网络大电影宣发策略

A. 电影宣发是什么

电影宣发是指电影宣传与发行。

详细解释如下：

1. 电影宣传：这一环节主要侧重于通过各种手段和渠道推广电影。包括制作预告片、海报、宣传片等视觉材料，以吸引观众的注意力。此外，还会组织各种宣传活动，如电影路演、明星访谈、影评讨论等，增加电影的曝光度和知名度。在现代社会，互联网和社交媒体也成为电影宣传的重要平台。

2. 电影发行：发行则是将电影推广到各大影院、电视频道或流媒体平台的过程。这涉及到与电影院线、电视台和流媒体平台的合作，确保电影能够在合适的时机和渠道上映。发行方还会进行市场分析，确定电影的定位和目标观众，制定相应的发行策略。

3. 宣发的重要性：在当今竞争激烈的电影市场，宣发工作对于电影的成功至关重要。一个有效的宣发策略不仅能够提高电影的知名度，还能塑造电影的品牌形象，引导观众对电影的期待。此外，通过宣发活动，还可以测试观众对电影的反馈，为后续的营销策略提供宝贵的参考。

总的来说，电影宣发是电影产业中不可或缺的一环，它关乎电影的市场表现和最终的成功。通过有效的宣传与发行策略，可以让更多的观众了解到电影，进而走进影院观看，为电影创造商业价值。

B. 周杰伦直播带票后，为何短视频平台为电影宣发最给力

需求和信息如何精准对接，一直是内容产业营销的重点。大规模合作一方面可以有效利用短视频产品与影视作品的先天契合度，但是在另一方面，随着大量用户向短视频平台的聚集，对短视频平台的内容正向引领提出更高要求。作为信息发布者，更考验其公信力，如果没有用户的价值认同，优质的推广和宣发几乎无从谈起。短视频的宣发做到了以上的效果。

早在短视频平台与影视公司正式合作之前，许多电影观众早已经自发在各类社交媒体上以短视频的形式分享影视剧的周边。一些观众坐在影院内哭得泣不成声的场景被人拍下来发到网上，频频成为网上的热门。

而不少嗅觉灵敏的影视剧节目组也早已经把短视频平台作为电影宣发的阵地之一，这些影视剧剧组把幕后花絮、综艺节目花絮的剪辑和字幕创意等内容分享到上，对许多观众来说不仅很有吸引力，也通过观众的分享形成二次传播。

影视剧把宣发阵地扩展到短视频平台上的背后，是高速增长的短视频用户规模和市场。据数据显示，短视频用户规模占网络视频用户97.5%，并且这一数字仍在高速增长。一方面是短视频用户数量多，另一方面是短视频重度用户的比例也越来越大。正是在这样的背景下，通过短视频进行电影宣发的方式，才会从一开始的观众自发行为，发展到影视剧组的有意为之，进而成为短视频平台与影视公司共同视为具有战略意义的举措。

目前，尽管短视频应用数量众多，但是绝大多数短视频平台都是高度娱乐化的产品，它们之所以能吸引到海量用户，恰恰在于它的低门槛——高度参与、重在模仿的特性决定了这类短视频应用会产生海量作品，数量惊人的同时内容质量也良莠不齐，特别是一些包含错误价值观念和不良风气的内容，构成了对平台信誉的伤害。

在这种背景下，短视频平台有责任规范短视频内容，维护好正确价值导向，引领良好的社会风气，进而树立良好的品牌形象和公信力。通过算法推荐的平台往往声称自己没有主观态度，呈现给用户的内容都是通过大数据来选择的——这种观点值得商榷。作为平台必须有自己的态度，一个平台如果只被围观，而没有价值认同，很难更进一步。更何况，声称自己“没有态度”的平台，本身就是一种态度——意味着平台对不良和丑恶的放任自流的态度。说到底，让大数据算法决定一切，本就是一种是非不分的态度。

C. 网络大电影宣发过程

一、网络大电影的发行可以分为以下四个步骤：
1.宣发筹备
看片审片→修改→物料准备→宣发战术讨论→平台接洽（影片上线平台）
2.宣发预热
预告片上映→院线首映会→媒体看片会→海报准备（倒计时海报、人物概念海报)
3.首轮宣传
正片上映→新媒体宣传→网综节目造势→论坛营销→话题发酵
4.次轮宣传
数据分析策略调整→硬广推广→影视门户导流→口碑宣传