场的文件。

为了确保信息的良性传播，有的公司往往会做出十分周详、细致的安排。如IBM每年年初都会召开一个比较大型的记者会，把整个一年在中国的市场业务战略，和来自差不多一百多家的媒体进行沟通。总部的发布会开完之后，同时各个产品线和服务线的部门，也跟他们相关的媒体进行交流和沟通。2003年提出“电子商务随需应变”这一划时代的革命性口号时， IBM公司在第一时间将一本长达30多页的《新里程》白皮书发往世界各地，各地公关部门抓紧一切时间跟媒体沟通，在第一时间将“电子商务随需应变”的信息传达到所有的媒体和分析师那里。

对企业而言，对信息源的控制不仅能够保证其质量，还将确保品牌名称在整个公关活动中能尽可能多地被提及。

策略的选择与把握

公关人员都想把握好每次大的轰动性事件，适时展开宣传攻势，这样的想法和做法无可厚非。谁都不愿意看到自己的竞争对手促销活动搞得轰轰烈烈、有声有色，而自己的品牌却遭遇冷冷清清、无人问津的市道。

好的公关能够披着实用的外衣溜过人们固有观念的门槛，它不会标明“我不是一个要向你推销某一商品的付费广告”。这使得其信息更容易通过媒介得到广泛传播，因此公关宣传不仅要进行超级链接还要讲究策略，这是成功获胜的基本前提。策略运用得好，对于树立品牌形象、获得更大知名度将起到十分积极的作用。

将企业公关主题与健康的社会环境相结合，这种策略能使品牌成为媒体所关注的信息源。

美容产业的知名人物安妮塔•罗迪克几乎没有打什么广告就让美体小铺成为了知名品牌，就在于成功的品牌公关策略。

美体小铺反对用动物做实验，通过“要贸易，不要援助”的计划帮助发展中国家发展经济，为保护热带雨林做贡献，积极支持妇女运动，成为废物回收利用方面的一个榜样；该公司还参加了挽救鲸鱼种群的活动，宣传对其他濒危物种的保护，支持替代能源的发展。该公司还在店内的商品和试用样品之间摆满了海报和五颜六色的宣传手册（印在再生纸上），里面提供有关产品、公司支持的公益事业以及消费者如何能参与到公益活动和从事公益事业的组织中去等等方面的信息。

通过传达对环境、本土居民及动物实验的看法，美体小铺能够不断地将报纸、杂志、电台和电视吸引过来，这一品牌也因此越做越大。

策划能够为顾客提供新体验的活动。

当消费者使用产品时，让消费者参与到更多地体验中去，对品牌创建有很大的推动作用。

阿迪达斯公司开创了“都市文化运动”，其中包括覆盖整个欧洲的群众参与活动，如街边足球挑战赛、街边足球节和田径诊所等活动。这些深受欢迎的活动不仅包括竞技比赛，而且也包括一些时装表演、音乐演出（包括Hip-hop乐队）和其他形式的娱乐活动。由于它的都市文化活动，阿迪达斯在没做媒体广告的情况下，扭转了始于20世纪80年代初的销售量下降的局面，并且在面对耐克和锐步大量广告宣传的竞争条件下，市场份额不断增加。

吉百利公司投资580万英镑建造了“吉百利世界”主题公园，该主题公园为参观者提供了许多品尝吉百利公司花样繁多的巧克力产品的机会，但更重要的是，吉百利世界把味觉体验和这一品牌的历史生动地联系在一起。

二者都为消费者创造了新的体验。如果它们当初没有决定建立这些关联，那人们就不会获得这种体验。消费者觉得，这些品牌在回报社会，并将这种回报视为他们对品牌忠诚的一种公平交换。

将常规的企业推广行为转化为有新闻价值的的公关事件。

纯粹的企业推广活动若不能从媒体的角度去策划，相关的公关稿件很难见诸媒体。设计公关活动，先要想到这其中有什么可以吸引记者关注的事情。而记者关注的是大众感兴趣的内容，因为只有大众感兴趣的题材才有必要发布。从公众的角度出发策划公关活动才能产生新闻效应。

欧莱雅在这方面表现得很高明。1997年以来，欧莱雅集团成为历届戛纳国际电影节的官方协办者。于是欧莱雅集团利用自身的公关能力让其形象代言人之一巩俐也当上了戛纳电影节的评委，将中国的演员首次隆重地推向了国际舞台。巩俐成为电影节评委无疑是重大新闻，而且她在电影节期间的表现必然会吸引媒体的全称关注。形象代言人的曝光率高，品牌的影响自然也会随之攀升。

此外，选择那些有价值、有份量而且比较适合所宣传的产品和公司的“事业”作为公关宣传的载体，无论跨国公司，还是默默无闻的小企业，都将从中受益。

美容连锁企业NB自然美与电视台合办“激情创业”节目，参加这档节目胜出的创业候选人可以获得10万元创业奖励基金。自然美一年内为活动提供520万元的基金，并为1000多名观众提供总价值为520万元的就业培训课程。关注创业的人很大一部分会考虑连锁加盟体系，这一公关活动与自然美连锁体系的推广无疑十分吻合。（本文节选自张兵武专著《品牌营销大未来》）

② 怎么区分樟松和白松

一、高度不同

樟松：樟松的高度为15-20米。

白松：白松的高度可达35米。

二、树皮不同

樟松：樟松的树皮呈黑褐色，鳞片状开裂。

白松：白松的树皮呈灰色，龟裂成方形。

三、心材颜色不同

樟松：樟松的心材为黄白色。

白松：白松的心材为乳白色或淡红褐色。

四、生长环境不同

樟松：樟松喜酸性土壤。

白松：白松对土壤适应性强，在山地褐土、红黄壤、红色石灰土上都能生长。

③ 张超和柏栩栩的个人资料

张超个人资料：
张超，1988年3月2日出生于北京市，中国内地男歌手、演员，毕业于北方私立中学。
2007年，报名参加东方卫视《加油!好男儿》的比赛，获得全国总决赛第五名、最具绅士风度奖。2008年，出演首部电视剧《网球王子》。2009年，推出个人原创单曲《我的小宇宙》。2010年，出演首部电影《人在囧途》。2011年，推出首张个人音乐专辑《假的》。2012年，获得第十九届东方风云榜"东方新人奖"。2013年，主演公路喜剧电影《一路顺疯》，在剧中饰演崔一。2014年，出演古装武侠剧《神雕侠侣》。2015年，在纯爱电影《有一个地方只有我们知道》中饰演男二号罗季。

柏栩栩个人资料：
柏栩栩，毕业于清华大学，SMG主持人、双语主持人。主要担任东方卫视《看东方》、《娱乐星天地》、上海外语频道《Cosomo Times》节目主持人。荣获2011年度SMG “名优新主持人”播音主持新秀奖。
姓名：柏栩栩 国籍：中国 民族：汉族 出生地：北京市 出生日期：1980年3月30日
职业：双语主持人，影视演员，歌手 毕业院校：清华大学外语系 经纪公司：上海东方传媒集团有限公司
代表作品：《娱乐星天地》《Cosmo Times》《加油！网球王子》《铠甲勇士》
主要成就：2007年加油好男儿全国10强2011SMG 名优新·播音主持新秀奖。

④ 2011马爹利名士广告中第一个出现的男主角是谁啊

柏栩栩
毕业于清华大学，不仅有过留学美国大学经历，而且还曾经做过平面模特为一些著名的时尚杂志、推出过个人单曲及同名MV《右转》、入围2005年度中央电视台年度十大新人评选。

身高：186CM 体重：75KG 生日：1980年3月30日 星座：白羊座 血型：O 性格：外向 才艺：唱歌、英语、篮球、网球、排球（清华大学校排球队队长）、书法 为了追寻儿时的梦想而踏上演艺之路 07届好男儿 如今的目标是成为一名出色的双语主持人
编辑本段柏栩栩学习和工作背景
1995-1998 北师大实验中学 1998-2002清华大学外语系英语专业毕业 2000-2001公派美国贝勒大学(Baylor University)交换学习 2002-2005 毕马威华振会计师事务所(KPMG) 高级会计师 2005 达彼思(达华)广告有限公司(Bates Advertising) 客户主任 2005-2006 达彼思(达华)广告有限公司(Bates Advertising) 客户主任 2008-至今 上海文广新闻传媒集团 主持人（外语频道、体育频道、东方卫视） 瘦身形象代言
柏栩栩个人演艺及相关经历 音乐 2005年6月 个人首支单曲及同名MV 《右转》 2007年7月 《好男儿站出来2》精选音乐大合辑：单曲《离人》 2008年12月 音乐故事专辑《温暖的开始》：单曲《单程旅行》， Bonus Track《开始 In City》 2009年8月 《加油！网球王子》插曲 《我们就是这样的朋友》 影视 2007年1月 电影短片《三天》 （饰演男主角王泽） 2007年7月 真人版电视剧《网球王子》 (饰演青学网球队队长钟国光) 2008年3月 合拍电视剧《如果可以爱(又名敲敲爱上你)》 (饰演医生沈谦） 2008年4月 中国第一部特摄剧《铠甲战士之英雄传奇》 (饰演男主角黑犀侠北淼) 2009年2月 马爹利名士互动电影《时尚心途》 （饰演男主角KEN） 2009年3月 真人版电视剧《加油！网球王子》（《网球王子2》） (饰演青学网球队队长钟国光) 主持 SMG 外语频道 娱乐主播Cool Edition SMG 五星体育频 NBA、CBA 赛事解说主持柏栩栩的电视直播照(18张) 旅游卫视 “有多远走多远” SMG&CCTV 外语频道 合作节目主播 TechMAX Edition SMG 新娱乐频道 2009上海高校歌唱比赛 ELITE世界模特精英大赛 2008 上海国际服装节-ELLE发布秀 2009 上海国际模特大赛 2009 “加油,东方天使”北京\上海\重庆、昆明赛区主持人 2010 上海世博会南非推介晚会 2010 南非世界杯足球宝贝选拔赛 2010 东方卫视中秋晚会 奖项 2006年1月 入围2005年度中央电视台年度十大新人评选 2007年4月 “加油！好男儿”北京赛区冠军 “加油！好男儿”全国十强 最具才智奖 2008年9月 好男儿赛车队现役车手 2010年 上海世博会志愿者宣传大使 2010年 上海市慈善基金会-大学生创业导师 广告 2006 惠普彩色激光打印机 诺基亚N系列图像社区 玲珑汽车轮胎(电视) 2007 中央八套宣传片 海尔整体厨房(电视) 2007特奥会宣传片(电视) 2006年6月 惠普彩色激光打印机广告（平面） 2006年7月 诺基亚N系列图像社区广告 （平面） 2006年9月 玲珑汽车轮胎电视广告 2007年1月 中央八套电视宣传片 2007年2月 海尔整体厨房电视广告 2007 特奥会宣传片(电视) 2009年12月 ECCO Terra VG基地系列登山靴广告（平面） CCTV 2005 十大新人 加油好男儿”北京赛区冠军 最具才智奖 2010年上海世博会志愿者宣传大使 上海市慈善基金会-大学生创业导师 杂志足片
《星尚之旅》 柏栩栩担任土耳其、韩国站主持人 以观众报名、爱情游戏、男女速配、 世界景点游记的外景。将爱情的视野，随着旅游的路线，散播到世界每个角落， 浪漫的爱情之旅，让爱情在大自然中释放美丽。 节目型态： 都市情感旅游真人秀 播出长度： 每集时长60分钟 播出时段： 周六晚间21：00—22：00 节目亮点： 真人秀、互动感、实用性 游历国家 美国、法国、日本、新加坡、菲律宾、泰国 、南非 一个波澜不惊的他，一副松松垮垮的“放轻松”状态，高高的个子，简单而直接的热情始终挂在脸上。他是清华排球队的主攻手，他是高级白领，他是流行歌手，公费留学，游历列国，他对自己的要求就是脚踏实地，他不很好强，却十分积极，感觉上有一点像动漫“灌篮高手中流川枫”的排球版，这是我所见到的歌手柏栩栩。 “清华才子”：186的柏栩栩，27岁就拥有不凡的履历。毕业于清华大学的他，不仅有过留学美国大学经历，而且还曾经做过平面模特为一些著名的时尚杂志、推出过个人单曲及同名MV《右转》、入围2005年度中央电视台年度十大新人评选。白羊星座的他拥有冒险的精神，探索的勇气。最崇拜的偶像是伟大的周恩来总理，而最喜欢看的电影也是伟人传记《莫扎特传》。成熟、冷静的性格让他在芸芸众生之中显得尤为亮眼，进场前他只是默默的坐着低头冥思。当年还是小孩的时候他就向往演艺生涯，而父亲的一句：“无论做什么一定要把书读好！”让他这几年暂时把精力放在了学习上。如今他已经能够非常自豪的说：“我已经做好了父亲对我的要求，现在我要朝着我自己的梦想前进！”
编辑本段唱片曲目
《右转》 （单曲） 《好男儿站出来2》 柏栩栩--离人 《温暖的开始》 柏栩栩—单程旅行 《加油！网球王子》 柏栩栩—我们就是这样的朋友

⑤ 漫画家白松到底是哪的人啊

白松，中国著名青年卡通形象设计人、漫画家、同时也是风水师、平面模特、演员；江西九江人、祖籍重庆、土家族；”兔公爵DUKE RABBIT”时尚内衣创始人、“HMX”卡通品牌创始人；自幼爱好绘画，临摹迪士尼作品及日本大师鸟山鸣、北条司作品数十年，大学毕业后开始独立创作。
拥有特别广泛的人脉和交际圈，被业内人士称为“动漫交际人才”等，由于独特的明星气质，而被媒体及粉丝拥戴为“中国第一偶像派漫画家”；而依靠学了六年周易而给许多人做预测及观风水而在北京小有名气。
发展历程：
从2007年起首个重磅形象作品《小兔东尼》推广网络以来并获得2007 — “中国十大网络动漫形象”，2008年在武汉高新产业区成立了东尼文化传播有限公司，作品改编并开拍动画片预计2011年登陆央视，从而成为中国内地前三位根据作品改编为动画片的漫画家；创作的卡通形象“恐龙宝宝”与“十一五”国家课题组合作，后来创作的卡通形象“兔公爵”也成为知名卡通形象，并携手众多时尚名人打造“全球首个卡通品牌内衣”；2010年9月协同好莱坞《钢铁侠2》一并登陆香港潮流杂志《MILK》；他是中国第一位连载漫画在著名英语报刊—《英语周报》的漫画家，他也是著名书画家、发明家、易学家、佛学家殷凤珍弟子。
为主要知名企业创作动漫名录：
雀巢中国、云南白药、方正科技、奇瑞汽车、台湾大哥大、三元牛奶、魅族手机、灵思传播机构、日东红茶、韩视保、蛙视通信等等。
身高：1米77
体重：60公斤
星座：射手
血型：A
最大的爱好：其实是打桌球和跳舞
最喜欢吃的食物：西兰花
最讨厌吃的食物：茴香
最难忘的事情：内蒙之旅
最喜欢的中国偶像：费翔
最喜欢的外国偶像：奥黛丽·赫本
最喜欢的品牌：阿玛尼
最喜欢的女性类型：偏胖、有小肚囊的
最喜欢唱的歌曲：《痴心绝对》
最喜欢的国家：荷兰和瑞士
最喜欢的花：郁金香
最喜欢的动物：牛头梗犬
最大的理想：45岁之前可以轻松环游世界
另外：被很多人成为像八个明星的长相而成为最多面孔的漫画家，象的演员不乏国际明星和内地、港台大明星（T-Bag、裘德·洛、张东健、雪村、严宽、黄宗泽、陈坤和伍彦祖等等）
宣言：要用毕生的时间去为一个目的，那就是我的动漫形象有一天能进入迪士尼！
现任职务：
现任兔公爵时尚内衣品牌总设计师、品牌主理，中国教育学会“十一五”某重点课题动漫项目负责人，并任北京某投资顾问有限公司首席形象顾问，中国十大公关公司之灵思传播机构战略合作签约漫画家；并还服务于多家文化及出版机构。
2003年7月与朋友共同完成日本著名茶公司—“日东红茶”在华首个旗舰店室内设计及宣传设计。
2004年独立设计“《福布斯》2008中国潜力企业榜”北京蛙视通信技术有限责任公司吉祥物及LOGO设计。
2004年在北京四库文化发展有限公司 任插画主笔。
2005年完成方正科技股份有限公司《方正智慧宝贝》电子阅读机绘本系列创作，主要销往马来西亚。
2005年6月中国最大教辅报《英语周报》特约漫画家。
2006年主创设计韩国著名隐形眼镜“韩视保”LOGO及宣传册设计。
2006年作品入选《2006中国动漫游戏年鉴》。
2007年4月并受到迪士尼全球出版中国区CEO会见等。
2007五一合肥国际动漫游戏嘉年华特邀漫画家。
2007天津国际动漫游戏产业博览会吉祥物设计者特约漫画家。
2007深圳市南山区首届动漫艺术节特邀漫画家。
2008年1月—10月北京万映盛世国际广告有限公司 任艺术总监
2008武汉“五一”国际动漫节特邀漫画家。
2008北京石井山文化节特约漫画家。
2008大连国际动漫节特约漫画家、吉祥物设计者。
2008年上海点击动漫网入编中国动漫名家榜。
2009北京蓝色港湾动漫音乐节特邀漫画家。
2009教育部《教育文摘周报》－《智慧父母》独家撰稿漫画家。
2009北京中关村CGOPEN网行业聚会及开通仪式特邀漫画家。
2009年台湾著名“MOMO"亲子台吉祥物“MOMO虫”主创设计。
2009年总第1期09中国电子CG杂志专访。
2009年9月兔公爵作为形象大使代言“全国爱牙日”更名为“全国口腔健康日”网络营销活动。2009年11月第四届北京国际文化创意产业博览会，动漫专区特邀漫画人。
2009年11月出席话剧《开心麻花2010·贺岁大业》新闻发布会。
2009年12月出席北京两岸动漫产业中关村论坛。
2009年8月开始《河北动漫》杂志连载漫画家。
2010年1月威客网mytino专访。
2010年汉王手绘板“中外大师汇”特邀漫画家。
2010年3月接受博宝艺术网采访。
2010年3月出任2010myTino愚人节搞怪PS大赛评委！
2010年著名潮流杂志《MILK》第9期专访。
2010年北京第十三届北京国际科技产业博览会特邀漫画家。
2010年中国电信"V"博吉祥物特邀设计人。
2010年7月为“漫鱼网”最早一批列入动漫名人堂。
2010年7月为华天娇（国际）内衣有限公司设计吉祥物“小孔雀”。
2010年7月同时被新浪、腾讯列入微博动漫名人堂。
2010年9月中国长沙“首届中国原创动漫交流论坛”特邀中方知名动漫演讲作者。
2010年9月第二届东莞影视动漫展特邀漫画家。
2010年11月第五届中国北京国际文化创意产业博览会特邀知名创作人。
2010年11月第三届中国国际版权博览会特邀漫画家。
2010年11月成都国际动漫博览会特邀漫画家。
2010年11月汉王绘画板高校行动特邀讲座漫画家。
2010年12月“汉王手绘涂鸦大赛”评委。
2010年12月18日 艺术+科技 / 100计划 北京朝阳公园特邀参展艺术家。
2011年第八届北海春节祈福大会—全国首届动漫英雄大会总策划及特邀漫画家。
2011年CG部落动漫CG艺术大赛主评委。
2011年3月完成冷饮连锁店“悠客嘟嘟”吉祥物设计。
2011年4月5日受邀请出席2011年第八届法国电影展映红毯走秀。
2011年5月开始为视信动漫—庆祝建党90周年全国手机动漫大赛出任漫画组评委。
2011年5月18日北京第十四届北京国际科技产业博览会特邀漫画家。
2011年5月28日出席著名男装设计师张驰“马爹利”名士之夜酒会。
2011年《城市画报》7月283期写真及专访。
2011年7月江苏高老庄大舞台系列卡通形象设计。
2011年8月1日北京汉王科技邀请讲座漫画家。
2011年9月第三届（中国）国际动漫交易会特邀出席漫画家。

网络知名卡通形象代表作：“小兔东尼”、“恐龙宝宝”、“兔公爵”、“皮卡宝宝”、“HMX”。 儿童绘本《小蝌蚪找妈妈》、《咕咚来了》、《台风来了》、《蜗牛快递》。 多格类：《阿来迎奥运》、《冰冰棒棒》、《生化侠》、《爱在北京》、《我是空姐》等等。 漫画家白松自幼8岁开始绘制卡通画，在老家很小的时候就获得当时少年先锋报评选的“中国十佳小画家称号”；一个“电信杯全国青少年绘画大赛全省第一”还有一个关注环保“九江市少儿绘画第二名”；后跟随 中国美院老师学习了4年的素描色彩基本功，接着在九江师院学习了半年的美术设计，在南昌师范大学进修了1年的肖像画和色彩。 上小学的时候白松就在班里给每个同学画卡通画，从《花仙子》到《女神的圣斗士》再到《七龙珠》，每临摹一张就送给班上的同学，很多时候班上的板报都是他主动要求绘制图画。 有一次小学的时候上语文课，他画了一张男老师上半身裸体的卡通画，老师发现要求举起来给全班所有人看，这个时候谁知道全班的同学都鼓掌起来，因为简单几笔却如此之象，弄的老师也笑了起来。编辑本段艺术价值
他的作品专业的人不难发现其线条非常干练、生动却不失大气、色彩鲜明、不烦琐，图画整体很亮，给人震撼的表现，就象他时常对别人说的一句话：“做减法要比做加法难得多”；如果一个好的作品是添油加醋的往上面加元素，只会感觉很乱，所以特别是在简单的卡通画里一定要达到简单有趣就足够了。 他自己说如果让自己选择一种长期钻研的风格，他只会说——迪士尼，不是谁都能模仿像的，因为越是大师的东西越难以超越，自己也不是说要以辈子的去钻研迪士尼的东西，因为当时中央工艺美术学院的一位教授跟他说过一句话：要模仿就模仿大师的东西，加上自己的元素就能成功，现在想起来受益匪浅。
现在进行时：
2010年他又要将“兔公爵DUKE RABBIT”（简称D.R)打造成卡通潮牌，并且第一个方案就是将动漫与之性感的内衣结合起来，这也将成为中国第一个将动漫与之成人服装结合的漫画人。目前漫画家白松共有弟子22名，大多是在校的大学生或者刚毕业的，其中有三名弟子已经崭露头角在给许多出版社绘制插画喝创作图书等。
最新创作消息：
《我是空姐》是作者首次尝试写实类题材绘本，集—魔幻、青春、爱情、为一体的穿越大作；也是中国第一部反应航空学校学生生活及感情的大作，整个故事全部是一张一张的水彩画；故事讲述的是迪娜暗恋学校一位音乐才子峰，但是峰始终对迪娜象似妹妹一样，她的父亲爱收藏，一个古老的12生肖罗盘让迪娜如愿以偿的实现了和峰在一起，他们展转许多历史事件，穿越许多国度，经历了数个朝代，爱情似乎越来越浓，但峰回到现实世界还是会忘记他们的爱情这个她早就知道、、、其中有卡通形象“兔公爵”在里面客串重要道具角色，值得期待。

⑥ 微软，IBM等一些大型企业的公关推广案例

1996年IBM邀请卡斯帕罗夫与深蓝计算机进行棋赛对战，大量使用公关手法壮大声势，使IBM出现于所有新闻报导中。从活动效果来看，金钱无法买到IBM由这次公关所获得的利益。

“视窗95”推出时，微软组成了庞大的营销传播团队支援上市活动。它买下滚石合唱团“Start Me Up”这首歌的使用权，作为产品的主题曲。科技专业人士与媒体的意见能左右销售量，为了使他们更了解这项产品，微软在产品上市那天举行了盛大的记者招待会，全世界有几百万人一同参与。

制造话题

制造话题，吸引公众与媒体参与讨论，这是传播品牌及与消费者建立情感联系的便利途径。

养生堂在这方面做得相当突出。农夫山泉是养生堂出品的著名饮用水品牌，该品牌通过一系列关于纯净水和天然水的比较试验得出“纯水无益论”的成果，并将这一结论告知媒体，同时郑重宣布：为了人类的健康，农夫山泉不生产纯净水了，只生产天然水。此举使农夫山泉在纯净水原本占据绝对优势的中国水市场脱颖而出。此外，养生堂旗下的女性保健品品牌朵尔就“女人什么时候最美”、“在你最美丽的时候遇见了谁”的话题进行全国性征集，进而引起媒体的全面炒作， 一个普通的公关话题迅速成为大众流行的话题，迅速提升品牌的影响力。

话题公关的成功实施，需要对大众流行文化以及传媒新闻运作机制有充分的了解，运用得好能切实地起到“少花钱多办事”的营销效果。

整合社会资源

通过整合关注度高的社会资源，品牌就得以接触不断壮大的受众。文化、运动和音乐具有普遍的吸引力，是首选的公关资源关联对象，且关注者逐年增加。

欧莱雅在中国一直遵循“欧莱雅的美是来自文化的美”的理念，努力尝试构架中法文化的交流桥梁，赞助了“从北京到凡尔赛”中法美术交流博览会、平遥国际摄影展等多项活动。这些活动让欧莱雅有极佳的机会融入本土文化，同时也是其保持品牌活跃及生命力的一种方式。

2003年，IBM赞助中国登山队攀登珠峰，提供给队员的是30台T40的笔记本电脑，这种电脑有非常强的抗寒冷能力和抗高原能力。登山队员在登山回来后写个人体验时写到他们把T40的笔记本电脑带到8700米的高度，每天在8700米的高度上醒来，所有的东西都是结冰的，但是IBM电脑两分钟就可以启动。中央电视台每天的转播，就是通过IBM的电脑来启动信息传播的。IBM为登山队赞助电脑花了很小的资金，但登山队回来后告诉读者这些故事，实际上是他们最真实的感受，而这也是非常有效的传播手段。

台湾长荣集团每年砸下新台币6000万元经营以“提升台湾音乐文化”与“培养台湾年轻音乐家”为宗旨的乐团。虽然每次乐团都是赔本演出，但媒体观察指出：“乐团其实是长荣建立企业形象很好的社交工具。”长荣交响乐团用音乐拓展了长荣品牌的版图。

赞助公益活动

在西方，赞助公益活动已经成为十分有效的公关手段，很多消费者声称：哪个品牌支持了他们所关心的公益事业，他们就购买哪个品牌的产品。

在英国，“国际调研机构”1997年为“社区商务”机构做的研究表明：86%的消费者对那些为使世界更美好而举办公益事业的公司印象比较好。

更多的企业选定有价值的公益事业，借助独具匠心的实施策略，将社会上的非营利性慈善机构与商业结合到一起，这有利于将利己主义色彩浓厚的纯商业行为，逐步改变为文明的慈善之举。

哈雷•戴维森摩托车曾经是臭名昭著的犯罪组织、摩托车黑帮“地狱天使”的“官方车”，因此予人以十分消极的品牌印象，公众认为这一品牌渗透着暴力、危险、毒品的潜流。哈雷•戴维森通过支持治疗因营养不良导致的肌肉萎缩这种致瘫疾病的慈善活动，取得了正面的形象特征。在哈雷•戴维森摩托车组织的群众集会上，瘫痪病人出现在轮椅上强有力地提醒人们在路上骑自行车的人是多么的自由自在，这强调了需要进一步从事医学研究，激励筹款活动。

链接公众事件

链接公众事件是一个公关技巧，如果运用得当，就算是一个简单的突发事件，也能成功地吸引大量公众的目光。实践表明，和一个现成的事件联系起来，比为推销产品的目的而专门人为制造一个事件要好得多。

2003年，中国实施第一次载人航天飞船发射工程。牛奶制造企业蒙牛公司意识到发射成功将大大激发国人的民族自豪感和自信心，因此决定利用神舟5号飞天之际推出“航天员专用牛奶”公关活动。这一创举为企业带来了巨大的效益。这一活动实施一年之后，蒙牛的市场销售额扩大了一倍以上，市场销售额第三位跃升为第一。

2003年非典期间，别克邀请欧洲著名的钢琴大师举行了主题为“五月阳光经典之爱”的演出，以音乐抚慰当时中国人盼望早日渡过国家或者个人生活中的难关的情感需求。

对大多数中国消费者而言，爱国主义等高尚情操和真实情感，是永远不会过时的。

利用竞争对手的公关危机出击

大部分品牌总是在有新闻的时候宣传，他们要夸耀新的特色，或是要促销延伸产品。实际上，竞争者在公关上出现纰漏的时候，企业也应该在品牌营销方面主动出击。

1994年，英特尔处理第一代奔腾微处理器运算瑕疵时出现公关疏失。大学教授Thomas Nicely无法获得补偿时，转以互联网扩大此事，而当时英特尔的CEO葛洛夫忽略了一般消费者购买产品求好求新的需要，以“No Chip is ever perfect”（没有哪块芯片总是很完美的）的理由搪塞，造成更大的风波与回收损失。

这时，摩托罗拉乘势出击，为其半导体产品大做广告，宣传重点是“终身保固”，有意强调他们是可以信赖的，值得消费者多付些钱。摩托罗拉恰到好处选择在英特尔广受负面评价时做这个广告，因而得到了他们要的声望。

公关塑造品牌的基本原则

公关会利用第三者背书的方式，逐步打造品牌。通过一系列经过精心策划的公关计划，可使品牌的主要特色，由原先设计过的演变成消费者喜好的。成功的品牌懂得如何在品牌与公关活动之间建立最有效的联系。

关联性

这是品牌公关的首要原则。

公关常常面临着在活动与品牌之间建立紧密联系的问题；如果品牌在公关活动中的出现被视为“鸡肋”的话，企业的钱就白花了，而且还会对企业在公众心目中的形象产生消极影响。

精明的企业力求使二者连接得更加紧密和符合逻辑。对品牌而言，公关载体的选择可以为该品牌创造强大、独特的关联。

菲利普•莫里斯公司的“万宝路”品牌一直都积极赞助各项国际体育活动，包括汽车赛、摩托车赛、滑雪、赛马以及自行车赛等，因为这些活动是挑战性非常强的活动，是能体现英雄本色的活动，是以男人为主体的活动，这与“万宝路”品牌的牛仔形象、真正的男子汉形象有内在一致性。这种赞助在体现“万宝路”关爱社会、关爱体育事业的同时，突出、强化了“万宝路”品牌的个性与形象。

在中国，飘柔推出超越产品范畴的“飘柔自信学院”公关活动，邀请“疯狂英语”创始人李阳等担任讲师，通过为年轻人创造培养自信和学习表达自信的机会，充分突显飘柔一贯倡导的“自信”的品牌理念；宝洁旗下高档护肤品牌SK-II享有“肌肤护理专家”美誉，一直以来深受影视界、演艺界明星宠爱，针对这一特点宝洁与北京电影学院共同举办专业肌肤保养讲座，为那些影视界的“未来之星”提供针对个人肌肤的专业咨询服务，巧妙地与消费者建立联系。

选择一个适合品牌形象的活动，如果还需要就公司为什么参与这个活动进行大量解释的话，这个活动可能不适合你的品牌。体育名牌常借助于赛事将其传播开来，时装和化妆品名牌更多地是通过时装发布会、名人享用而扩展市场，富士、柯达提升品牌影响的妙招则是摄影艺术展览或大赛，其中所建立的联想均不言自明。

适时而动

品牌公关尤其是消费产品的公关，时机的把握非常重要。

玉米罐头品牌“绿巨人”就是恰如其分地选择时机，适时地推出各式公关活动，因而能不断为行销注入新意，吸引媒体和消费者的注意。

例如学校放暑假，暑假是亲子相处时间最多的时候，该品牌就设计了“绿巨人亲子互动玉米大餐”，请来童星及其母亲一起下厨，在轻松、温馨的气氛下做出一道道适合家长和小朋友一起动手做的佳肴。酷热的八月，正是冷饮消费旺季，企业特别将玉米加入夏季冷饮的材料当中，更与著名餐厅合作举办“沁凉玉米周”，搭上夏季冷饮的列车。

目前的社会需求各异的“分众”构成，不是每一种作法都符合不同族群的需求，公关就应根据不同的消费对象、不同的时间，切换多样化的新闻角度，让品牌可以作持续的营销运作，在市场保持不坠的地位。

和谐与协调：润物细无声

虽然要在公关活动中引人注目，但不要流露出过于明显的商业目的。公关活动应选择富有协调性的参与方式。若在参与活动中矫揉造作，过于突出品牌或企业而使被赞助的社会活动本身失去了应有的意义，就可能会招致公众的反感，成为新闻界的攻击目标，非但不会因赞助而提升品牌形象，还可能会适得其反。因此，公关活动应有真诚的态度，在保证所参与活动能发挥其应有作用的同时，显现品牌和企业在其中的作用，进而使品牌及企业形象得到提升。

例如，“柯达”曾经投资200多万元，改造、设计中国张家界的三大景区，并对包括路线名称标志牌、景点与推荐摄影牌、珍贵物种介绍牌、环保公益牌、指路牌等300个设施牌进改造，这些设施全部取材于自然原料，与自然生态环境融为一体，体现出柯达的环保意识。而每个路牌的柯达标志也与路牌的颜色相一致，并不显得突兀、刺眼，少了商业宣传的味道。在开发景区资源方面，柯达也做了很多细致的策划。通过柯达的设计与改造，每个主要景点都有一块柯达推荐的摄影景点石，这既突出了张家界独具特色的美景，又激发了游客的拍摄欲望，刺激游客在摄影方面的消费。由此可见，柯达在做好公益活动的过程中，注重从细微之处发现市场机会，使消费者在赞叹中提高了对其品牌的认知、理解，使品牌在消费者心目中的地位得到了提升。

另外，如马爹利在公关宣传造势上结合古典音乐，采用非商业场合的文化环境，突出典雅与高贵。路易老爷通过展示古老的宫殿式建筑与举办各种酒会和大型文化活动，突出极佳的企业形象。这些都是恰如其分的表现。

整合广告与促销

当然，公关的效用，需要与广告、促销相嫁接，才能达致最大化。围绕同一主题，将各种营销手段整合在一起，这是打造品牌的聪明方法。

例如，策划了“航天员专用牛奶”公关活动的蒙牛公司，在中国载人航天飞船神舟五号安全返回之后3小时内即在中央电视台启动其围绕这一活动制作的广告，在一夜之间更换了30多个城市的户外候车亭的户外广告，几天内之各卖场的蒙牛产品就已经印上“中国航天员专用牛奶”的字样。多种手段的整合应用使得公关效应迅速提升，保证了品牌影响的最大化。

另外，将广告行为新闻化成为一种越来越常见的整合方式。

百事可乐很善于把广告活动变成一则合法的新闻。自1984年开始，他们就围绕迈克尔•杰克逊开展商务活动。在为蓝色罐装造势时，百事可乐租用协和客机喷蓝色，花费500万美金让苏联航天员在太空站绕行时，拍摄持有大型百事可乐蓝色瓶罐的宣传广告。这种广告有很强的新闻性，媒体不得不关注。

世界知名的汽车公司丰田曾经与知名导演联手为广告片造势。丰田在半年内连续在电视台投放一则为广告片而做的预告片：著名导演张艺谋将为丰田新推出的威驰新风拍摄一部5分钟的广告片。这一预告片与电影宣传片一样，一本正经告知观众：导演张艺谋、吴彦祖领衔主演、明年春季上映，并有字幕“谁与吴彦祖配戏、网上点击票选女主角”。其做法就像张艺谋开拍电影《幸福时光》前在网上征寻女主角一样，极具传播效应。

这种给广告制造新闻效应的整合方式不仅可以吸引消费者事先就对广告产生更大的兴趣，而且可以增强广告的可信性。

如今，把一次新的广告活动处理为新闻，已成为很多企业的标准行为。

掌控信息源

信息发布是公关成功的重要一环。再好的公关活动，如果在这一环节的执行不到位，导致信息扭曲，往往也会招致不良影响。

成熟品牌在这方面都很谨慎。

在这一方面，微软是个成功的典范。虽然反托拉斯官司缠身，但微软长久以来的公关表现备受好评。他们一直争取知名科技记者与编辑的正面报导，并且愿意付出相当的代价。微软会派一整个公关团队盯一个记者，确认他们报导的文字，抓住每个机会吹毛求疵，务必使每个想法都不会遭到误解，甚至让一组微软的工程师飞到记者的办公室，带着表明微软立场的文件。

为了确保信息的良性传播，有的公司往往会做出十分周详、细致的安排。如IBM每年年初都会召开一个比较大型的记者会，把整个一年在中国的市场业务战略，和来自差不多一百多家的媒体进行沟通。总部的发布会开完之后，同时各个产品线和服务线的部门，也跟他们相关的媒体进行交流和沟通。2003年提出“电子商务随需应变”这一划时代的革命性口号时， IBM公司在第一时间将一本长达30多页的《新里程》白皮书发往世界各地，各地公关部门抓紧一切时间跟媒体沟通，在第一时间将“电子商务随需应变”的信息传达到所有的媒体和分析师那里。

对企业而言，对信息源的控制不仅能够保证其质量，还将确保品牌名称在整个公关活动中能尽可能多地被提及。

策略的选择与把握

公关人员都想把握好每次大的轰动性事件，适时展开宣传攻势，这样的想法和做法无可厚非。谁都不愿意看到自己的竞争对手促销活动搞得轰轰烈烈、有声有色，而自己的品牌却遭遇冷冷清清、无人问津的市道。

好的公关能够披着实用的外衣溜过人们固有观念的门槛，它不会标明“我不是一个要向你推销某一商品的付费广告”。这使得其信息更容易通过媒介得到广泛传播，因此公关宣传不仅要进行超级链接还要讲究策略，这是成功获胜的基本前提。策略运用得好，对于树立品牌形象、获得更大知名度将起到十分积极的作用。

将企业公关主题与健康的社会环境相结合，这种策略能使品牌成为媒体所关注的信息源。

美容产业的知名人物安妮塔•罗迪克几乎没有打什么广告就让美体小铺成为了知名品牌，就在于成功的品牌公关策略。

美体小铺反对用动物做实验，通过“要贸易，不要援助”的计划帮助发展中国家发展经济，为保护热带雨林做贡献，积极支持妇女运动，成为废物回收利用方面的一个榜样；该公司还参加了挽救鲸鱼种群的活动，宣传对其他濒危物种的保护，支持替代能源的发展。该公司还在店内的商品和试用样品之间摆满了海报和五颜六色的宣传手册（印在再生纸上），里面提供有关产品、公司支持的公益事业以及消费者如何能参与到公益活动和从事公益事业的组织中去等等方面的信息。

通过传达对环境、本土居民及动物实验的看法，美体小铺能够不断地将报纸、杂志、电台和电视吸引过来，这一品牌也因此越做越大。

策划能够为顾客提供新体验的活动。

当消费者使用产品时，让消费者参与到更多地体验中去，对品牌创建有很大的推动作用。

阿迪达斯公司开创了“都市文化运动”，其中包括覆盖整个欧洲的群众参与活动，如街边足球挑战赛、街边足球节和田径诊所等活动。这些深受欢迎的活动不仅包括竞技比赛，而且也包括一些时装表演、音乐演出（包括Hip-hop乐队）和其他形式的娱乐活动。由于它的都市文化活动，阿迪达斯在没做媒体广告的情况下，扭转了始于20世纪80年代初的销售量下降的局面，并且在面对耐克和锐步大量广告宣传的竞争条件下，市场份额不断增加。

吉百利公司投资580万英镑建造了“吉百利世界”主题公园，该主题公园为参观者提供了许多品尝吉百利公司花样繁多的巧克力产品的机会，但更重要的是，吉百利世界把味觉体验和这一品牌的历史生动地联系在一起。

二者都为消费者创造了新的体验。如果它们当初没有决定建立这些关联，那人们就不会获得这种体验。消费者觉得，这些品牌在回报社会，并将这种回报视为他们对品牌忠诚的一种公平交换。

将常规的企业推广行为转化为有新闻价值的的公关事件。

纯粹的企业推广活动若不能从媒体的角度去策划，相关的公关稿件很难见诸媒体。设计公关活动，先要想到这其中有什么可以吸引记者关注的事情。而记者关注的是大众感兴趣的内容，因为只有大众感兴趣的题材才有必要发布。从公众的角度出发策划公关活动才能产生新闻效应。

欧莱雅在这方面表现得很高明。1997年以来，欧莱雅集团成为历届戛纳国际电影节的官方协办者。于是欧莱雅集团利用自身的公关能力让其形象代言人之一巩俐也当上了戛纳电影节的评委，将中国的演员首次隆重地推向了国际舞台。巩俐成为电影节评委无疑是重大新闻，而且她在电影节期间的表现必然会吸引媒体的全称关注。形象代言人的曝光率高，品牌的影响自然也会随之攀升。

此外，选择那些有价值、有份量而且比较适合所宣传的产品和公司的“事业”作为公关宣传的载体，无论跨国公司，还是默默无闻的小企业，都将从中受益。

美容连锁企业NB自然美与电视台合办“激情创业”节目，参加这档节目胜出的创业候选人可以获得10万元创业奖励基金。自然美一年内为活动提供520万元的基金，并为1000多名观众提供总价值为520万元的就业培训课程。关注创业的人很大一部分会考虑连锁加盟体系，这一公关活动与自然美连锁体系的推广无疑十分吻合。（本文节选自张兵武专著《品牌营销大未来》）

⑦ 刘建华的主要群展

2012
军械库：第一届基辅当代艺术双年展，乌克兰基辅
开放的肖像，民生现代美术馆，中国上海
画龙点金：当代艺术展，金桥国际商业广场，中国上海
2011
北京之声：现实主义之后，佩斯北京，中国北京
清晰的地平线：1978年以来的中国当代雕塑，寺上美术馆，中国北京
物性，东廊艺术画廊，中国上海
当代艺术中的超现实与超现实主义，瓦伦西亚现代美术馆， 西班牙瓦伦西亚
海报展，桃浦当代艺术中心，中国上海
时代的晚上：90年的云南当代艺术家联展，DUFFY雪茄画廊，中国昆明
天下海牙：中国当代雕塑展，海牙雕塑园，荷兰海牙
未来通行证：从亚洲到全球，圣格雷戈斯修道院，曼吉利瓦马拉那宫，意大利威尼斯
玻璃应力2011，Cavalli Franchetti宫，意大利威尼斯
我们是政纯办，沪申画廊，中国上海
未来的节日：盒子，桃浦当代艺术中心，中国上海
黑白，798艺术区零艺术馆， 中国北京
兔趣艺展，金桥国际商业广场，中国上海
LADY DIOR我之所见，恒隆广场中庭，中国上海
2010
物是，上海大学美院大棚空间，中国上海
大草稿——上海, 伯尔尼艺术博物馆，瑞士伯尔尼，瑞士
轨迹与质变：第二届北京电影学院国际新媒体艺术三年展，北京电影学院4˚空间美术馆，中国北京
双簧，东大名创库，中国北京
第二届今日文献展调节器，今日美术馆，中国北京
“马爹利非凡艺术人物”巡回展，上海美术馆，中国上海；今日美术馆，中国北京；广东美术馆，中国广州
第十四届卡拉拉国际雕塑双年展，意大利卡拉拉
上海之上，M50创意园爱普生影艺坊，中国上海
中国性：当代艺术研究文献展，本色当代美术馆，中国苏州
第十七届悉尼双年展，新南威尔士美术馆，澳大利亚悉尼
改造历史2000—2009年的中国新艺术，国家会议中心，中国北京
新体验：艺术广场，十和田市美术馆，日本十和田市
世界的艺术：2010上海世博会世博轴雕塑长廊国际雕塑展，世博会世博轴，中国上海
纪念·残留，常青画廊，中国北京
出云南记，天安时间当代艺术中心，中国北京
上海：城市中的艺术，亚洲艺术博物馆，美国旧金山
2009
都市中：中国当代艺术选展，DC子午线国际中心，华盛顿，美国
原料结合，雅典艺术城，希腊雅典；国立当代艺术馆，希腊萨洛尼卡
小制作，M50创意园小平画廊，中国上海，中国
温哥华双年展2009-2011，加拿大温哥华，加拿大
热身，民生现代美术馆，中国上海，中国
豆腐、功夫、Polit-Sheer-Form，北京公社，中国北京
上海滩1979-2009，8号桥创意园区，中国上海
当代艺术展在松江：资产阶级化了的无产阶级，上海创意工房，中国上海，中国
欧罗巴利亚中国艺术节：活的中国园林，布鲁塞尔老议会宫，比利时布鲁塞尔
深圳、香港建筑双城双年展，中国深圳，中国
麻将：中国当代艺术收藏展，Peabody Essex美术馆, 美国塞伦
09年度展，上海大学美院大棚空间，中国上海
2008
图书馆，北京公社，中国北京
都市镜像：当代艺术邀请展，深圳美术馆，中国深圳
介入：艺术生活366天，上海证大美术馆，中国上海
面对现实，中国美术馆，中国北京
新世界秩序：当代装置和摄影，格罗宁根艺术博物馆，荷兰格罗宁根
原料结合，上海当代艺术馆，中国上海
亚洲方位：第三届南京三年展，南京博物院，中国南京
失眠，比翼当代艺术中心，中国上海
2008现场张江：悬浮特快，张江当代艺术馆，中国上海
移花接木：中国当代艺术中的后现代方式，华侨城美术馆，中国深圳
活的中国园林：从幻象到现实，国家艺术收藏馆，德国德累斯顿
北京—雅典：来自中国的当代艺术展，Technopolis国家当代艺术中心，希腊雅典
复原，常青画廊，中国北京；常青画廊，法国穆琳
他人的世界，上海当代艺术馆，中国上海
塑造食物，威尔士画廊，美国芝加哥
我们在哪儿，天安时间当代艺术中心，中国北京
追补的历史：馆庆十周年馆藏当代艺术展，广东美术馆，中国广州
乡愁：记忆与虚构的现实，梯空间，中国北京
一年：08年度展，上海大学美术学院99创意空间，中国上海
2007
政纯办在上海，比翼艺术中心，中国上海
透视的景观：第六届深圳国际雕塑展，何香凝美术馆OCT当代艺术中心，中国深圳
绝对图像，阿拉里奥艺术空间，美国纽约
政治纯形式，北京公社，中国北京
面对现实的中国，路德维希当代美术馆，奥地利维也纳
首届今日文献展，今日美术馆，中国北京
麻将：中国当代艺术收藏展，现代美术馆，奥地利萨尔茨堡
被枪毙的方案，可当代艺术中心，中国上海
今日中国，眼镜蛇当代艺术美术馆，荷兰阿姆士特芬
口传与耳闻的四方：第三届贵阳艺术双年展，贵阳美术馆，中国贵阳
第二届莫斯科双年展，联邦塔，俄罗斯莫斯科
社会艺术展，特列恰科夫国家美术馆，莫斯科，俄罗斯
Amory艺术博览会，美国纽约
从西南出发：当代艺术展，广东美术馆，中国广州
“你以为你是谁？”中国当代艺术展，意大利米兰
媒介和传统的当代性，台湾亚洲艺术中心北京空间，中国北京
和而不同：中国华东当代雕塑邀请展，上海大学美术学院99创意空间，中国上海
2006
恒动：当代艺术对话，当代艺术馆，中国上海
第一届新加坡双年展，雕塑广场，新加坡
只有一面墙，Art Space实验艺术空间，澳大利亚悉尼
38人个展，2577创意大院，中国上海
超设计：第六届上海双年展，上海美术馆，中国上海
绝对图像，阿拉里奥艺术空间，韩国首尔
2006上海当代艺术馆文献展，当代艺术馆，中国上海
今日中国：艺术中的转世魅影，埃舍尔收藏博物馆，奥地利维也纳
釜山双年展，韩国釜山
虚拟的爱：青春地，上海当代艺术馆，中国上海
城市的皮肤：当代都市影像的可能性研究，深圳美术馆，中国深圳
麻将：中国当代艺术收藏巡回展，汉堡当代美术馆，德国汉堡
以物之名， 海上山艺术中心，中国上海
2005
上海建设：当代艺术展，沪申画廊，中国上海
制造虚拟(Ⅱ/Ⅵ)：一个观念的中国当代美术馆，程昕东国际当代艺术空间，中国北京
激醒：中法艺术的碰撞与融合，中国美术馆，中国北京
寂静的典雅：东亚当代艺术展，森美术馆，日本东京
第三届世界陶瓷艺术双年展，利川世界陶瓷中心，韩国利川
透明的盒子：有限空间的无限蔓延，建外SOHO，中国北京
先锋：中国前卫雕塑，海牙海滨雕塑博物馆，荷兰海牙
第一届蒙彼利埃中国当代艺术国际双年展，蒙彼利埃艺术馆，法国蒙彼利埃
麻将：中国当代艺术收藏展，伯尔尼国家美术馆，瑞士伯尔尼
只有一面墙，北京公社，中国北京
东京116°北纬40°的聚落：国际当代艺术展，站台中国当代艺术机构，中国北京
自我组织单元：如何把广州变成上海，第二届广州三年展，上海比翼艺术中心，广东美术馆，中国广州
而都是我：连州国际摄影年展，中国连州
城市的皮肤：当代都市影像的可能性研究，塔石艺文馆，中国澳门
美丽的讽喻，阿拉里奥艺术空间，中国北京
2004
62761232：当代艺术快递展，比翼当代艺术中心，中国上海
龙族之梦：中国当代艺术展，爱尔兰现代美术馆，爱尔兰都柏林
上海多伦青年美术大展，多伦现代美术馆，中国上海
泥土的秘密：从高更到葛姆雷，利物浦泰特美术馆，英国伦敦
开放亚洲2004：第七届威尼斯国际雕塑及装置展，威尼斯海滨浴场，意大利威尼斯
中法当代雕塑展，法国尼斯
来自中国的当代艺术：五人艺术展，厄勒布儒城市艺术大厅，瑞典厄勒布儒
身体·中国：当代艺术展，马赛现代艺术博物馆，法国马赛
被禁止的感觉，法朗索瓦密特朗文化中心，法国佩里格；沙哈拉市古教堂，法国沙哈拉
汉雅轩二十年庆：艺术展，香港艺术中心，中国香港
2004武汉首届美术文献提名展，湖北美术学院美术馆，中国武汉
2003
博洛尼亚当代艺术博览会，意大利博洛尼亚
间：中国怎么样，蓬皮杜艺术中心，法国巴黎
第34届巴塞尔国际艺术博览会，瑞士巴塞尔
第50届威尼斯双年展中国馆，广东美术馆，中国广州；中央美术学院美术馆，中国北京
另一种现代性：当代艺术展，犀锐艺术中心，中国北京
超越平方，光大会展中心，中国上海
打开天空：当代艺术展，多伦现代美术馆，中国上海
2002
金钱和价值/最后的禁忌，国家银行，瑞士
食欲：中韩艺术作品展，艺术边缘画廊，韩国首尔
第三十三届巴塞尔国际艺术博览会，瑞士巴塞尔
趣味过剩，金盛艺术中心，中国上海
巴黎·北京：1979—2002中国当代艺术收藏展，皮尔卡丹艺术中心，法国巴黎
中国波普物质，雷画廊，澳大利亚悉尼
首届中国艺术三年展，广州艺术博物馆，中国广州
来自中国的当代艺术，库普斯墨赫美术馆，德国杜依斯堡；罗马美术馆，意大利罗马；布达佩斯路德维希美术馆，匈牙利布达佩斯
梦幻02，OXO艺术中心，英国伦敦
2001
中国制造：十五人当代艺术作品联展，那瓦拉画廊，法国巴黎
男孩—女孩展，上河创库，昆明；斯民艺苑，新加坡
第32届巴塞尔国际艺术博览会，瑞士巴塞尔
艺术时代：首届精文艺术大展，金茂大厦，中国上海
第一届成都双年展，现代艺术馆，中国成都
2000
中国造像展，汉雅轩画廊，中国香港；空气画廊，英国伦敦
当代艺术十五人联展，四合院画廊，中国北京
转世时代：2000中国当代艺术展，上河美术馆，中国成都
中国当代雕塑艺术邀请展，雕塑艺术馆，中国青岛
冲突与选择：当代雕塑艺术展，中国杭州；青岛；沈阳；深圳
两个城市的神话：亚洲当代艺术，空气画廊，英国伦敦
与摩尔对话：当代雕塑作品邀请展，广东美术馆，中国广州
1999
1999开启新通道：东宇美术馆首届当代艺术作品收藏展，东宇美术馆，中国沈阳
从中国出发当代艺术展，设计艺术博物馆，中国北京
像唯物主义那样美丽新艺术展，华东师大美术馆，中国上海
昆明三位艺术家当代艺术展，汉雅轩画廊，中国香港
CHINA46，中国上海；澳大利亚墨尔本；中国台北
世纪之门1979—1999中国艺术邀请展，现代艺术馆，中国成都
1998
中国当代艺术第五回文献展，重庆美术馆，中国重庆
第一届当代雕塑艺术年度展，何香凝美术馆，中国深圳
传统·反思：当代艺术作品展，德国驻华使馆，中国北京
1997
生活类型，云南大学科技馆，中国昆明
都市人格艺术组合展，中国昆明；中国重庆
1996
中国当代艺术文献展第四回：雕塑与当代文化，四川美术馆，中国成都
敬畏生命，四川美术馆，中国成都
来自中国的当代艺术：三人作品展，威斯巴登艺术中心，德国威斯巴登
1995
状态展：云南美术馆，中国昆明

⑧ 惠普打印机广告MV中的背景音乐

HOLDMEBACK(DJ版）

歌手:roundtableknights

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⑨ 李庆的个人档案

李庆女士，聚思传媒创始人及首席执行官，毕业于中欧商学院EMBA，中国商学院营销协会理事，中国最年轻的电影出品人及创业家。
聚思传媒是李庆女士于2009年底创办，在短短的四年的时间里，李庆女士带领的聚思团队获得了影视娱乐整合营销行业的高度认可，成功整合营销的影视作品达数十部，并获得第十五届上海国际电影节 “2012年度最佳植入影片”和“最佳电影植入品牌”两大奖项。李庆女士自幼学习艺术，学习中博采众长形成了独到的艺术鉴赏能力及审美品位，总能找到艺术与商业的最佳结合点。曾在《ELLE》、《25ans安》等高端时尚杂志担任艺术总监的职务，任职期间她所带领的团队为众多一线品牌实现视觉创意整合策划，是最年轻的欧莱雅风尚媒体最佳美术设计奖得主。
2014年，聚思传媒正向影视产业链更纵深的领域拓展。为许鞍华导演电影《黄金时代》与马爹利名士量身定制的系列微电影《当代名士·黄金时代》在圈内引起了广泛的关注。在第十七届上海电影节期间，聚思传媒正式与世界排名第一的好莱坞经纪公司CAA签约，这不仅意味着双方达成战略合作伙伴关系，也标志着聚思传媒布局好莱坞娱乐整合营销业务领域步入成熟阶段。除此之外，聚思传媒还为中法合拍片《狼图腾》、《马可波罗》（派拉蒙）、《龙族》（六大之一）等合拍大片提供全面的商业价值规划及后电影产业衍生开发。至此，聚思传媒的业务模块及娱乐产业的航母地位也初见端倪，品牌娱乐整合营销、影视项目投资、影视商业价值规划及后电影产业衍生开发、海外影视娱乐资源商务开发、明星商业价值开发等业务模块的构架完善将为聚思带来更大的舞台。
李庆女士的商业梦想：将公司建立成一个全球化影视资源整合营销平台，构建具有中国特色的影视商业价值产业链。
李庆女士的自我评价：追求卓越，崇尚完美，性格坚韧果敢，极具创新意识，完美呈现商业价值与艺术的结合。
娱乐整合营销的影视代表作品有：电影《狼图腾》、《黄金时代》、《我愿意- I Do》、《泰囧》、《北京遇上西雅图》；电视剧《李春天的春天》、《爱情碟中谍》、《经营婚姻》等；以及徐峥、袁泉、周冬雨等众多艺人的商业价值开发。